当版权意识崛起、电商遇上消费升级，「艺微」认为艺术品 IP 授权服务是好机会

与发达国家成熟的艺术衍生品市场、授权品市场相比，我国的相关行业仍处在起步阶段。

根据 LIMA 国际授权业协会的数据，2015 年全球授权商品零售额约为 2517 亿美元，其中授权金规模约 139 亿美元。全球授权品消费排名前五的国家分别是美国、英国、日本、德国和中国，对应 1380 亿美元、131 亿美元、120 亿美元、102 亿美元和 76 亿美元，其中，中国地区在 2015 年的交易额较上年增长了 24%，人均授权商品消费额约 5.42 美元。

与发达国家成熟的艺术衍生品市场、授权品市场相比，我国的相关行业仍处在起步阶段，商品生产者版权意识模糊，而艺术品版权持有者则通常追诉无门，只能放任盗版。但与此同时，国内人口基数大、消费品生产量大，艺术品 IP 授权服务存在较大的潜在市场空间。

36氪近期接触到的“艺微”成立于 2017 年年初，团队自 2009 年年底涉足艺术品行业，12 年开始从事艺术品版权经营。“起初艺微的定位是艺术品版权交易平台，团队在艺术品行业的摸索逐渐积累的一批艺术家和授权商家资源，平台签约艺术家达 1500 多个。“艺微创始人李荣国告诉 36氪。但是由于当时艺术品 IP 保护大环境不好，平台在授权厂商一端拓展不利，决定转型。

目前艺微的业务模式是，在签约艺术家后，获取艺术家相关作品的版权，并授权给有意生产衍生品的厂家，从中获取版权收益金。在艺术家端，除签约艺术家的原创作品版权后，艺微会组织艺术家进行主题创作，同时自行孵化艺术 IP；在品牌授权方面，艺微将签约艺术品进行授权，并按照授权品销售额收取授权金，分成模式包括“保底＋销售分账”和“零保底＋销售分账”两种，分账比例在 6%－15% 左右。

此外，在艺术品 IP 服务链条的后端，艺微提供授权服务支持，组建了律师团队为商家、艺术家提供版权保护服务。经过半年试水，艺微目前授权客户近 40 家，主要分布在家居家饰、餐饮厨具、 服装百货、食品、美妆护肤等品类，合作商家包括天堂伞、仟象映画、膜法世家等，客户拓展主要依托阿里鱼。

《中国艺术衍生品产业发展报告》曾给出艺术衍生品的 3 个分类：“一是艺术家亲自授权的高清限量版复制；二是利用艺术家授权或有创意的设计师授权，做一些艺术衍生品；三是’文化创意产品’，利用原生艺术品的符号意义等，通过设计者对于原生艺术品的解读和重构，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成一种新型文化创意产品。“艺微的经营范围也包括这三类。

影视 IP 领域的二八法则十分明显，头部 IP 流量大，价格高，具备极大优势。而在艺术授权品领域，商家是否也更认知名艺术家？头部艺术家的作品是否会带来更大价值？对此，李荣国表示：”团队签约了一批优质艺术家，如曾梵志、方力钧、岳敏君等。但一个行业现状是，知名艺术家中，能被大众认知的人凤毛麟角，而知名艺术家的作品中，能被衍生的作品也很少。因此艺微倾向优化那些市场认可度高、符合年轻人品味、有好的故事、有延展性的作品。“

团队方面，创始人兼 CEO 李荣国 2009 年联合创办最地带网站，主要进行艺术作品知识产权证券化探索；2010 年从事原创艺术行业，组织策划宋庄第七届、第八届艺术节，在艺术行业有多年从业经验。运营总监李盛为体会品牌内衣合伙人，2003年创始团队获得第一届《赢在中国》第二名，同时为利安适品牌创始人，专注高科技纺织生活用品，其生产基地为无印良品、3M、金百利旗下清洁、家纺等产品提供 OEM。艺术总监舒阳为独立策展人、艺评人、艺术家。1999 年从事独立策展至今。 曾任《798艺术资讯》杂志主编、中央美院雕塑系客座教授、 四届平遥国际摄影大展评委等。

近些年，艺术品版权保护行业开始释放出积极的信号，除了涌现艺脉、Artdna 艺基因、Artand等一批服务于艺术品的平台外，阿里巴巴也发布了旗下的创新娱乐板块“阿里鱼”。阿里鱼以阿里大数据为基础，为 IP 方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，主推 IP 开发消费品授权合作以及整合营销。

艺微曾获天禀资本提供的 50 万元种子轮融资，团队成立之初自投 300 万元。目前有意进行天使轮融资。

作者：揭妤。

关键字：版权, 版权运营, 电商, IP

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