移动互联网报告2017：江湖格局与风云变幻

站在2018回望刚刚过去的2017年，移动互联网的“江湖格局”如何？2017年这一年中又经历了怎样的风云变幻？本文将为你揭晓。

2017年底移动互联网的“江湖格局”

1、TOP 10

按APP月活人数的排名，2017年12月排名TOP10的APP如下表。

从公司角度，腾讯占了3席（微信、QQ、腾讯视频），阿里巴巴占了2席（淘宝、支付宝），百度仅有一款 手机百度 入围，剩下的4款分别是爱奇艺、优酷、微博 和 WiFi万能钥匙。手机百度排名第十，差点被挤出前十而使百度无一入榜。如果不是爱奇艺横插一脚，腾讯就包揽了前三，不过 腾讯视频 和 爱奇艺 的差距就那么一丁点，只要 腾讯视频 再努把力，也就是一脚油门的事了。
从行业上看，社交通讯类的占了3款（微信、QQ、微博），视频类占3款（爱奇艺、腾讯视频、优酷）。 社交和视频真乃当今两大吸粉神器 ，视频基本是BAT势力范围内各持一家；腾讯手里牢牢拽着两款全民级的社交应用，江湖大哥的位置可谓是稳如泰山，而微博属于阿里的领地，可怜的百度在社交上就是一片荒芜了。
从活跃人数上看，前十大APP的月活在3~9亿左右，微信以接近9亿的月活将其他APP远远甩在了后头。老二QQ的月活5.7亿，约占微信月活的64%。俨然，微信和QQ属于超一线梯队。接下来的一线梯队的是排在3到8名的APP，都是4~5亿级别的玩家。二线梯队是排在最后两名是3亿级玩家。
从增幅来看，前十大APP中只有3家在2017年12月环比下降，其他都在上涨。超一线梯队的微信、QQ月活都有所下降，不过下降幅度很小，到了这两位的量级这么点下降也属于合理的正常波动。比较惨的是淘宝月活环比下降3.11%。与之相对的是优酷的上涨13.61%十分耀眼，这种级别的APP还能有这么高的涨幅，在下也是佩服。

2、TOP 30

按APP月活人数的排名，2017年12月TOP30的APP其月活大致在1亿以上，姑且称这些APP为“亿级玩家”吧。对TOP30的APP按公司维度整理，以加总后的月活总数进行排序得到下表。

特别说明： 为了对比不同公司的实力，本文对属于同一公司的不同APP月活人数进行了加总。虽然其中必然有重合的用户，这样简单的加总表面上看并不合理。但从用户对公司的价值角度上来看，同一用户在两款APP上可以被视为不同的用户。用户A使用微信社交使用腾讯视频看视频，而用户B使用微信社交但使用爱奇艺看视频，那么用户B看视频给公司带来的价值就不属于腾讯了，假设每个用户为APP创造的价值相等，那么用户A对于腾讯的价值是B的2倍，因此同时使用微信和腾讯视频的同一用户可以看成2个用户，忽略重复而进行简单加总是合理的。

从表中可以发现，前三名毫无悬念的就是BAT，只不过顺序是TAB罢了。
腾讯月活总数达到了近32亿，真的是把其他公司甩开了不知道几条街，在30个“亿级玩家”中，腾讯一家占了9个，月活总数占TOP30总月活数近4成，笔者只想问小马哥一句：还让不让其他公司活了？
阿里巴巴和百度分别拥有2个和3个“亿级玩家”，不过从月活总数上阿里巴巴还是比百度多出一大截。百度以数量优势通过3打1的方式超过了爱奇艺，勉强杀入前三。
入围TOP30的，也就是“亿万玩家”俱乐部的公司一共19个，除了BAT外，其他公司都只有1款APP入围。BAT三家加在一起，共拥有14个“亿级玩家”，占了近一半；月活总数占比56.6%，比剩下16家加在一起还要多。不得不说， 中国移动互联网，还是BAT的江湖！

3、TOP 200

（1）公司维度
按APP月活人数的排名，2017年12月排名TOP200的APP其月活大致在1千万以上，就称作“千万级玩家”。对TOP200的APP按公司维度整理，以加总后的月活总数进行排序得到下表。

（点击可查看大图）
不难看出，TOP200的江湖格局和TOP30大同小异，前三名依旧是BAT，只不过有几家公司（如网易、360、美团等）凭借数量优势让自己的排序比TOP30更靠前了些。百度以其巨大的数量优势（12比1）终于拉开了和爱奇艺的间距，BAT三家作为超一线梯队的江湖大佬地位在此就显而易见了。
（2）品牌维度
为了更清楚地看出移动互联网的江湖格局，笔者进行对上表进行了整理。同属于一个品牌的APP进行了合并（比如淘宝中国软件有限公司的 虾米音乐 划入 阿里巴巴旗下），对非典型互联网公司进行了剔除（如华为、OPPO等手机制造商，移动、联调等电信运营商，中国银行、农业银行等金融企业），对于投资并购等方式产生的势力划分，本文暂未做考虑（如 本文不考虑马云个人持有大量高德公司的股份而拥有实际控制权，仍将高德作为独立品牌）。

（注：月活占比是该公司月活总数占TOP200总月活数的百分比）
整理后剩下100个品牌，从月活人数的势力上看它们称得上是“移动互联网百强”。
值得注意的是，今日头条带着自己的5个“千万级玩家”成功挤进前五强，它们分别是今日头条（排名14，月活23226.4万）、火山小视频（36，8478.29万）、西瓜视频（40，6761.09万）、抖音（52，5547.79万）、内涵段子（80，3698.26万）。 作为一个成立不到6年的公司，今日头条已形成了自己产品矩阵，碾压了优酷、新浪等互联网公司 。
通过前面的分析，我们已经看到， BAT之所以是移动互联网江湖的大佬，并非通过单一的一个“航母级”APP奠定的，而是靠一个多产品组合成的“作战舰队”，也就是产品矩阵 。手机百度 作为百度的领头羊，也只不过是排在第十位，远不及 新浪微博，但其以12比2的数量优势和新浪PK时，就可以远超新浪。 BAT的核心能力在于能够繁殖，“生”出一窝仔，然后构成一个多维立体的产品矩阵 。
从这里我们似乎看到今日头条也具备了这种繁殖能力，在2017年底它已手握有5个“千万级玩家”，谁知道一年后的2018年底它会不会再“生”出几个来，成为新的大佬呢，我们拭目以待吧。
与今日头条不同，排在前三十位的品牌中，还有13家都只有1个“千万级玩家”，分别是 爱奇艺、WiFi万能钥匙、酷狗、快手、高德、UC、酷我、墨迹天气、拼多多、科大讯飞、作业帮、唯品会、陌陌。它们都拥有非常成功的爆款APP，但是没有获得“繁殖”的能力，没能成功孕育出更多的“千万级玩家”，因此无缘进一步升级为互联网大佬。
（3）行业维度
从行业维度对月活TOP200的APP进行分类，并按月活总数进行排序，得到下表。

（注：月活占比是该行业月活总数占TOP200总月活数的百分比）
月活总数最高的前十大行业分别是：综合视频、即时通讯、应用商店、综合资讯、综合电商、移动音乐、浏览器、社交网络、支付、短视频综合平台。月活总数最多的两个行业，综合视频和即时通讯，分布占了所有TOP200的APP总月活数的11.9%和11.36%。前十大行业的月活总数占所有TOP200的APP总月活数的近6成（59.1%）。
如果按APP数进行排序（此处省略表格），则前十大行业分别是：

• 应用商店（13个）
• 银行服务应用（10）
• 综合资讯（9）
• 综合视频（8）
• 短视频综合平台（7）
• 营业厅（7）
• 移动音乐（6）
• 拍照及图片处理（6）
• 综合阅读（6）
• 综合电商（5）

按行业内单个APP的平均月活数进行排序（此处省略表格），则排在前十位的分别是 即时通讯、支付、综合视频、无线管理/WIFI管理、社交网络、搜索、综合电商、团购、中文输入法、浏览器。

2017年移动互联网的“风云变幻”

1、TOP 10

首先来看一下，月活排名的前十把交椅在2017年这一年中都出现了哪些变化。

从表中可以看出，微信和QQ常年霸占前两排，这也是毫无疑问的。在2017年的头五个月，后几位的排名发生了频繁的更替，6月之后局势基本稳定（此处特别说明：有可能是因数据统计方式变化引起的5、6月之间的巨大差异）。下半年月活排名前十位的有微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、淘宝、支付宝、优酷、微博、WiFi万能钥匙、手机百度，只不过排名先后稍有变化。看此情形江湖格局正在趋于固化，是否会有新的力量或者是技术变革来打破这种格局，不得而知。

2、TOP 200

（1）品牌维度
接下来我们看看2017年这一年中，各大互联网公司的实力发生了怎样的变化。以月活TOP200的APP作为分析对象，看各大公司在各月拥有的“千万级玩家”数量变化，请见下表。

首先进入视野的毫无悬念又是BAT三位大佬， 腾讯和百度在数量变化上不明显，全年基本稳定 ，各月有一两个差异。但是阿里巴巴的千万级玩家数量从2017年初的5个稳步增长到年末的9个，让人眼前一亮。这里不妨列出来看看到底是哪些APP在搅动风云。阿里巴巴在2017年年初拥有的5个千万级玩家分别是支付宝、淘宝、天猫、闲鱼、虾米音乐（注：虾米音乐属于淘宝中国软件有限公司，划入阿里巴巴），而年末的9个分别是淘宝、支付宝、天猫、钉钉、闲鱼、飞猪旅行、口碑、阿里巴巴、虾米音乐。也就是说， 钉钉、飞猪旅行、阿里巴巴、口碑这4款APP在2017年这一年中强势崛起，成功挤进千万级玩家，为阿里开疆拓土 。
接下来是 奇虎360，“千万家玩家”个数整体呈下降趋势 。2017年年初7个，分别是360手机卫士、360手机助手、360清理大师、360浏览器、360影视大全、安全市场、360超级ROOT。到年末的时候，安全市场、360超级ROOT已经被甩出TOP200名单了，不过另一款APP“快视频”挺进了榜单，又补充了一员大将。
虽不如阿里那样高歌猛进，今日头条的涨势也是喜人 。从2017年年初今日头条拥有今日头条、西瓜视频、内涵段子这三个千万级玩家，4月火山小视频成为千万级玩家，紧随其后抖音在6月也成功晋级，使今日头条手中稳稳掌握5个千万级玩家。不仅如此，火山小视频在4月刚以1339.21万月活入榜，到12月竟已拥有8478.29万月活；抖音同样表现不俗，6月才以1004.42万月活排在190位勉强入榜，在12月已经涨到5547.79月活。不得不说， 2017年移动互联网的江湖，今日头条是绕不开的话题 。
搜狗、金山/猎豹和360有相似之处，总体比较稳定，但是呈现出下降的趋势 。美图真的是稳如泰山，美颜相机、美图秀秀、美拍、潮自拍四款APP在2017的一整年中都稳稳地列在千万级玩家的名单上。但是话反过来说， 逆水行舟不进则退，在这样一个风云际会的互联网江湖里，原地踏步久了就该有危机感了 。
网易和平安稍有上涨趋势 。网易在年初有网易新闻、网易云音乐、有道词典3个千万级玩家，网易邮箱大师下半年也挤进去了，不过12月又掉落了。平安其实并不能算严格的互联网公司，不过平安旗下APP已经涉足了金融、医疗、汽车等领域，我们不能把它当成房间里的大象。平安年初拥有的是平安好医生、平安金管家2个千万级玩家，到年末 平安口袋银行、平安好车主 也都已经在TOP200榜单门口蠢蠢欲动。
接下来要说到的是咪咕，不知道你是否和笔者一样对咪咕并没有多少印象。可是， 咪咕这个品牌居然拥有3个千万级玩家，有点小惊讶 ！它们分别是咪咕阅读、咪咕视频、咪咕音乐，甚至在2017年初的时候另外一款APP咪咕直播也挤进过TOP200的榜单。只不过咪咕的三个兄弟的月活排名都在100-150名，月活人数在2000万左右，并没有一个爆款APP，这也许就是咪咕没有被大多数人熟知的原因。
新美大（美团、美团外卖、大众点评），搜狐（搜狐新闻、搜狐视频）、优酷（优酷、土豆视频）、新浪（微博、新浪新闻）、YY（YY LIVE、虎牙直播）都可以用一句字概括，和美图一样，稳！
凤凰和安卓市场也是呈现下降趋势 ，由年初的2个到年末变成了1个。凤凰原先拥有凤凰新闻、凤凰视频两员大将，年末凤凰视频出局，只有凤凰视频仍在TOP200名单中；有同样遭遇的还有安卓市场（安卓市场、91桌面），91桌面也在2017年中跌出TOP200名单。
相反的， 京东、滴滴呈现出上升的势态 。京东金融和滴滴司机（专快）在下半年杀入TOP200，让京东和滴滴分别拥有2个千万级玩家。 爱奇艺一直只有1款爱奇艺进入榜单 ，不过在11月爱奇艺头条勉强入榜，让爱奇艺短暂地拥有了一把2款TOP200的APP，不过12月爱奇艺头条未能再次入榜。
（2）涨跌幅维度
对2017年的12个月均在TOP200榜单上的APP进行分析（共145个），根据其每月的月活涨跌情况进行汇总，得到如下图。笔者给这张图取了个好玩的名字，叫“韭菜图”。

从图中可以看到，在这145款APP中， 连续12个月的月活人数都在上涨的有西瓜视频和拼多多 。西瓜视频从2017年1月2127.83万月活到12月上涨到6761.09万，翻了3倍多。拼多多更厉害，从1月的1175.64万到12月的9982.32万，直接上升了一个数量级。这两款APP上升的势头真的是势不可挡，请收本人的膝盖。除了这两款外，还有11款APP也表现不俗，在12个月中有10个月月活都在上涨，分别是万年历、中国工商银行、内涵段子、农行掌上银行、腾讯 Wifi管家、快手、酷我音乐、高德地图、安智市场、WiFi万能钥匙、360清理大师。
接下来我们看看反面例子，全年12个月中只有2个月的月活在上涨，也就是 有10个月下跌的APP有乐视视频、大众点评、百度外卖、百度手机卫士、百度手机浏览器、QQ空间共6款 。特别刺目的是“百度”二字出现了3次，如果我们再往旁边看一眼，又会发现百度手机助手也是在9个月下跌的名单之中。真替百度捏把汗。另外QQ空间、QQ分别下跌10个月、9个月，这似乎是意料之中的事。
接下来对2017年1月的月活TOP200进行考察，将其与2017年年末的月活作对比，按涨跌幅排序得到下表。

四款APP在这1年中月活人数上涨超过200%，即拼多多（749%）、OPPO应用商店（364%）、vivo应用商店（361%）、西瓜视频（218%） ，拼多多和西瓜视频刚刚已经提及，另外两款应用商店明显是受OPPO、vivo这两款手机在2017年出货量大幅上涨带动的。
混的比较惨的有小米桌面（-97%）、我的世界联机盒子（-89%）、优步 – Uber（-86%）、360超级ROOT（-81%），这四款APP在2017年年末的月活人数还不到年初的2成。当然，优步是由于和滴滴合并后主动收缩的结果。
（3）行业维度
将2017年各月的月活人数TOP200的APP按行业进行分类整理，得到前十大行业的月活分布情况如下表。

（注：百分比表示该行业总月活数占TOP200总月活数的百分比）
从表中可以看到6月之前与之后的行业分布发生了比较大的变化（上文已经提及，可能是数据统计方式的变化造成的，此处暂且不展开讨论）。其实各个行业的月活排序在各月间的变化并不大，月活占比也是相对稳定的。
值得关注的变化是， 在2012年12月，综合视频的月活总数首次超越了即时通讯，一跃成为月活总数最多的行业，而短视频综合平台也在12月首次进入了前十行业 ，短视频综合平台在2017年年末也许是“小荷才露尖尖角”，相信在2018年会成长得愈发灿烂。

3、TOP 1000

（1）大盘走势
经济学上有个概念大家应该并不陌生——股票指数，即用市场上一部分股票构成的股票组合的价格变动来反映整个市场的股价变化，比如我们熟知的上证指数、沪深300指数等。
借用这一概念，我们不妨将整个移动互联网江湖看成一个股票市场，再把每个月月活TOP1000的APP作为一个组合，以它们的平均月活数来代表整个APP市场用户基数的走势，得到“移动互联网大盘走势”，见下图。

从图中可以看到， 2017年APP月活均值整体呈上升趋势，除5月、7月、8月、10月略有下降外，其他各月均环比上升 ，其中6月涨幅较大（上文已说明，此处可能是数据统计方式有所变化造成的）。
（2）量级分层走势
进一步，我们将各月的月活排名第1、30、200、1000名的APP月活人数进行了对比，同时计算了1到30名、31到200名、201到1000名这几个排名段的月活均值，得到如下表。之所以选择这几个排名段，是因为它们大致代表了亿级、千万级、百万级这三个月活数量级。

（注：涨跌幅是指12月与1月相比，对应的数据项的变化幅度）
从表中可以看到，月活数排名第1的APP从1月到12月总体呈上升趋势，第30名、第200名也是如此，不过排名第1000位的月活人数却在晃晃悠悠却坚定地下跌。同样地，我们也看到，1到30名的月活均值、31到200的月活均值也是稳步上涨，但是201到1000名的月活均值却是徘徊不前甚至是略有降低。
从中不难得出一个结论： APP的活跃人数正在悄悄地向头部APP（月活千万级以上玩家）聚集，“贫富差距”在进一步拉大。尾部的APP（百万级以及未进入TOP1000的更低量级的玩家）日子越来越不好过了。

总结

通过上面对2017年的移动互联网的月活数据的统计和分析，总结如下：

• 移动互联网江湖格局中，江湖大佬还是BAT，不过顺序应该是TAB，百度显露出颓势。后起之秀今日头条有可能成为新的大佬。
• 移动互联网的活跃用户正在悄悄地向头部APP（月活千万级以上玩家）聚集，“贫富差距”在进一步拉大。

说明：本文的APP月活数据均来源于易观千帆（http://qianfan.analysys.cn/view/rank/app.html）。图表均为作者根据月活数据整理制作。如有错误欢迎指正！
 
作者 @创想佳 。

关键字：移动互联网, APP, top200, 2017年

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