红红火火的网文，将往何处走？

执剑的人 2023-07-25 19:21:57

一、行业

1. 简述

网络文学是以互联网为平台和媒介，以超文本连接和多媒体演绎等手段表现的文学作品。

网络文学随着互联网普及而产生，随着移动互联网的普及而爆发，从最开始的“榕树下”，到现在的“起点”、“纵横”，中间还经历过盗版的乐园“百度贴吧”，网络文学的大本营换了一茬又一茬，越来越多的人爱上了网文，越来越多的人养成了网文阅读的习惯，甚至很多出名的小说被翻译成英文，发表在国外的网站上，吸引了很大一波国外读者。

2. 规模与前景

近些年来，在政策上，出台了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，《关于开展2018年全民阅读工作的通知》重大战略规划，开展优秀网络文学原创作品推介等一系列活动。

经济上，居民文化娱乐消费上持续升级。

技术上，国家信息化建设脚步加快，5G通信，人工智能，云计算，区块链技术的商业进程加快，也将进一步满足用户需求，提升用户的体验。

到了2018年，据有关机构统计，中国网络文学市场规模总计达153.5亿元，并保持稳步增长。

行业上，我国目前网民规模9.04亿（截止2020年3月），互联网普及率达64.5%。

此外，我国成年国民图书阅读率为59%，数字化阅读方式为76.2%。同时，因2020年疫情影响，对阅读行业带来对直接利好，掌阅科技的年报中已有说明：2020 年疫情期间助推了用户数字阅读习惯的养成。

根据 Questmobile 数据，2020 年春节期间全国移动互联网的人均使用时长同比大幅增长，2 月份人均使用时长接近 160 小时/人，同比增速达 37.3%；2020 年春节假期期间，有 5 个数字阅读 APP 位列 DAU 增量 Top50。

根据艾瑞 iClick 的调研数据，2020 年 2 月有超过 50%的阅读用户几乎每天都会阅读图书/网络文学；其中，接触阅读超过 5 年的用户有 84.2%每天都会阅读，而接触阅读不到 1 年的用户有 30.8%养成了每日阅读的习惯。

随着政策扶持，后疫情时代人们阅读习惯的养成，网络阅读行业必将迎来更大的发展和资本的关注。

3. 盈利模式

网络文学发展伊始，行业内并没有很清晰的盈利模式，直到“起点”推出vip阅读服务，小说按章节收费，一般千字2分到6分，作者和平台分成，之后这种模式渐渐成为业内主流。

此外，还有图书出版，读者打赏，广告推广等盈利模式。而渐渐随着网文在互联网上的普及，IP市场的火热，通过文学IP将作品改编为电影，电视剧，游戏，动漫等形式将文学IP的价值最大化。

4. 新的可能性

网络文学行业经历了免费到按章节付费后，随着穿山甲（头条），广点通（腾讯），广告联盟（百度）的兴起，资本的目光再次投向了免费阅读，这才造成了前不久阅文集团新合同的事件。

以传统广告为例，广告主投钱给广告商，比如百度，百度放到搜索的词条去引流。到后面升级为数据广告分析，不等用户主动来搜，百度根据用户行为，分析出他需要的广告主的某服务，推送给他。

这样就产生了一个问题，假如百度的大数据系统推算出某用户有买车的需求，正好某个广告主又投放了了一个手机促销的广告，理论上百度想推送广告给用户，就必须等到用户打开百度，如果用户迟迟不打开百度的软件，或者百度考虑到自己产品的用户体验，就无法完成推送。

而广告联盟，即平台将广告资源做整合，提供给别人去展示。这样，百度，腾讯这种广告商，实际上成为了中间商。这和MCN的本质是一样的。

免费阅读软件与之无比契合，阅读APP可以在开屏，底部，翻页等位置投放多个广告位。而且可以放得理直气壮，毕竟以前可都要花钱买章节的。这才是百度投掌阅科技，腾讯投阅文集团，阿里开书旗小说，头条开番茄阅读的真实意义。大数据时代，理论上可以取代所有的销售部门，这才是真正的未来。

二、产品

伟大的公司，一定程度上一定复刻了真实世界的一部分。

QQ和微信，复刻了人们的社交行为，并把真实世界的人物关系搬到了互联网上。

淘宝和支付宝，复刻了真实世界的交易和金融行为。

美团和大众点评，复刻了人们的日常生活中的吃喝玩乐。

阅读类APP，本身已经将人们阅读的行为复刻到了线上，那么有哪些方面是阅读里大家比较关注的呢？

自己作一个十几年的网文爱好者，并咨询了身边有看小说习惯的朋友，总结如下：

免费。大部分读者都只想白嫖，“能白嫖为什么要花钱”是中国人的传统文化（笑~）。
及时。追番的心情，想必大家都能理解。所以更新的及时性可以决定一部分用户的留存。
交流。剧情进展到高潮时，虽然只想大喊牛逼，但是交流的欲望已经浮现，如果能有入口提供用户交流的渠道（类似UC的讨论频道和百度贴吧），会吸引相当一部分用户参与。同时，这部分用户产出的优秀评论会吸引更多用户参与进来。后来发现微信读书已经在做了，不过是类似于批注一样的功能，这种虽然参与进讨论更为方便，但是小范围的讨论注定不能形成火热的氛围，无法带动读者的热情，同时评论内容的管理也会比较麻烦。

上述几条其实也是当年百度贴吧能够大火的原因之一，可惜后来因为版权问题全部被处理，也造成了后续各大盗版网站和sodu类网站火爆的场景。

所以其实现在阅读行业无论怎样都绕不过的一个点就是：怎么解决内容及相关的版权问题？

目前有一个简单的想法：