百度网盘的天花板在哪？

松果财经 2023-07-25 01:52:57

你的百度网盘满了吗？

早在学生时代，百度网盘就因为简单便携成为我们储存资料时的第一选择。也自然而然的成为我们学习生活中的一部分，但随着资料越来越多，不知不觉的就要花钱买容量了。

最近也有一则消息传来，百度网盘或将会被从百度的架构中拆分，和当年的爱奇艺一样独立上市，上市地点在科创板，而其估值大约在30到400亿之间，如果成功上市将会成为国内个人云第一股。

根据前瞻研究院数据显示，2019年11月中国个人网盘行业用户MAU（月度活跃用户）为1.07亿，对全国手机网民的渗透率为22.1%。其中，百度网盘MAU市场份额为82.9%，其次为腾讯微云。曾经被巨头们“抛弃”的个人网盘，如今却成了的香饽饽？那么，百度网盘未来的天花板在哪里?百度网盘上市，背后又藏着百度什么样的野心呢？

01 网盘难做，到底难在哪里？

曾经有很多巨头怀揣着梦想入行，在2008年前后，华为、115科技、飞速盘等是第一批国内玩家登场个人云储存行业；随后，百度、腾讯、金山、360等互联网企业跟进入局；除了互联网巨头之外，电信运营商、传统硬件供应商也加入了混战。

但是没多久之后，又都纷纷撤退，因此，个人网盘也被称为“互联网服务中最难做的生意”。

那么，为什么网盘生意这么难做？

1. 巨头驶入，大打“免费牌”

巨头参战之后，为了抢夺市场，纷纷打起了免费牌。不仅进一步挤压了新秀的生存空间，也为自己增添了不能承受之重。玩家们把数据备份、多个终端与共享数据当作核心功能，把“免费”成为迅速获取用户的利器。

早期确有奇效，只是网盘行业的运营成本也随着用户的涌入逐渐高企，烧不起的玩家便逐步淘汰出局。其中不乏新浪微盘、360云盘、迅雷快盘、金山云、华为网盘、UC网盘等大企业产品。

2. 监管严，风险程度大

版权和色情内容传播是网盘行业逃不开的问题，在盗版方面，网盘是盗版分享的常见渠道，大大小小的侵权案发生了不少，就在去年大火的《庆余年》也发生过“盗版”流出现象，上线仅一个月侵权数量就接近4万条。

同样的情况还发生在古装影视剧《三生三世十里桃花》中，为此，百度网盘还被法院判令其赔偿优酷经济损失100万元和合理开支3万元。

为了杜绝此类现象，国家也一次次的加强监管，早在2016年，就因为国家监管收严，以360云盘为首的9家网盘宣布转型或者关闭部分功能。情色内容泛滥也成为了网盘的心头痛，在一些内容软件上，经常会看到有人在情色内容下面评论“要链接”、“求分享”，而这些基本都是通过网盘来传播。

但是相比于网盘的盗版和黄赌毒内容的高风险，看不到钱才网盘行业的致命伤。

3. 盈利难

每一个行业，如果没有盈利，就不会蓬勃发展，网盘行业也是如此。最早期的时候，行业想要培养用户使用习惯进而卖会员，但却不能培养用户付费获取更优质服务的意识；想用流量赚广告费变现，但却又因为版权问题风险让广告主望而却步。市场版权受限、用户付费意识薄弱，可以说，国外的会员费和广告费这两重变现模式在中国都走不通。

而放眼国际市场，网盘行业至今都还不是一门好赚钱的生意。拿Dropbox来说，2019年Dropbox还在亏损（净亏损0.53亿美元），直到今年第一季度才实现盈利。也就是说，在经历了十余年的摸索发展后，Dropbox才勉强接近盈亏平衡点。

其实，盈利难就是还没有走通一个成功的商业模式。所以巨头们纷纷调转方向，要么关闭，要么转头去做企业云服务，而百度却在这条toC的路上坚挺了下来。

02 百度持续烧钱图什么？

曾有人对百度阳泉数据中心的成本进行过测算，其电费就要花费2.5亿元一年。而根据自媒体“回形针”的视频内容表示，建立在阳泉的百度云计算数据中心每年的成本高达26亿元，更不要说还有维持客户端运行的人员、办公、推广成本。那么，百度为什么要持续的烧钱来“供养”百度网盘呢？

其实，百度网盘虽然不赚钱，但是对于百度来说十分重要，首先就是百度网盘能够打通百度大盘，实现各个环节的联动。从表面来看，百度网盘和百度的主营业务之间并没有过多的联动，但其实不然，百度网盘是一张迟迟未出动的好牌。

例如智能语音等AI识别技术可以直接置于百度网盘之上，而且百度原生的内容能力也可以与百度网盘的诸多场景协同。而百度网盘的7亿注册用户，对百度本身就是一个流量价值洼地。这意味着百度有随时可以重启C端或者低成本转化的能力，而且从另一方面也证明了百度的产品力和C端触达力。

另外，在百度网盘发布的《2019百度网盘生态白皮书》中，它还分享了合作伙伴共建的商业模式，包括办公、家庭智能终端、路由器/NAS、车载、智能穿戴、社区内容分享等六大落地场景。这个举动可以看作是对其对5G时代正常的排兵布阵。而在此过程中产生的大量数据则是可以直接架置于百度智能云之上，从而使得百度智能云直接成为百度网盘未来的“外部中台”，实时联动。

可以看出，百度网盘这个分拆业务一旦上市，它将带给百度带来长线价值，能从即时业务形态上拓展百度的业务和生态链边界，还能向外界重新展示自身的C端产品力。

另外，在营收方面，百度网盘也在去年10月尝试了更灵活的付费模式：针对下载频次很低的用户推出了单次付费——5分钟2.9元，或者5.9元/天的不限速下载服务。进一步的迎合了用户需求。

而且，当5G时代来临，百度网盘也能提供新的可能性：用户可以在云端完成在线编辑文档、在线修图、打印照片等更多操作，网盘可能会变成一个操作系统级入口，而这些服务都有创造营收的潜力。

可见，只要百度网盘能提供更多个性化的付费服务，是很有可能扭亏为盈的，在未来百度网盘还有更多的想象空间。