现代版的脑白金，贪玩蓝月的广告魔性何在？

“只需体验三分钟，你就会跟我一样爱上这款游戏。”

贪玩蓝月绝对是2017年典型的现象级传播案例，凭借着魔性尴尬的广告，在社交网络上一炮而红，像极了二十年前的脑白金广告！根据百度指数的需求图谱也可以看出，贪玩蓝月的成功传播与它的广告内容密不可分。


外行看热闹、内行看门道，吐槽过后，我们通过广告、传播的角度来简单分析分析贪玩蓝月。
来来来，先看看贪玩蓝月经典魔性文案：

• 一刀就满级，三秒成土豪。无聊寂寞去哪玩，搜索一下上贪玩！
• 0元vip，3天就满级，一秒一刀999，装备全爆666，广告做的再牛，不如进服遛一遛。
• 我是张家辉，戏我演过很多，但是游戏，我只喜欢贪玩蓝月。只要玩过传奇，我就是你的兄弟，会玩的兄弟一起来。
• 古天乐绿啦，古天乐绿啦，惊喜不断，月入上万。等级能提现，装备换点钱。
• 装备双倍回收，提现一秒到账，道具直接卖，一天赚几百。贪玩游戏，让你找回你年少时贪玩的你。
• 点一下，玩一年，装备不花一分钱。只需体验三分钟，你就会跟我一样爱上这款游戏。
• 充不充钱不重要，进来看看就知道，开局一把西瓜刀，贪玩传世当土豪，神装随便爆，回收随便搞。
• 不用花钱的绿色游戏，试完三十秒，好玩忘不了。
• 古天乐一晚上赚多少钱？来贪玩蓝月看看！装备掉落赚个首富，一秒提现不限额度，挂机一整晚，四月不上班。
• 挂机一两天，回收三五千，时间换金钱，再玩一整年。
• 开局一把刀，三秒成土豪，出门只带一瓶药，装备武器全靠爆。

为什么贪玩蓝月广告如此魔性？

首先是港普口音梗

贪玩蓝月最被谈论的点就是张家辉和古天乐的口音，用“港普”说出一段奇葩的广告语，本身就自带搞笑属性。
另外，这种关于口音的搞笑视频极其容易引起二次传播，引发大视频平台的大V进行模仿传播，扩大影响力。如今直播主播、鬼畜视频、模仿秀视频中都有大量关于口音模仿的二次创作。
这种传播路径像极了前几年红极一时的“蓝瘦香菇”，也是引发了众多大V的集体模仿才得以走红。
视频走红的传播路径：
原视频内容引爆——大V模仿二次创作——表情包、漫画、段子扩大影响力——自媒体文章解读、评论——严肃媒体评论曝光-大众熟知

其次是卖点直白促转化

由于页游类广告一般以网页banner及视频贴片的形式投放，点击即可跳转到游戏页面，转化路径相对较短，因此页游类广告几乎都是效果类广告。
效果广告与品牌广告的最大区别就是直接说出产品价值，不谈或者少谈品牌形象、理念、情感等话题。所以在文案的设置上主要抓住用户的产品痛点：升级慢、好装备爆率低、游戏花钱等。
同时，在文案上通过目标用户都熟知的“传奇”游戏作为锚点符号，大大降低用户对产品的理解成本，用“兄弟”的名义进一步促进转化。

再次是用词夸张口语化

仔细看贪玩蓝月的广告文案不难发现，其产品卖点简单粗暴，而文案十分口语化。比如说会一些“爆”“搞”“赚”“开车”之类的大白话，而这在很多注重品牌形象的广告中比较少见。
华与华曾经说过一个观点：所谓的广告语，就是设计一句口语，作为产品推荐时的话，让它在用户之间进行传播。比如说你在推荐朋友喝红牛的时候可能会说“累了困了喝红牛”，而不会说“你的能量超乎你想象”，那么从对产品本身的价值来说，前者就是个更佳的广告语。
由于贪玩蓝月的目标人群主要是在二线以下城市的中年男性，广告语中使用目标人群日常操练的口语可以说是非常精准。

另外，广告中的用词非常夸张，诸如“古天乐绿了”“古天乐一晚赚多少钱”之类的口号式呐喊，可以迅速抓住受众眼球，并成为传播兴奋点，网上也有不少人在谈论吐槽，这也和多年前恒源祥十二生肖广告手法思路一致。 当一个事件成为谈论话题的时候，它就能在社交关系中迅速扩散。

最后是押韵传播

押韵一方面可以让广告语朗朗上口、更加容易传播，另一方面可以在有限的词句中促进资料的压缩，扩大信息的联想，也就是说押韵的句子可以用更短的词语表达更丰富的内容。
就像在学生时代我们记忆很多公式定理，老师都会自编一些押韵的口令帮助记忆。古代欧洲的吟游诗人背诵上千行长篇史诗时，靠的就是单词押韵。
在我们记忆一句押韵句子的前半句时，我们就会不自觉地去联想下半句，所以通过押韵词的设置，能让品牌方所想要传达的品牌价值更丰富。
其实我们只要稍加对比就不难发现， 贪玩蓝月的广告形式就是现代版的脑白金。 他们同样有大规模的投放，有着顺口易记的广告词，广告语中直白说出产品卖点、都有魔性的元素（口音、舞蹈）。从社会文化的角度上看，贪玩蓝月的传播爆发，也是近年来 “尬文化”的标志性案例 ，而2017年正是“尬文化”大规模进入主流视野的一年。
别再嘲笑贪玩蓝月，根据官网显示，贪玩游戏平台单月流水已经超过2亿！在你嘲笑他的同时，他已经走上人生巅峰了。
 
作者：郑卓然（公众号：传播体操），擅长广告文案、新媒体运营，现任某独角兽高级内容运营经理。

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