详解陌陌版本迭代史

2018-01-08 08:52:00

因为对社交产品感兴趣，研究了一下陌陌，把陌陌这些年的发展总结一下，和大家分享。我觉得能从陌陌的更新迭代看到互联网社交产品的发展轨迹（套路）。

一、为什么选陌陌？

陌陌是在2011年8月诞生，到现在已经走过了6年5个月。

这是近三年半陌陌在App Store的排名趋势。从一个草根APP到始终占据社交类榜单前十，这几年能做到这种程度，真的难能可贵。从当初的陌生人交友到现在的视频交友，从1.0.0版本到现在的8.5.2版本，这期间陌陌始终紧跟快节奏互联网社交的脚步，适应每天都在变化的用户需求，始终站在社交产品的前列。不牛逼吗？当然不要跟始终占据天然优势的QQ，微信去比。

二、为什么不是微信？

微信的核心功能是IM，从万年不变的页面和操作就能看的出来，这是微信最根本的东西，陌陌如果能在IM方面和微信抢食，那这些年也不会有这么多的变化。穷则思变，所以陌陌只能不断的改变，不断的优化产品尝试新的方向。这也是为什么陌陌几次大改版的原因，本身出生草根，只能迎合用户需求，尽管稍显低俗，但人性内心的一些东西本来就很低俗。微信在熟人社交上无可撼动，那我就在陌生人社交上独占鳌头。

三、来看看陌陌的版本迭代

我们从1.0.0版本的陌陌开始说

1.0版本：

精准定位，查找附近的陌生人
免费通讯，发送文字和图片
关注好友，方便查看和TA的距离。

1.2版本：

新加互相关注可发送语音

这个时候，QQ不好约，而基于LBS交友的陌陌刚好特好约，所以陌陌的用户开始了疯狂野蛮的上涨。人性深处最黑暗之一就是色欲，从猿猴到现在都是，啪啪啪是驱动社会发展的根本动力（我乱说的，别当真）。
然后到了2.0版本：

群组功能：你可以加入附近的群组，和更多的人进行互动（约，挑着约），也可以创建自己感兴趣的群主
全新页面：对陌陌页面进行了全新的改版（改版.png），更加大气，并加入了更多有趣的元素
网络优化，优化即时通讯功能

我记得在哪看到过一句话，一对一的社交决定了平台的生死（这是刚需），社群的活跃决定平台的走向。当大量的用户为了约炮涌入了平台，满心欢喜，以为妹子马上就要投入怀抱了，结果发现居然约不到，现实的耳光狠狠的删了用户一巴掌，我丑我活该，我卸载还不行么？那个时候的陌陌营销是真的好，来了就能约到炮，来了就是深圳人？没房没车长得丑的你真的是深圳人吗？约炮的幻想渐渐破灭，陌陌的活跃在营销浪潮中也快速的下降。怎么办？
3.x的版本重要更新：

增加个人动态和好友动态
开启通讯录功能，可添加和邀请通讯录好友
绑定微博，查找微博上的陌陌好友，微博好友推荐
轻松创建好友群聊，在手机上的死党圈子

这个时候，我们发现陌陌好像一本正经了，也许是政策的原因，也可能是其他原因。陌陌希望借助微博来拓展用户圈子，不仅仅局限于陌生人社交。要洗白了，我们是正经的社交平台，朋友们同事们大家一起来玩吧。但是讲道理，我玩陌陌的时候是躲起来玩的。
4.0版本更新：

新增了陌陌表情商城及会员服务，
在网络，留言，发消息，设置等地方做了一系列的优化

4.1版本：

增加发现模块，改版整合“附近群组”、“附近留言”，并新推出“附近活动”功能。

4.5版本：

新增群空间，可添加群活动和群留言
新增陌陌吧吧主管理功能

这个时候时间是到了2013年了，此时陌陌的月活跃用户量是4000万（数据来源于易观千帆）。陌陌开始探索商业变现的能性，推出会员增值服务。一如当年的QQ会员，黄钻，绿钻，总共多少种钻我也记不清。主推群组功能，打开APP各种兴趣爱好群，xx群，换x群和各种附近活动（打球，吃饭，看电影？然后，约！）
13底年，陌陌再接再厉学习腾讯，推出手游，基于陌陌原有的社交体系，玩家可以查看好友排行，查看附近排行和其他城市排行，添加好友。陌陌开始了探索游戏社交商业化的新模式。
5.0版本：

个人星级体系，自动屏蔽不可信用户

5.1.1版本：

新增到店通，为线下商家提供线上推广的平台

5.2版本：

新增账号安全与保护功能
个人资料页展示游戏成就
会员中心页面优化

5.6版本，这是陌陌14年的最后一个版本：

适配iPhone6和iPhone6 Plus
全新滤镜效果
聊天消息转发

2014这一年，我们从更新记录可以看到陌陌在社交玩法上已经开始走下坡路了，更新功能围绕增值服务和上线游戏，说白了这个时候就在想着怎么赚钱，没有想着怎么好好做产品。再加上被全国“打飞扫黄”查水表了，这个时候陌陌怎么怎么度过他的2015.
5.7版本：

礼物商城

5.9版本：

个性气泡及铃声等会员特权功能

6.0版本：

全面支持APP watch
留言板，分享生活，看到身边的人动态和评论，为他们点赞
新增聊天室，随时加入，想聊就聊
陌陌吧升级为话题，一张图片一句话，让你更有“话题”
然后接下来一年里又是一堆增值服务更新和现有功能优化

6.5.3版本2015年11月的版本：

新增在聊天或动态拍摄视频，视频支持多种场景边框，支持转发

6.5.11版本，2015年的最后一个版本：

支持微信注册和登录
体验优化及问题修复

我们来看看这一年的版本更新，陌陌的数据怎么样。2015年前三个季度的活跃用户变化不大，在第二到第三季度还增加了2000万，但是看看打开次数和使用时长，就会发现差距特别的明显，用户粘性大幅降低，达到了这两年的最低谷。在经历14年的纳斯达克上市辉煌之后，陌陌开始迎来了他的危机。14年的陌陌似乎只顾着赚钱没想着怎么做好产品。

陌陌急需一个爆点来点燃那些沉睡在数据库中的“色狼怨妇”，单纯的图文语音交流已经没法满足他们的需求。这个时候短视频的出现就像星星之火，点燃了整个互联网。2016年，视频直播的元年，陌陌坐拥亿万用户，月活跃5500万+，本身社交属性，金字塔结构稳固，底层屌丝蠢蠢欲动，中层靓妹数量庞大，顶端网红能歌善舞。这真的是个好机会，又能捞钱，又能提升平台三围数据，所以陌陌在接下来的版本中迅速的上线了直播功能。2015年12月开通红人直播，2016年四月全面升级直播功能
6.6版本：

“点点”功能，全新交友玩法，匿名点赞，互赞匹配（问号脸，这不是探探吗？）

6.7.1版本：

直播全新升级，新增附近直播

6.8版本：

本地社区“圈子”，聚合身边同类人
陌陌等级，全新成长体系
视频聊天功能

6.9版本：

视觉效果全新设计，完善直播功能

7.0.2版本：

全新“时刻”，视频定时销毁，轻松分享生活
陌陌“钱包”，发红包送礼物更健康

7.4.0版本：

附近首页改版，新增时刻短视频广场
时刻新增评论和转发

自从上线直播功能，陌陌的指数直接从低谷直线上升。在2016年的23个更新版本当中，从4月份开始所有的更新都是围绕视频和点点配对来迭代，直播按钮直接替代原有的“发现”。体验到直播带来的红利，陌陌开始不断的丰富直播内容和直播玩法。直播限制也逐渐开放，只需要提交身份信息就能开启直播。陌陌整装待发，随时准备开启视频社交时代。
7.6.0版本：

陌陌重磅改版，全面开始视频社交时代
时刻与动态短视频合并，升级为视频
视频增加本地上传，配乐和变速…

7.6.12版本：

直播多人互动，全新玩法

7.8.2版本：

快聊功能重磅上线，一对一随机视频聊天，用视频认识TA
播主粉丝团
连线PK，才艺比拼，速配交友
视频录制3D，AR美颜…

8.0版本：

全新设计的 MOMO 8.0，全新的首页，更多更酷的视频玩法！
派对，多人视频互动，聊天更有趣
唱咖，聊天新增唱咖玩法，帮你唱出想说的话
同城视频，生活随手拍，发现身边有趣的人
狼人杀，陌陌真人社交推理游戏，金水发不停
直播，新增官方频道，主题精彩内容不间断

8.4版本：

首页样式调整，优化了界面和手势操作
新增多帐号管理，快速切换其他帐号
聊天礼物新增【任务熊】，“曝照片”“听语音”任你玩
直播新增 PK 竞技场、神秘人、UFO 礼物等玩法

最新版本8.5.2：

全新视频玩法，举手问答重磅上线，逐步开放，敬请期待
新增招呼防骚扰，恶意招呼一件屏蔽

8.0全新版本，陌陌火力全开，像是发狠要在视频社交这条道上一路走到黑，在APP内打造一个视频社交的乐园，集齐狼人杀游戏，相亲交友，电台，短视频，派对等一些列视频内容。在陌陌APP里面几乎可以涵盖市面上视频类APP的所有内容。

8.4版本，与8.0版本时隔4个月之后，陌陌又重新调整首页布局，首页信息流换成“附近动态”，“附近的人”。一个小细节设置里面新增了屏蔽手机联系人。这是预示着陌陌之前刻意淡化的陌生人社交，又要重新拾起吗？赶着抓一波00后？（我乱说的）

不过陌陌的产品们真的很努力，我要给他们的产品经理点赞（考虑下带带我？）。不断丰富视频社交玩法，不断尝试新的社交体验，不断努力做产品（捞钱），然后，我们看看现在的陌陌数据怎样。

似乎又在走下坡路，用户好像开始免疫这种内容。当然和市面上一些其他异军突起的直播平台和短视频平台也有关系，面对这么一大块蛋糕，咬上一口也能歇上半年。
陌陌一路走来，连logo都换了，APP不管是风格和内容也都改了好多遍。一对一陌生人社交，群组，短视频，直播，一对一视频社交，多人视频社交。之后又是什么？
直播的红利渐渐散去，陌陌的视频社交路好像并没有那么好走，依靠直播带来80%收入的陌陌亟待新一轮的改变。2018又会发生什么，陌陌又将怎样在这视频社交的红海浪潮当中寻找出路？大家有什么看法吗？

作者 @青谷。