“互联网 +”，传统企业将何去何从

这二年不论是大中型企业,还是小微企业谈论最多的恐怕就非“互联网+”莫属了,随着互联网大期席卷全球,互联网企业迅速崛起,互联网思维、互联网技术和互联网战略开始被越来越多的人重视。

越来越多的传统企业乘着互联网的快车,开启了企业新的发展历程。然而,面对漫天遍地的“互联网+”,小微企业却开始迷茫了。“互联网+”如何+?怎么+?+什么?

焦虑与恐慌同行,担优比与希望共生,面对漫天遍地的“互联网+”,患得患失的小微企业究竟将何去何从?

为何理论学了一大堆,实行起来却处处碰壁

在2014年互联网思维火爆全球之际, 有几个年轻的创业者闯入入了我们的视野:开着大奔送煎饼的“皇太极”、一生只送一人的rosenly(中四高端鲜花品牌---诺替)”、90后情趣店老板马佳佳、用互取网思维卖肉夹馍的“西少爷”……

曾经一度,这些创业者们被各大媒体争相报道,其事迹也像是夏季漫天遍地的浦公英一样. 瞬间就传遍了大街小巻 。 这些年轻的创业先行者,给了后来者很大的信心。与此同时,这些年轻的创业者也开始被标榜为成功的典范 , 在各个公开的场合介绍自己的创业经验、制胜之通。

然而' 这些人说了一大堆关于互联网的理论, 将互联网思维说的神乎其神，似乎只有互联网才能救一些初创企业于危难。但是真实的情况是怎么样的呢·有些人理论学了大堆, 真正实行起来却处处碰壁。

为什么会这样? 让我们先看一看曾经被标榜为创业明星的这些人，目前的状況如何。

曾经以互联网管销手投, 一年销售500万元的黄太古风光不再, 有的门店之前再不复往日的排队景象, 而是变得门可罗雀;曾经以“浪漫”为主题,迷倒万千少男少女的“roseonly”,销量也出现了大幅下滑, 业绩惨淡; 曾经到处宣讲互联网思维的90后情趣店老板马佳佳,其“泡否”店内亦是冷冷清清;曾经一饼难求的“西少爷”肉夹模，而今已经分崩离折,合伙人一拍四散。

为什么这些曾经的明星创业者们,会在这么短的时问内就草草退出了互联网竞技的大舞台?有关互联网的理论学了那么一大堆,为什么落地的时候却是那么难?

没有读透互联网思维的精髓,学再多的理论,也不过是纸上谈兵,真正创业的时候也无法做到长久。师父都不能做到高、精、专,徒弟自然也只能学到些皮毛。用这些皮毛的理论知识去创业,最终就不可避免地被碰得头破血流。

互联网理论落地最根本的、最重要的元素是什么?或许,我们从一位曾经吃过黄太吉煎饼的客户身上能够找到答案:

说真心话'他家炒作的功力绝对要强于煎饼,我带孩子吃过一次，味道一般般。孩子开不挑嘴,但吃到一半就不肯再吃了,取终买了赛百味……

从这位客户的吐糟中,我们不难发现,黄太吉运用互联网进行营销最大的硬伤就是没有将产品做到让客户无可挑剔。不可否认,黄太吉很懂得运用互联网这个営销利器:教客户怎么停车不会被罚、“六一”儿童节派出超人和蜘蛛侠给客户送煎饼、美女老板亲自做宣传……这样吸引人眼球的营销活动的确能够在一定程度张增长店铺的人气,但毕竞不是长久之计。产品、服务跟不上营销的节奏,消费者尝试一次,感覚不満意,就不会再对那些噱头感兴趣。短暂的繁荣之后, 自然就会陷入冷清的僵局。

当然,这只是一个个案,在小微企业向互联网转型的过程中,理论不能完全落地的原因还有很多。比如,没有平台、没有数据、没有互联网意识、没有整体的运作系统,等等。这些都是导致小微企业创业者处处碰壁的重要原因。

文／国通建站

关键字：创业, 市场, 业界动态

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