在大数据下，微信眼中的你是什么身份？

朋友圈广告可以对投放人群进行精准定位，想知道微信眼中的你吗？

想知道微信眼中的你吗？

从2015年1月第一批朋友圈广告上线开始，就有网友大呼收到微信的“不公正待遇”，第一批广告投放品牌为“宝马中国”、“vivo”智能手机、“可口可乐”，有人认为收到宝马广告的标签是“精英阶层”，收到可口可乐广告的是“屌丝阶层”。其实不然，请看微信如何定位你的身份！

截止至2016年12月，微信拥有全球共计8.89亿月活跃用户，如此庞大的用户群体，精准的定位是有效广告的保障。首先微信是也是腾讯旗下的，微信的数据源会和QQ用户数据源交叉匹配，微信本身的数据源包括关注的微信公众号、阅读的公众号文章、朋友圈分享的信息等；QQ数据源包括QQ、QQ空间、QQ浏览器等，而且也会对应用宝用户进行匹配。QQ运行17年的用户和多软件多平台的数据分析，从横向范围和纵向时间深度分析，通过多方位的信息还原一个用户“画像”。

所有的广告主都想将自己的广告发给准确的目标用户，所以投放人群对投放效果的影响很大。
朋友圈广告可以对投放人群进行精准定位，人群筛选基本可以分为4大类 ：基本属性、兴趣爱好、用户状态、用户环境。

基本属性

1、地域
划分规则是根据三个月内用户你活跃的位置进行定位，定位方式有很多，通过打开GPS、搜索附近的人、发朋友圈定位、使用微信“位置”功能或者腾讯其他产品进行定位。地域会根据所在地进行划分，理论来讲城市地区越大，划分范围越细，比如呼和浩特，可以划分到某条路或者地标性建筑。

2、年龄
微信年龄投放范围是在13-60岁，微信会跟QQ或者腾讯旗下其他产品的数据交差定向，拿QQ举例，QQ上会有生日的选项，即便有人所填非真实生日，但是做数据分析的时候，还会根据你QQ好友的平均年龄，平时关注的微信公众号等一系列的数据做分析，大致算年龄所在的范围。

3、性别
微信本身设定就有这个选项，直接根据用户的选择划分，如果有人非得填假的，微信也只能看着你任性了。不过任性的用户毕竟占极少数的。

兴趣爱好

朋友圈广告的兴趣标签有18个一级标签，内含122个二级标签。它会基于最近三个月用户的社交轨迹（如公众号订阅）和行为表现（如文章阅读）反映出的用户兴趣。因为人不同阶段的兴趣也会不一样，兴趣标签跟地域同样采用三个月时间进行数据分析，保证精准度的同时不会流失曝光量。

以一级标签“汽车”为例，其包含低档车、中档车、高档车、豪华车、二手车、租车、改装与保养共计7个二级标签，从图片的右侧可以看到，微信对二级标签的划分标准可以清晰地看到，从而让广告达到最好的效果。
我们可以回到文章开头所说收到“宝马中国”和“可口可乐”广告的用户觉得被划分阶级，完全是误会的，因为后期数据分析来看，首先宝马的广告大部分投在了北京等一线城市，而且微信没有根据薪资划分的条件，如果某用户身价上亿，但是关注的公众号多为运动却没有汽车相关，也是不会看到宝马的广告的。

兴趣标签还有个优点就是如果选定多个兴趣标签的话，满足标签之一就会选定，不会损失目标用户的曝光量。

用户状态

1、学历
学历的判断首先可以从地域和年龄区分，高中生的年龄范围大概在15-18岁之间，定位在中学，好友年龄相仿，多数可以认定为中学生；如果年龄在18岁左右，在毕业季浏览大量大学信息，定位从中学到大学，关注了某大学公众号之类的条件，不难判断出这位用户刚刚从中学升入大学，此信息标签也会记录在这个用户中。

• 婚恋状态 ：婚恋状态分为单身、新婚、已婚、育儿。单身：无恋爱对象处于单身状态用户。
• 新婚 ：从有结婚计划（订婚等）行为开始至结婚一年以内的用户。
• 已婚 ：结婚超过一年的用户。
• 育儿 ：从有生育计划开始至小孩3岁以内的用户。

此部分还有个“潜规则”就是，17岁以下默认为单身状态（你懂得），40岁以上默认为已婚。
以新婚为例，判定条件就是有关注婚纱、钻戒、蜜月旅行、房产信息等行为，婚纱摄影、旅行等广告就可以很精准地定位目标用户进行高度精准投放。

用户环境

包括手机系统、手机价格、手机品牌、联网环境。

• 手机系统：一般APP类的广告投放时会区分；
• 手机价格和品牌会体现用户的消费观，看出用户对于数码产品的消费能力，还有一小部分应用可能只适用于高端机；
• 联网环境指用户在一下网络环境时展现广告，如果是视频广告在WiFi环境下的点击率相对移动网络较高，部分目标用户可能会因为流量或者网速的问题而不去关注这个广告。

现在，快去看看你关注的公众号，想想你以前定过位的地点，你就能知道微信眼中的你是什么身份了。

小结

这种人群定位系统的好处是双向的。
对于广告主来说，最苦恼的问题就是无效广告，在电视时代，没有办法，如果想做品牌传播，只能投放所有人，屏幕前的可能坐着一家三代，男女老少，对于大多数产品来说，他们的广告费不得不浪费大部分。
对于用户来说，跟他们没有关系的广告无疑是“垃圾”一样的存在，举个例子，让一个18岁的男孩看一套厨具的广告，对他来说这一点意义没有；但是换成NBA、世界杯、游戏的广告，大部分男孩都乐于观看的。
所以，私人定制的广告时代必将来临，朋友圈作为用户最多的社交软件，它的广告价值定会越来越高！
 
文 @明天星期八 

关键字：数据, 大数据, 微信

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