人民日报春节暖心活动：牵妈妈的手案例分析

2018-02-23 15:35:00

你有多久没牵妈妈的手了？

人民日报为了营造过年回家的氛围，在年前，开了一个微博话题“牵妈妈的手”互动活动，呼吁在外打拼的你，过年回家，牵牵妈妈的手，留下最动人的照片，让更多人看到你和妈妈的爱。
为了更好的宣传这个暖心的活动，人民日报在春节期间，出了四个连贯的广告文案，值得我们学习和借鉴。这四个广告文案分别是：借势大年初三“回娘家”的习俗、牵妈妈的手视频广告和一组海报文案，最后还有一个互动H5。
接下来，我们就一起来看看这四个广告文案的具体内容，并且看看有哪些方面是值得我们学习借鉴的。

一、借势大年初三“回娘家”的习俗

2月18日大年初三，不出门拜年，“回娘家”成了一种习俗，人民日报就借势“回娘家的习俗”，出了一个“时间你别伤害她”的海报文案：
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配图很暖心，选了一个意外走红四世同堂的暖心照片：“这是我妈妈的妈妈的妈妈”，这样暖心的配图，在加上走心的文字，来呼吁牵妈妈的手这个公益活动，很容易让人产生共鸣，参与互动。
人民日报合理运用“回娘家”的热点，和妈妈挂钩，并且还选了一个意外走红的暖心图片，容易产生共鸣，选用本来就具有话题性的图片和热点结合，这一点值得学习和借鉴。
如果说，这个蹭热点的文案宣传活动，只起到了蜻蜓点水的作用，那么接下来的视频广告文案就厉害了，开启了全网刷屏之路，我们一起来看看这个刷屏的视频广告文案。

二、刷屏视频广告《牵妈妈的手》

2月19号人民日报这个视频广告《牵妈妈的手》，在全网刷屏了
视频链接：https://v.qq.com/x/cover/iddustd3fld5s7e.html
具体的可以看看图文内容哦：
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你想有份稳定的工作
过得去的生活

你也想成功
获得别人的认可

你想赶在别人的前面
至少不要被人落得太远

你想撑起一个更好的未来
才对得起苦苦打拼的现在

你很忙，忙着追赶，忙着超越
忙着创造属于自己的一切
你的付出，无人知晓
你的一切，却有她始终牵挂
超级产品经理
你有多久没对妈妈说心理话
你有多久没吃过妈妈做的饭
你有多久没陪妈妈散步
你有多久没牵过妈妈的手

慈母手中线，游子身上衣
临行密密缝，意恐迟迟归
谁言寸草心，报得三春晖

春节回家
给妈妈一个拥抱
给自己一份温暖
超级产品经理
牵妈妈的手
春节期间全网暖心互动
登陆各网站客户端参与
这个视频广告内容，暖心又走心，看完这个广告，第一反应是：我们文案所讲的起承转合的手法，人民日报用得很不错的哦，这个是值得学习和借鉴的。
具体如何运用的，我们一起来看看：

【启】开篇就用四个“你想”的排比句式，将你带入游子在外拼搏的场景；
【承】然后用“你很忙”承接上文“你想”的场景，引出下文“妈妈的牵挂”；
【转】再然后就用四个疑问句“你有多久没有？”，巧妙的将话题转到了本次主题“牵妈妈的手”；
【合】最后，用习大大念的一首“游子吟”的诗，将前面的内容合在一起，引出广告的最终目的“全网暖心活动：牵妈妈的手”

怎么样？看完这个视频广告，是不是又收获很多呢？不要着急，接下来，我们在来看看人民日报同期出的海报文案，走心的文字，依旧值得你学习和借鉴的哦。

三、海报文案

小时候，牵着她的手，你安然入睡
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小时候，牵着她的手，你学会走路。

她的手好像有魔法，会变出可口的饭菜。

她的手总是很温暖，有她在你什么都不怕。

她的手看着很弱，却撑起了整个家。

长大了，你开始独自远行，她把手机的一切，都捧给了你。
超级产品经理
你记得她手心里的温度，却不记得有多久，没牵过她的手。

直到有一天，你发现，她的手渐渐苍老，那里藏着你看不到的辛劳。

请你牵起她的手，就像小时候她牵着你。你养我长大，我陪你变老…

这组海报文案，虽然是分成了单独的九张图片展示，但是如果你单独看文字文案内容，你会发现，它是可以组合成一个长篇广告文案的，也是运用了起承转合的句式哦，看到这里自己可以试着分析一下，就像上面我们分析视频广告一样。
走心的文案，分开的每一句，是一个短文案，连着一起是一个长篇文案，其实这一点也是值得我们学习和借鉴的哦。
如果说，人民日报，前面的三个广告文案内容将“牵妈妈的手”的活动，推向了大众的视线之内，那么接下来的H5互动文案，就进一步激发了大众的参与度。

四、互动H5：牵妈妈的手，回到小时候

为了让昨天刷屏的视频广告，有一个后续的互动内容，人民日报联合腾讯新闻和天天p图，在同一天还出了一个互动H5文案，主要是一种娱乐形式的互动，上传自己和妈妈的合照，然后一起回到小时候。
H5一打开，伴着一首《时间都去哪儿了》扎心的歌曲，你会看到如下内容：
你有多久没牵妈妈的手？
曾经，她养育你，如今，她牵挂你，你的身边，有她的照片吗？
超级产品经理
然后出现习大大牵着母亲的手散步的图片，底部是活动内容，和妈妈牵手合照。

点击进来，就可以看着这里：找回年轻的妈妈，年少的自己。

合照上传后，天天p图强大的功能，就会把你和妈妈的合照，变回年轻时候的模样，你可以看到你一个青春有活力的妈妈和年幼的自己
超级产品经理
图片保存下来可以自己晒晒朋友圈，或者和妈妈分享，也是一种乐趣。扫一扫上图的二维码可以自己体验哦。
看了人们日报这个四个广告文案内容，我们又温习了一遍文案培训课程中所讲的“起承转合”的写作手法，也能学到人民日报，宣传活动连贯性的套路，是不是感觉很值得呢？
同时，我们也能看出，在一个刷屏广告文案的背后，其实还有很多很好的但是并没有刷屏的文案内容作为铺垫，同样也起着不容忽视的作用。
就比如人民日报，如果没有年前微博话“牵妈妈的手”的基础粉丝互动，如果没有“回娘家”的热点的造势，刷屏的视频广告不会来得这么快；如果没有后续的H5互动文案，刷屏的视频广告就显得不够完美啦。