分答憋大招，付费语音模式遭拷问?

分答是一款付费问答的语音模式，在一个多月前上市引发了行业震动，迅速火遍朋友圈，在其成功获得融资并估值过亿后，分答开始不那么火爆了。如今憋大招，可以预料的是再次上线后必然会有新功能，而且对于此前的登录问题也会下功夫解决。可是，付费语音模式虽然被验证过是成功的，其持久性以及明星效应过气之后还可以火爆吗?用户猎奇的心态能否帮助分答模式获得认可?

互联网付费服务越来越多，有网络小说，有付费阅读，有付费电商，网约车，即将到来的付费音乐等等，用户的付费习惯逐渐被养成，所以付费语音模式才会得到用户的认可，这是个基本条件。再加上应用依托于微信生态圈，支付系统完善，帮助平台省去了很大一部分的消耗，这在一定程度上也是有好处的，笔者认为如果可以与腾讯达成合作势必如虎添翼。当然，这只是其中几个重要的条件，而外部条件就是分答的明星效应，特别是调动了用户对于明星的猎奇心态。

其实这与知乎和值乎有很多相似之处，知乎就是一个专业的问答平台，平台汇集了一大批高质量的用户，问答内容专业，只不过是文字问答，不需要付费，而值乎也是知乎最早推出的付费问答语音模式，只是分答火了而已，值乎却不愠不火，可以说明分答在运营上和更有一套。在分答之后也涌现出了很多付费语音的模式，强于模式的分答能通过差异化保持行业领先地位?这个还是有不确定性的。

据说此次分答憋大招可能是为了测试悬赏功能，不得不说的是分答在进行一次新的尝试，其创新能力也超强，可是即使有了悬赏功能分答还可以如之前那般火爆?再退一步，就算悬赏功能火爆了，如何能够持续火爆下去依然值得商榷。明星红人效应带来的效果在被不断消耗，而且这种消耗是不可逆的，再加上外部竞争如此激烈，还种模式不具有不可复制性，所以，无论从哪个角度来讲都分答的前路似乎都没有那么轻松。

从用户的角度来看，分答属于行业知识解决平台，提问者与回答者共同分享问题奖金，而其基础条件就是要有大量的用户通过付费来听取这个答案，但是这样的模式毕竟会受限于偷听者的数量，一般来说不是所有的问题都会火爆，可以说这个是低概率事件。而一旦优质问答越来越少平台的价值就会下跌，所以这个时候只能通过开发新功能来重新焕发平台价值。笔者猜测分答这次憋大招可能就是原有的问答偷听模式效应有所下降。

当然，平台对于微信的依赖度还是很高的，要想把平台用户转移到App的难度可想而知，而过分依赖微信并不是一件好事，毕竟是受制于人。微信政策一旦改变或者对某些平台封杀，那么其平台价值就会大损，元气大伤。

此外，对于知识分享平台来说，知识的积累才是平台的价值，而分答立足于在行，虽然有专家，有用户，但付费问答只不过是把在行的一个功能分离出来通过营销手段使得平台火爆起来。而此后分答急于剥离发展并获得融资和高估值，看似很美好，可是埋下了根基不牢的隐患。

笔者认为分答憋大招进行新功能的测试，虽然说起来无可厚非，可是分答属于现象级产品，火爆之后仅仅四十多天就开始淡下去，明星红人不可能一直在平台，而付费问答模式的火爆有很大一部分是满足用户的猎奇心理，并不是朝着知识问答这个核心的方向发展。即使推出了悬赏回答，如何去判断回答质量，如何评判悬赏价值都是一个问题，单纯依靠用户之间的自律是不现实的。所以，笔者并不看好悬赏功能，同时对于分答模式的前景表示担忧。

作者：耿彪

关键字：业界动态, 付费

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