“知识视频化”，B站破圈的最佳发力点

卡思数据 2023-07-24 12:05:54

前不久，B站与其站内知识区头牌UP主巫师财经，因去留问题的口水战愈演愈烈。我们无心探寻事情始末，这篇文章，旨在为你解析知识区为何成为当下平台角力的重点？

从图文到短视频，移动互联网技术的提升带来了互联网内容介质的更迭，用户对内容的消费习惯也随之进化升级。这个变化最早体现在以抖音、快手为首的短视频平台的崛起，最先完成蜕变的是一大批泛娱乐内容，他们成功抢占了用户大量的碎片时间，挤压了以微信公众号为主的轻图文内容的生存空间。

而专业性较强的图文内容，对外界环境的反应相对滞缓。尽管抖、快等平台都推出了针对知识类内容的扶植政策，如抖音在19年3月推出的“DOU知计划”，并在年底举办了“2019DOU知创作者大会”；快手在19年7月推出了“教育生态合伙人计划” ，12月与知乎联合发布“快知计划”，并在疫情期间推出“停课不停学”专栏等。

但是，碍于真正深度的研究分析类知识内容的门槛较高，短视频平台不管从内容土壤还是用户消费习惯来说都没有建立强生态壁垒，因此导致此类内容的发展较为停滞。

而在2019年底，2020年初这段时间，有这么一个平台的知识类内容异军突起，不仅用短短几月崛起了一批头部大号，视频内容还成功出圈，在平台以外的地方攫取了大量热度及流量，反哺了主站热度。

这股神秘力量，来自bilibili（下称B站）科技区（现已更名知识区）。

6月5日，B站正式上线一级分区“知识区”，由原有的科技区整合升级而来，下含科学科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术协会共6个二级分区。

当然，B站为知识内容生态繁荣作出的努力不仅仅是为知识区“正名”。B站在今年2月推出了“知识分享官招募令”活动，并在6月5日上线的第4期活动中加大了扶持力度，将为知识创作者提供百万奖金和上亿流量的扶持。

这一系列举措都象征着，不管从框架基础搭建还是鼓励创作者入局亦或是给用户更多发现好内容的机会，平台都对知识内容投入了巨大的精力及资源。

一、为什么是B站？

自19年开始，B站的泛知识类内容迎来高速增长，据B站公开数据显示，2019年全年，B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万。学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。

到底是什么让B站在泛知识领域后来居上又率先起飞的呢？

首先，B站独有的社区化氛围给泛知识类内容提供了一个同好聚集之所

B站现有15个一级分区，按照用户兴趣分为游戏、动画、音乐、舞蹈、鬼畜等不同板块。用户可以根据自己的内容喜好在一个或多个分区中浏览内容。

每个分区之间并不完全封闭，但社区化管理又一定程度降低了用户的流通性。这样的分区模式提升了新用户入圈的精准度，方便快速聚合同好，建立用户粘性；当然也不是铜墙铁壁，推荐页基于粉丝关系和用户兴趣的分发机制，让不管是关注页的“求更新”还是推荐页的“按需供给”，或者是用户的自发搜索，都造就了B站用户对兴趣内容的流动性。

其次是B站强大的PUGC内容生态

对于内容创作者而言，B站是一个适合从零做起且创作环境相对单纯，商业气息较弱，可以张扬自我的平台；而对于内容消费方，B站内容种类往往小众且多元，能满足不同兴趣需要，私密感更强，强“领地意识”增加了用户的粘性及活跃度。

以B站知识区内容为例，社区化氛围给了用户一个相对纯净的内容环境，在这里，各类型知识类内容聚集，上到宇宙航天、5G金融，下到人文历史、风俗异闻。包罗万象的内容能在聚拢用户、打造丰富内容生态的同时，进一步催生更多内容类型，打破固有边界。

这种自发的茁壮成长，能帮助社区内容快速发展壮大，并源源不断吸纳用户注意力。

最后，就是B站里的“小祖宗”

这群大家口中的Z世代、极富潜力的年轻用户，仿佛和他们成为了朋友就开启了通向未来的坦途。他们的取向很特殊，很难被讨好，但又很容易被点燃。

这些青少年用户，对泛知识学习类内容有很强的需求，他们在B站上自习课，会在科普类UP主视频结尾狂刷“下课了，谢谢老师”，即使专业不对口，也会抱着听段子顺带提升法律常识的心在罗老师课上打卡。

产品经理，产品经理网站

B站用户对知识类内容的强需求，配合上B站这个非严肃类平台，内容普遍娱乐为主、无厘头、吐槽类内容更有市场的整体内容氛围，助力B站不断涌现高质量UP主及视频。

二、在B站怎样做泛知识内容？

微信公众号和知乎，作为图文时代大量专业类内容的产出地，因为流量红利殆尽及商业模式变现的一些问题，未能与时俱进的持续提供大量高品质、符合用户需求的内容。

而抖音、快手，因为“短频快”的内容属性，让用户对知识类内容大多只能浅尝辄止，对需要长篇幅、多视角去阐释的专业内容并不友好。

而近几月，B站上几位头部泛知识UP主的异军突起让大家将目光都汇聚到了这里。

其实，B站似乎刚开始对知识内容也不友好。B站的PUGC内容一直保持着很高的制作水准，但也正因此，前期有些过于晦涩难懂的专业类内容并没有在B站激起水花。甚至有人断言，对于金融等专业垂类来说，B站就是一潭搅不动的死水。

发表这样论断的人一定忽略了一个因素，即：B站的强内容属性。

在B站，用内容说话，用户对充满作者诚意的内容反馈强度很高，只要认真做出能打动人的内容，不管是看起来多格格不入的艰深内容都能发光出彩。也正因此，这一年来，B站泛知识内容迎来了多次“出圈”之旅。

首先是2019年6月，当时5G技术因为华为孟晚舟被捕及美国针对性制裁被国人大量关注，但大众对5G的认知是十分模糊的，只有个大概的概念，就是速度比4G快，也可能比4G更贵，除此之外，一无所知。

而B站UP主，@老师好我是何同学的一支关于5G测评的视频，真正让大众直观、深层次的理解了5G。从通过测速对比5G到底有多快，到回看6年前大家关于4G有什么用的讨论，发散出对5G应用的更多可能性。这支视频在B站收获2070万播放，微博更是收获4151万次播放，被央视、人民日报等各大媒体转载，登上微博热搜榜，真正实现“出圈”。

之后还有@硬核的半佛仙人关于瑞幸咖啡的著名论点“割资本主义的韭菜，请中国人喝咖啡”；再到@罗翔说刑法，凭借《法外狂徒张三的大型连续剧》，将刑法知识特别通俗易懂的讲解出来。这两位知识类UP主近90天增粉分别为211.3万、386.7万，对于B站的粉丝量来说，百万级的增粉速度可以说是怪物级别了，也可以看出B站用户对这类内容的喜爱。

那么在B站做泛知识类内容需要注意些什么呢？