如果国宝会说话：央视这波文案，可爱死了

央视纪录频道的《如果国宝会说话》开播了。凭借它又美又萌的海报和文案，圈了一大波粉。由此，从这个节目的制作和宣传中，有四个方面值得学习。

01 宣传海报

《如果国宝会说话》的海报很精美，更到位。文化时代感的气息扑面而来，给这档节目定了一个好基调。有着独特的审美情趣，反映出这档节目的核心价值理念。



海报不能糙，无论是产品或者电影，宣传海报里的元素与构成一个价值核心的缩影。你是追求干净利落，还是要求深度思考呢？

02 产品文案

说实话，这组产品文案表面上的东西不是很重要。很像一个看图写文案，然后写得比较有网感。调皮，可爱哈哈哈。

这款美瞳我要了

说我像奥特曼的别走

因为刻骨
所以铭心

何以为尊
我有中国

陶醉了6000年

看剑
越王勾践剑

问鼎
大克鼎
更重要的是，写文案上一步的思考和选择。比如，越王勾践剑。
我就可以选择用提问式文案，来去阐述这个产品的特征，并且吸引读者。
“越王勾践剑为何千年不锈？”
又或者我可以卖个关子，再给观众解开谜底的方式。
“越王勾践剑不是兵器。”
这里就要思考与选择，你是想一套熟悉的产品，还是想要求新变化。当你思考结论是要有新颖的时候，你就抛弃上面的选择。最终，选择以“看剑”这样的文案呈现。
除此之外，连国宝也可以借势了。这点真值得学习，品牌们别太端着了。只要你借势得聪明，一定是会加分的。

圣诞之夜
我就是那个闪耀全场的PARTY KING

冬至博物馆，我们的第N千个亚岁
诸位有品的老饕，约一碗水饺可否？

03 产品设计

如果在产品上就开始做创新设计，那么，后续所有的事会舒服很多。创新推前一步，轻松一万步。

《如果国宝会说话》这个节目除了语言内容上更年轻化，在节目设计上有一个很聪明的变化。每集只有5分钟，成了一个快扁平的轻量级节目。内容上更精，形式上也符合年轻人的阅读习惯。

04 大胆尝试

稳，有时候是个贬义词。这意味着，不给自己试错甚至创新的机会。《如果国宝会说话》内容执行的背后，是一颗大胆求新的心。
这看起来简单，执行起来不容易，特别是相对传统的大公司集团。话说回来，也不能太飘了，这不利于品牌发展。一味地卖巧博眼球，也不是产品该走的路线。胆小心细，稳中求新是一个正确的姿势。
最后，《如果国宝会说话》豆瓣评分9.4分。不管是在产品设计还是宣传方式上，都是真切地收获了好评了。
为央视这波打call，反差萌可爱死了。
作者
黑小指，微信公众号：休克文案。擅长互联网文案研究和撰写。

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