终结腾讯微博，万亿腾讯社交帝国的舍与得

“由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月8日晚23时59分停止服务和运营，届时用户将无法登陆”，腾讯微博团队突然于9月4日发出官方公告，宣告了腾讯微博的终结。

腾讯微博这一路走来，有过辉煌也有过沉寂；早前它因为战略布局而生，如今它又因战略转移被弃，腾讯微博被停止运营，虽出乎很多人意料之外却又在情理之中。

毕竟，近年来随着微信和短视频APP的兴起，微博早已经不是社交的主要阵地；而在腾讯微博存在的十年时间里，真正运转的只有4年，然后完整做了6年的“植物人”，而今正式“寿终正寝”，这也可以说是其必然的归宿。

一、昔日辉煌

在中国互联网发展的早期，我们主要是通过借鉴学习外国经验，来发展自己的互联网技术。

2000年之后，随着国外网站Twitter等社交媒体的兴起，国内开始涌现出一大批诸如饭否、嘀咕、叽歪等与之相类似的网站；然而这些产品在监管困境下，终是昙花一现。

2009年8月，新浪微博顶着压力展开公测，取得了初步成功之后，国内各家门户网站纷纷效仿创建了自己的微博，宣布进军微博领域，一场微博大战由此拉开序幕。

新浪凭借着自身的媒体优势，和早几个月的先发优势强势崛起，随后其他各类门户网站，如搜狐、网易等对手，却因为各种原因纷纷退出，行业内只剩腾讯可以与之抗衡。

创立之初腾讯微博可谓声势浩大，就连一向沉默寡言的马化腾都亲自下场宣传；他一面邀请名人朋友入驻，一面发动公司高管注册，就连腾讯旗下的各个产品也都在为腾讯微博导流，依靠QQ这一国内最大的客户端，腾讯微博早期很快就拥有了一大批注册用户。

值得一提的是，在2010年12月刘翔的腾讯微博听众人数突破800万，成为当时全球第一大V，这在腾讯微博发展史上具有里程碑的意义。

到了2011年9月30日，腾讯微博平台上的注册用户数已经攀升至3.1亿，日活跃人数更是达到了5000万；而同年11月，新浪微博的注册用户数还只有2.5亿，已经明显被腾讯微博甩在了身后。

但经历了短暂辉煌之后，形式很快急转直下，腾讯微博也很快就由盛转衰，开始被边缘化。

二、成为配角

实际上，腾讯微博从2014年就已经停更了，停更六年腾讯微博一直处于放任状态。

此次突然宣布停止运营的消息，让沉寂多年的腾讯微博，再次成为新浪微博的热门话题，其影响力由此可见一斑；可谁又能知道，在这繁华背后，腾讯微博从诞生起，就注定了沦为“配角”的下场。

腾讯自成立以来，一直致力于打造一个独有的社交帝国；而2010年新浪微博的出现，完全冲击到了QQ社交霸主的地位，这让腾讯感到了一丝威胁。

为了阻击新浪微博对腾讯社交的潜在威胁，腾讯开始筹划做自己的微博，来狙击这个正在发展壮大的潜在对手；这种纯粹防御性的产品定位，为其后来的衰落埋下了伏笔。

就在新浪被腾讯拖在微博的战火中无暇分身之际，腾讯于2011年1月上线了另一款APP——微信，在极短的时间之内迅速发展为国民级应用。

微信的快速崛起，使得它逐渐成了腾讯新的战略性应用，而腾讯微博则逐渐被战略性放弃——放弃的原因也很简单，那就是微信比微博更符合移动互联网时代的用户特点，而两者之间的竞争关系并不符合腾讯的利益，被放弃是必然之举。

比如，相比微博而言，微信的公众号可以作为内容发布工具，比微博更灵活；“附近的人”和“摇一摇”等功能，更可以将触角伸向从熟人延伸到陌生人的领域；此外，微信朋友圈对信息传播和交流的方式，也和微博形成了差异，而前者拥有更高的用户粘性。

共同的社交属性，让两者之间很容易形成竞争关系，而微信亮眼的表现，让腾讯高层深信微信才是未来腾讯想要的社交产品；而发展不温不火的微博，自然成了腾讯内部“断舍离”的一部分。

2014年3月，腾讯微博以官方身份在新浪微博上开设账号；与此同时，新浪微博正式更名为微博，并在纳斯达克挂牌上市，微博大战随着门户微博的黯然退场终于尘埃落定。

腾讯微博因为腾讯的战略防御而生，以微信崛起、新浪更名而终结，腾讯微博帮助腾讯分散了来自新浪微博的火力，而微信则完成了捍卫腾讯在社交领域地位的历史重任——回过头来看，腾讯微博也算是幸不辱命。

三、腾讯放弃微博背后的舍与得

吴晓波在《腾讯传》一书中写到马化腾曾坦言：因为有了微信，所以微博的战争已经结束了；腾讯微博凭借一己之力，为微信的发展赢得了时机，微信一跃成为全民APP；据最新数据显示，新浪微博用户数量4.3亿，而微信已经达到12亿。

近年来，短视频的迅猛发展，再次对传统社交网络形成了新的冲击；然而，尽管腾讯对短视频关注已久，但在短视频赛道上，终究是“起了个大早，赶了个晚集”。

2013年，随着4G网络开始走进人们生活，视频应用成了行业发展的新趋势；随后在阿里投资了趣拍，新浪微博投资了秒拍之后，腾讯也推出一款短视频产品——微视。

2013年9月28日，微视上线，主打8秒短视频，马化腾亲自上阵推广，一众大牌明星代言，微视一时风头无两。

然而，次年7月，因为微信发展势头良好，不再需要微博的辅助，微博事业部被整合到腾讯新闻，从此彻底被边缘化；而一直挂靠在微博下运营的微视，由于微博的重要性下降，核心成员流失，只能进行组织架构调整；微视因为失去了微博这块传播土壤，迅速被边缘化，最终只能以关闭而告终。

到了2017年，抖音的兴起再次让腾讯感受到了危机，次年微视被重启；但却和腾讯微博一样，仍然没有自己的精准定位，一味地模仿竞争对手去做产品，终究只是能防御性地拖一拖对方的后腿，很难取而代之。

困局之下，微信再次承担起了振兴腾讯短视频的大计。

2018年以后，公众号开放视频消息后，今年以来微信对微信生态内的视频内容进行了再次升级；微信用户在订阅号信息流、看一看、分享页面可直接播放视频，无需二次点击，使短视频内容播放更容易。

微信正在向着“公众号+短视频”这种新型内容模式重点发力，微信希望通过这种内容新形势盘活公众号阅读量的困局，从而肩负起重塑微信生态的重任。

今天，微信显然已经成为腾讯的中流砥柱，在腾讯微博发展无望、再无回声之际，腾讯微信还在继续变革，并且越发强大，开始承载起腾讯连接一切的庞大野心。

回过头来看，腾讯微博身后的阵地，在微信接手后得到了巩固和发展，腾讯也在微信的帮助下，站到了万亿帝国的顶点。

本文作者 @韭菜财经

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