没花一毛钱宣传，俄罗斯修图 Prisma 怎么一下子就火了？

见过地推小哥恳切的眼神，被拦住扫过二维码，你就会明白App推广的辛酸了。

但这种苦日子，最近火遍俄罗斯的Prisma真的没法体会。这款名不见经传的修图App诞生于今年6月，在发布短短4天后就成了年轻人的新宠，登上了俄罗斯、乌克兰等10个国家的App Store榜首，两周内下载量超过160万。

到现在，它成了俄罗斯的国民级应用，顺便还走出国门征服了40多个国家，日活跃用户多达150万，在Facebook、Twitter和Instagram上频频刷屏。

而这一切的推广和宣传费用是：零。

你身边也可能有人在玩Prisma了。它是一款化腐朽为神奇的修图App，利用人工智能算法，再无聊庸俗的照片在这里都能一键变成艺术大咖的画风。33种滤镜任君选择，毕加索梵高甚至是漫威风，都在等着你翻牌子。

听起来新奇有趣还非常适合装逼，但零推广的情况下，它凭什么能在全世界走红、让年轻人为之疯狂？

《莫斯科时报》是这么形容Prisma的火热程度的：“如果你住在俄罗斯，手机里却没有安装Prisma，那只有三种可能：你要么是那种食古不化、害怕新奇技术的人，要么喜欢特立独行，又或者是你根本就没有iPhone。”

创始人Alexey Moiseenkov有点懵。他们的四人小团队，只用了一个半月的时间开发这个App，而且什么推广活动都没有办。在他看来，产品本身的效果酷炫和操作简单可能是火起来的最主要原因。

使用Prisma的三步操作：添加照片，选择滤镜和强度，保存并分享。完了。

确实，精致又好玩的滤镜效果本身就是一大亮点，肯定会引来一群好奇宝宝尝鲜。而跟一般的滤镜修图App相比，Prisma还多了一层艺术大师的气息，可以满足年轻人为彰显个人品格而分享的需要，这简直就是加分项。配合简单而快捷的操作，大部分人于是带着“我发现了好东西！”和“这个显得我逼格好高！”的心态，情不自禁就分享到社交平台了。

以Instagram上这87万张用# prisma作标签分享的照片为例，它们就成了一支不花钱的宣传大军。

这股主动分享的洪流里，还藏着一些惹眼的大V效应。在俄罗斯国内一些贪新鲜的名模和明星之后，就连梅德韦杰夫都被迷住了。酷爱拍照的他用Prisma处理了两张莫斯科美景，分享到了Instagram上。喂，这可是有着230万粉丝的俄罗斯总理啊。

但能在一个月里闯出750万下载量，也不能不提Prisma的一处“心机婊”细节。用Prisma处理过后的照片，一般在右下角会有水印；这个水印其实是可以通过设置消除掉的，但大部分用户都不知道啊……于是一波又一波美艳动人的照片，带着Prisma的水印去流浪。就像是早早占好了广告位，这照片传到哪，广告就打到哪。

▲看到右下角的“心机婊”水印了吗？

虽然说不清自家产品是怎么火起来的，但Moiseenkov清楚知道，年轻人对新鲜事物的兴趣来得快也去得快。所以从6月到现在，他们又推出了十来种新的滤镜，在不断保住新鲜感的同时，也开始在社交平台上跟用户互动，未来还打算扩张到短视频领域。

而事实也证明，只要有趣好玩带有分享属性，用户甚至会自己探索出新玩法。Prisma的短视频功能都还没发布，就已经有网友尝试拍了段30秒的MV：点此链接观看。

因为太喜欢Prisma的效果，玩音乐的用户Junk-E-Cat将视频分成799帧画面再一一用滤镜处理。这么费煞苦心的折腾，倒也是暂时的用户黏性和短视频市场的一种证明。

不过真正的艺术界却对这款App嗤之以鼻。虽然Moiseenkov强调，用了人工智能算法的Prisma并不只是简单加上一层滤镜，它实际上是对照片进行了“再创作”，就像是真正的艺术家一样。但在圣彼得堡埃尔米塔日博物馆的策展人Dmitry Ozerkov看来，这种小把戏压根就不算是艺术，它也并不会真正拉近大众跟艺术之间的距离。

“人们以为在手机屏幕里看到梵高就真的了解梵高了，实际上这种App只会让他们离真正的艺术越来越远，”Ozerkov说。

资本市场的反应倒不太一样。社交平台的疯转和用户量、下载量实打实的增加，已经让Prisma收到各种基金机构伸来的橄榄枝。甚至有人猜测Facebook可能在跟Prisma谈收购，不过双方暂时都只是表示“不予置评”。

▲Prisma处理后的手机桌面，来自Ben Tossell

一时的风头虽猛，但之后的Prisma能走多远？会不会像Faceu、脸萌这种App一样热度短命？很可能会。这款App到现在才发布了一个多月啊，就跟恋爱最美好的时候一样，当然是横看竖看哪里都新鲜了。

但再好玩它也只是一个有特色的小工具。这种跟艺术层面挂钩的装逼当人人都轻易拥有的时候，它的魅力还能保鲜么？即使Prisma后续推出再多有趣的滤镜，新鲜的劲头一过，它还是很可能会被打入冷宫——就跟无数功能相似的前辈一样。

现在，国内已经渐渐有尝鲜的小年轻忍不住分享的双手了。而Prisma的安卓版本也即将发布，接下来可能会再迎来一波刷屏期。不过从长远来看，或许赶紧卖掉才是最好的出路。

关键字：Prisma

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