ASMR直播形式：语音直播，是否正在走「视频直播」的老路？

2018-04-12 17:41:00

“颅内高潮”不设限，语音直播命不久矣？

ASMR？也许你还不太了解，但一提及它的中文译名——“颅内高潮”，想必已经引发了你无限的联想。在移动电台App的ASMR频道下，你很容易就能找到带着“搔耳按摩”、“舔耳哄睡”字样的语音直播间。与平常意义上的“聊骚”相比，ASMR的擦边球监管起来显然更加困难——主播很有可能在长达两小时的直播里一句话都不说，只是持续地发出黏黏腻腻的声音让各位听众自行体会。“你说我涉黄，怕不是你自己想歪了？”
是的，ASMR的本意是通过一些温和的声音引发人体舒缓的感受，从声音的角度来说，它可以是一切能让人感觉舒服的声音。在年轻人普遍感觉压力山大的今天，ASMR不啻于语音直播领域中的一支潜力股。
然而，尽管国内第一批“ASMR探路者”并不希望这个词与性扯上太多关系，但当它配上让人想入非非的中文译名来到国内，一切似乎都悄悄变了味。

出发点不是色情，却成为了色情的温床

“ASMR完全是被某些网络主播玩坏的，正统的ASMR很多都是无人声的，完全和色情不沾边啊”，当这个本来有些小众的圈子走进了越来越多人的视野，同时也承受了外界更多的误解时，一些圈内的爱好者跳出来愤愤不平的感慨。
“性”似乎是一个永恒的博眼球的噱头，打着ASMR的旗号招摇过市的主播大有人在。语音直播中虽然没有视频直播的“颜值即正义”，但也成为了主播们天然的“遮羞布”。回归到ASMR本身，因为它的包容性实在是太大，所以想要在语音直播领域详细划分此类“精神按摩”与“色情”的边界，似乎也成为了伪命题。
语音直播目前主要有娱乐、知识付费和本文所关注的ASMR几种形式，但是仅有声音没有画面，让语音直播在泛娱乐上不敌视频直播，因此知识付费和通过ASMR吸引人气成为两个重要出口。而且，语音直播的门槛较之视频直播还要更低一些。没有姣好的容貌和多样的才艺？统统没关系。在网上搜索音频直播类主播的招聘广告，上边的要求基本上用一句“普通话良好”就可以概括。门槛不够，内容来凑。但值得注意的是，语音直播在注重垂直细分的特点、增强听众粘性的同时，也在构筑新兴主播成长的壁垒。在这样的情况下，有些主播便选择了在旁门左道上下心思。

技术本身无罪

ASMR直播形式的兴起一定程度上是VR技术在音频领域应用的助推。毕竟“颅内高潮”很大程度上便是在强调现场感的带入。
今年1月，荔枝FM就发布了其平台上的ASMR黑科技。该项技术通过对普通声源的转化，摆脱音频硬件的束缚，全力为用户打造S-VR即声音虚拟现实的场景。现在，用听觉激发听众的想象力，引导用户进入一个放松状态的“陪伴类”语音直播正在受到越来越多的年轻人的喜爱。
在ASMR创造的安静氛围里，用户的注意力相对集中，听觉感官被放大，同时以技术为支撑，与主播“共感”氛围的构建变得更加容易。而ASMR最初引入的原因正是能让人心情愉悦和放松，至于是否把它划入色情范围，引用一位知乎答主的比喻可以说很是贴切——“舞蹈本身并不色情，但脱衣舞……你说呢？”

或许，语音直播正在走视频直播走过的老路

回过头看一眼热度从未真正削减的视频直播，最初依靠着“全民化”的概念吸引了大量资本进场。此后资本催生出的盲目逐利的市场导向，使整个视频直播行业信马由缰般地一路狂奔。而缺乏监管留下的后遗症，似乎也让“重拳”的落下成为必然。对比今天的语音直播行业，情况似乎如出一辙。
去年以来，互联网音频市场的巨大潜力使得音频平台重获得资本的青睐。异军突起的语音直播正在成为音频巨头的新布局点，无论是喜获融资宣布转型的荔枝，还是更名之后再度启航的kilakila（原红豆fm），似乎都在宣告：2018年会是语音直播领域风起云涌的一年。
艾媒发布的数据显示，2018年中国在线语音直播用户预计突破1.5亿。虽然目前这个数字与视频直播用户相比，依然是小巫见大巫。但年均40%以上的高速增长，也让这个一直以来表现不温不火的行业变得受人瞩目。那么，如何才能服务好如此体量的用户群呢？从从前的“骚聊”到如今悄悄变味的ASMR，优质内容的产出和平台监管成为音频平台绕不过去的一个坎。
联想到最近那一场有关“算法”的大讨论，炙手可热的快手与今日头条接连被“一纸公书”腰斩，相信会给正蓬勃发展的语音直播行业带来不少的思考。“算法的价值观便是人的价值观，算法的缺陷便是人的缺陷”，快手CEO宿华在道歉信中如是说。
那么，语音直播的监管难题能由算法解决吗？希望这一次不是当问题都暴露出来，平台才能给出回应和整顿举措。从某种程度上来说，语音直播确实正在走视频直播走过的老路，但请别再次跌入相同的泥潭。再次回头看看被“玩坏”的ASMR——这个东西本身也没毛病，它变成什么样往往取决于它身后的人。