未来你可能用到的地图 APP，除了百度和高德还有哪些？

2019年地图市场热闹非凡，8月10日的华为开发者大会，华为消费者业务云服务总裁张平安确认华为将进军地图服务，预计10月份发布地图服务“Map Kit”。

随后的8月14日，美团宣布已经开始了地图服务的开发工作，并公开表示其实早在2018年10月就已经组建相关业务。

这些信息的发布，无疑正式打响“地图起义第二枪”。

在流量红利消失的当下，继2014年“地图起义第一枪”打响后，手机地图市场格局似乎平静无奇，BAT稳居地图领域前三位，其他地图厂商只剩下望尘莫及。

但是5年之后，美团和华为正式宣布进军地图服务，京东申请甲级地图资质被否，各大厂商如此焦灼争夺地图这个红海市场，到底是在挖掘什么“精益价值”？在翘首期待大厂给用户带来更多更丰富更详实的地图服务之前，我们先用易观数据回顾下“地图起义第二枪”的序幕前奏。

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行业现状

• 手机地图行业处于市场规模化阶段，行业格局之前相对稳定，目前出现新拐点

地图有着自己悠久的历史，从过去走到现在，它经历过石器时代、航海时代、印刷时代、互联网时代以及到如今的“AI”时代。如果有一副滚轴，拉开历史这幅画卷，我们也许能略窥一二。

根据易观千帆针对全网地图领域54个APP的监测数据显示，2019年上半年地图导航领域活跃用户数接近8亿人，地图导航领域活跃用户数仅次于社交、通讯、视频、应用管理、移动购物、金融和资讯，为全网TOP 10应用领域。

从2017年至今的数据表现来看，地图导航领域不同于TOP 3领域的社交、通讯和视频，在增长方面显示出独特的魅力，从2017年Q1不足5亿到2019年Q2的接近8亿，这也是为何大厂纷纷涉足该领域的其中一个考虑因素。

根据易观数据精益成长阶段模型分析，当前地图导航类市场已经处于规模化阶段，就整体行业来看，行业整体活跃用户在2019年全网渗透率保持平稳，这表明中国移动网民使用移动端地图应用的习惯已经基本养成，也预示着手机地图市场的持续高速成长基本已经告了一个段落。

厂商发力重点已经从如何发掘客户，吸引客户和说服客户购买中跳出，走到扩大组织规模后，如何联合整体生态来做“更大的事儿”。用户在地图的使用场景不断丰富的当下，如何提高技术水平，改善消费者的产品体验和服务质量，是各大厂商需要思考的。

地图厂商玩家众多，仅易观监测到的月活大于3万的地图类APP就有37款，其中可以按照互联网厂商、专业地图厂商、运营商和创新型细分地图厂商划分为四类。其中互联网厂商代表为高德地图、百度地图、腾讯地图、搜狗地图和即将推出的美团地图等；专业地图厂商以奥维互动地图、凯立德导航和北斗地图等为主；运营商则是由移动推出的和地图以及电信推出的天翼导航。细分创新型地图厂商则根据特定地域、特定功能和特定场景进行有针对性的服务，推出相应的APP产品。

拉开最近三年地图人均单日启动次数，我们可以看到，地图单日人均启动次数从之前的3次慢慢提升到5次。如果中国科学制图学之父裴秀在世，看到这一幕，不知道内心会有多少感慨。

人均单日启动次数的提升，是用户黏性不断增长的一个有力佐证，也是当前地图发展现状（从厅堂走到厨房）的一个有力体现。

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市场竞争情况分析

• 高德地图 VS 百度地图，今天你用手机地图了吗？

根据易观千帆2019年1月-7月活跃人数监测数据显示，高德地图和百度地图领跑市场，1月份的时候，高德地图月度活跃人数为38209.7万人，百度地图活跃人数为36777.3万人，但短短半年后，百度活跃人数已经和高德基本持平，双方都保持在接近4亿的水平上。位列高德地图和百度地图其后的有腾讯地图、和地图和搜狗地图，他们和TOP 2的活跃人数差距相对明显。

下面我们就把高德地图和百度地图单独拿出来，看下这两个代表厂商的战略、差异和用户画像情况。两家地图厂商“出道时间”相差1年，高德地图主打智行战略，百度地图则是AI技术落地的典型场景。虽然高德地图主打智行战略，但在产品侧，更加注重定位精准，相信使用高德的用户经常有被导航到乡村小路得以节约里程的经历。百度地图在产品侧除精准外还更重视智能，如交互体验的变革、位置服务的智能化以及辅助用户出行决策。

• 在用户画像方面，根据易观千帆7月份数据显示，男性用户使用两款APP的占比普遍比女性高，其中，高德地图男性占比高达74.7%。百度地图为65.1%。

• 在用户年龄属性方面，两款APP差距不大，其中高德地图24岁以下占比为13.0%，百度地图为14.1%。24-35岁高德地图占比为38.0%，略比百度地图该年龄段的人高1.1%。

• 从消费水平来看，百度地图中低消费占比为36.1%，比高德地图高5.6%。高德地图中等消费占比为34.2%，而百度地图该占比为33.0%。在消费人群里，高德地图的中高消费者占比比百度地图高，这主要得益于其市场定位和目标圈层。

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总结与展望

• 智人创造着越来越好的地图工具

《未来简史》里曾写道：“21世纪，人类的第三大议题就是为人类取得神一般的创造力及毁灭力，将“智人”进化为“神人”。我们靠创造越来越好的工具与各类昔日诸神竞争。直到某一天我们的后代回顾这段历史，才赫然发现，这一切并不是在一天或一年后发生的，而是通过无数看似平凡的行为，现在正在进行中。”

当前的地图厂商无疑创造着这样的工具，数据规划时间从当下到未来，数据精准度从中国到世界每一个角落，数据维度从单纯地图导航到生活吃穿住行方方面面，数据指令从占用双手到解放双手，数据服务从TO C到TO B，构建出一个立体、绵长、多维度易用的核心交互场景。

以百度为例，除了提供更加精准的地图导航服务外，更重视对地图的“延展”，连接每个人的日常生活。如通过用户画像、深度学习等能力，给每个用户带来个性化信息和服务推荐。在通勤场景下，推送天气信息、限行号码和拥堵指数提示等；在遇到突发事故时，及时推送事故信息并推荐更优路线躲避拥堵；在周末，会为用户推荐亲子、公园等周末出行地点；在旅行中饿了，很方便的通过搜周边查询吃饭的地方。通过AR和全景技术，做更多交互方式的改变。不仅是语音交互，还有视觉交互和体感交互等。

站在地图导航类APP发展的又一个历史节点，我们看到美团和华为的进驻，我们拭目以待，值得高兴的是，精益发展的背后，是对每一个你我这样的普通人的充分发掘，虽然道路坎坷，但前途一定光明！

作者：易观分析，微信公众号（ID：yiguanguoji）

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/GK0bWGgUSsdhNiG2HsBnvQ

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