中国音乐产业越过山丘：网易云音乐和阿里音乐版权互授

2018-03-08 08:44:00

曾经裂痕严重，孤立主义盛行的中国音乐产业，终于握手言和，越过山丘。

3月6日，网易云音乐与阿里音乐共同对外宣布，双方达成音乐版权互相转授权的合作。
这是网易云音乐在2018年开年以来的第三个有关版权的利好消息。此前2月，网易云音乐曾和腾讯音乐实现版权互授，而在几天前，网易云音乐还获得了华研国际旗下目前全量音乐曲库的授权。
桥到船头自然直，对网易云音乐而言，曾经如鲠在喉的版权问题已然破解。
曾经裂痕严重，孤立主义盛行的中国音乐产业，终于握手言和，越过山丘。
版权互授合作之后的后版权时代，各个音乐巨头，恐怕也将和李宗盛在《山丘》中唱的一样，不知疲倦地翻越每一个山丘——把目光投向用户体验。

曾经的山丘与裂痕

在版权互授之前，中国用户只能在网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐之间互相跳转，一个人同时下载三款音乐APP，是非常常见的现象。这也是版权战带来的一个怪现象。
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版权战，其实应该一分为二来看到这个问题。它存在积极的因素，但也造成了诸多恶性后果。
2015年7月初，国家版权部门要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各大网络音乐平台将未经授权的音乐作品全部下线。版权规范几乎也就是从那时逐渐走向正轨的，但版权战也因此随之而来。
一方面，中国音乐巨头走过了侵权频繁的野蛮阶段，逐渐建立起了购买版权，通过版权来来建立自身优势的意识。
但是另外一方面，版权战也导致了版权保护“左倾主义”萌芽。一些音乐巨头试图靠版权战的方式去挤兑竞争对手。
这种竞争策略并没有给中国音乐产业带来更多好处。
比如某家国际音乐唱片公司版权争夺中，授权费一路高涨，从最初的三四千万美元到了最激烈时的 3.5 亿美元现金加 1 亿美元股权，几乎10倍溢价。
正如当时一种主流的观点所谈到的，拥有版权垄断地位的音乐平台容易疏于用户体验、倦怠产品优化、社区维护减少、拒绝让利用户，导致产品退化，虽然一家独大了，但并没有太大的意义？
音乐版权合作期限一般为2-3年，可以设想，音乐版权到期后，几家音乐巨头又要花更高的价格去国际唱片公司面前争取新版权，届时几家只会拼到你死我活，更高的版权成本最终只会转嫁到用户身上。
对中国音乐产业来说，超出理性价格的音乐版权，并不会一定会带来健康的业态，只会导致产业链承压过重，国产在线视频以及电视剧产业就是一个最典型的案例。
要知道，中国在线视频巨头之间的版权战，带来的一大恶果就是——几大在线视频巨头打了10几年的战争，却没有一家能够盈利。某些视频巨头甚至几度上市失败，直至今年再度谋求上市前还是在流血。
更值得警惕的是，很多当红烂片电视单集价格就超过千万。版权战甚至导致电视剧产业内容质量下降，而不是预想的提升。
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也正是如此，国家版权部门看到版权战乱象后，会约谈几大音乐巨头以及二十余家境内外音乐公司主要负责人，通过行政手段介入其中，要求音乐巨头之间互授版权。

翻越山丘后的战争

版权互授，并不意味着竞争结束。伴随着网易云音乐和阿里音乐之间版权互授的声音，多米音乐在前一天黯然退场。
这固然与版权战有关系，但也更多是腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐几家巨头无论是在生态拓展还是用户体验层面处于第一梯队，第二梯队未来只会逐渐消亡。
未来在社区氛围、独立音乐、周边电商乃至更多产业链上的拓展，都会考验平台的运营能力，这才是音乐后版权时代的竞争基础。中国音乐产业也将会进入拼内功、拼产品、拼运营的阶段，形成足够的产品差异化，运营好社区氛围，才能取得用户的支持。
这又恰恰是网易云音乐的优势——无论是在产品交互、以及周边产品开发等层面，都形成了用户口碑，在所有音乐产品之中堪称是一股清流。经典的唱片播放器、私人FM、电台节目等功能帮助网易云音乐形成了比较丰富的产品维度。云音乐商城里也在尝试音乐电商业务，卖音乐周边产品。
网易云音乐本身在产品方面就有比较深的积淀，加上过去版权危机倒逼，网易云音乐的产品、布局不得不横向拓展，朝极致的方向开发。甚至是在营销层面上，也必须比别人多花几分心思，采用了乐评专列，农夫山泉“乐瓶”这些别开生面的方式去获取年轻人的支持。
在社交这个方向上，网易云音乐可谓是首屈一指——每一个人听了什么歌、附近的人听了什么歌，歌曲下面的评论，都让用户形成了交流的欲望。
在社交以及社区氛围建设层面上，网易云音乐也比其他平台做的更好。大量虎牙、B站游戏主播使用的音乐APP就是网易云音乐——其中的歌单功能便于主播们的粉丝寻找游戏时的BGM，这对主播们形成粉丝黏性很有帮助。
某种意义上看，这也是音乐社交的另一个层面。
不仅如此，独立音乐人、原创音乐的扶持将是平台之间的另一个竞争方向，2017年各家互联网音乐平台推出了自己的相关项目，比如说，腾讯音娱的“腾讯音乐人”，网易云音乐的“石头计划”(2016年年底启动)，以及虾米重启“寻光计划”。
网易云音乐甚至早在2015年就在尝试独立音乐人、原创音乐的探索，让一批小众独立音乐人和高品味作品在年轻受众形成了很强的粘性。独立音乐人们也具备了另一条成名的路径。
也是这一系列做法，让网易云音乐赢得了人心，走过了版权的寒冬。因此，这次版权问题解决后，网易云音乐在综合体验和用户口碑上反倒位居前列。
以至于，前段时间有一个“版权交换完后，你是选择哪家音乐平台？”的投票，其中居然91%的用户选择了网易云音乐。

中国音乐产业的成熟

这次版权互授之后，中国音乐产业纠正了版权保护矫枉过正的“左倾路线”。这对任何一方都是有好处的。
比方说，腾讯音乐集团一直在谋求上市，互授版权局面的形成，也从客观上帮其排掉了上市路上调查这颗暗雷。对腾讯音乐集团以及其投资者来说，也是一大利好消息。
要知道，国外音乐版权集体管理制度由来已久，经过两百多年的完善和沉淀，已经逐渐形成一套规范化模式，有效遏制独家音乐版权的垄断之争，并通过第三方中立机构，合理保障音乐制作人、唱片公司、音乐平台以及用户等各方利益。
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以美国为例，美国几乎所有唱片公司都会加入一个或多个版权集体管理组织，使用者只需与这些组织打交道，就能获得使用音乐所需的全部许可。
垄断版权，在欧美成熟市场，几乎是闻所未闻的。
开放的版权制度以及音乐制作人、唱片公司、音乐平台以及用户等各方利益共赢的格局，也是欧美音乐几十年来始终在国际市场保持强大影响力，欧美音乐巨星始终能够层出不穷的一个重要制度土壤。
版权大战的结束、版权全面转授和共享也将是各平台多赢的一个事件，没有了版权战的分心，各音乐平台才能有更多的精力去探索产品的商业化，推进健康盈利。
这次国家版权部门介入后让国内几个音乐巨头互授版权，中国音乐版权最终还是回归了健康状态。这恐怕也是中国音乐产业走向成熟的一个标志。
作者
吴俊宇，微信公众号“深几度”。独立撰稿人。关注人工智能、移动互联网以及数码家电的产业融合。