对知乎而言，视频的价值究竟有多大

深响 2023-07-26 04:39:57

今年新冠疫情期间，一则名为《关于新冠肺炎的一切》的视频在网络刷屏。

这则长达十分钟的视频上线仅两天就获得了破1.5亿的播放量。视频的创作者“回形针PaperClip”在这则视频中运用了线框绘图、三维模型结构动画演示等方法，将原本高深的医学知识通过动图、图表、动画等更加通俗直观的方式展示给了观众。

“回形针PaperClip”并非走红个例。目前，在一众视频平台的加码助推下，知识科普类视频越发受到关注，不少图文创作者也开始进入视频创作领域，粉丝和知名度较之以前也都有所提高。同时，图文创作者也获得了针对性的扶持，各大平台都在为招募更多优质创作者提供着丰厚的扶持权益。

在各大平台中，不乏知乎的身影。

看似低调的知乎，其实已开始不断拓展视频领域，并试图以除图文之外的视频来进一步丰富内容生态，提升用户体量和平台的商业价值空间。

一、打好基础、持续探索

知乎这段时间在视频方面可以说是动作不断。

首先是在今年10月9日，知乎宣布上线视频创作工具，该工具十分符合“图文转视频”的创作流程，通过创作者提供的文字材料，自动配以与内容相对应的图片和动图，形成视频。同时，还具备一键配音功能，可根据文字内容进行配音，并自动校准。

这样的创作工具无疑是为视频创作降低了门槛。对于没有专业学习或是不熟悉视频制作的创作者来说，操作简易、“自动化”的视频创作工具极大程度上降低了创作难度，帮助用户节约了从头学习剪辑和制图的成本与精力。

紧接着在10月12日，知乎又推出了“海盐计划”第三期，面向全网招募优质创作者。

其实自2018年起，知乎已经陆续推出了两期海盐计划。其中，第一期主要为用户持续提供良性讨论空间的盐值系统，以及上线创作者中心。第二期则通过“专业徽章”、“众裁”制度和扩大收益三个维度的产品和机制，赋予优秀创作者更多的权限。第三期的海盐计划也将继续对创作者的权益进行促进与保障。

到了第三期，知乎为加入的创作者们提供是的“5亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会、创作者学院”五大激励与扶持权益。目前，包括李雷、张佳玮、苏澄宇、羽则等在内的首批创作者均已加入海盐计划。

同时，知乎也在其APP新增了“视频”的标签分区，这一让视频内容“独立”成区的操作，无疑是在展现知乎对于视频内容的极大重视以及扶持决心。

从以上这一系列动作，首先可以看到是知乎做视频并非刚刚“上手”，而是在产品、机制、平台、服务等方面做好了准备。

以图文内容为主的知乎现阶段已积攒不少优质的图文创作者，而一系列机制、工具和扶持计划不仅在为打造其平台优势持续注入更新鲜血液，同时也在以更趋成熟的创作者权益保护、创作服务、变现服务等方式令平台知识的共享环境氛围更加舒适。

作为社区类平台，社区文化和创作氛围对于新老创作者的影响极大。更好的知识分享社区氛围，可以显著提升创作者创作内容的积极性，激励创作者始终保持高活跃度。

另外，视频作为一种内容形式，它与图文一样依然是为有深度、有信息量内容服务，知乎的新动作始终还在为视频的拓展奠定基础。

其次，知乎为创作者提供一系列降低创作难度的产品、工具，并提升服务能力和变现可能，也是因为平台上的视频创作者和有视频创作需求的人越来越多。

随着短视频的快速发展，视频创作者群体正在持续壮大，视频创作需求日益增加，不仅原有的视频创作者加码产出，以往专注图文的创作者们也开始尝试转型，这个趋势在知乎亦是如此。且与传统视频相比，这种图文+视频的新兴“解说类”视频形式更贴近多数知乎用户的视频制作模式，也越发被大众所接受。

而对于不少创作者而言，视频创作仍有门槛和难度。例如在知乎已有12.5万关注的创作者羽则，目前已经发布了五条视频内容。在创作过程中，非专业配音的羽则表示自己仍经常被吐槽声音稚嫩、发音不标准等，为了达到自己录制才能体现出的那种感觉，这些硬伤也只能通过多练习去解决。

同样，中科院生物学博士李雷从今年8月开始制作视频，他认为单纯制作视频需要掌握素材、配音、剪辑等太多要素，所以只能找专业的团队来帮忙，而且视频与图文相比需要更加直白易懂，转换风格也是需要倾注精力的。

可以看到，知乎近期推出的一系列工具、产品和服务正是在解决以上问题。因为视频创作者们的痛点和难点在创作过程中不断显现，平台才能够更清晰的了解并及时提供一系列工具和服务。

而随着知乎动作的不断加持，目前已有不少优质作品在知乎出现，例如创作者张佳玮发布的视频“最潇洒的木兰辞”、苏澄宇发布的视频“猫会听音乐吗”等播放量均轻松超过100万次。从这一角度来看，知乎在视频领域的探索是足够顺利的。

在这一基础上，此次知乎首页新增设“视频”专区，便是在表明知乎已经做好了向图文+视频社区发展的准备。

二、视频内容的价值

对于以图文内容为主的知乎来说，由图文向视频转型仍是有难度的。而且从行业整体情况来看，目前视频领域的竞争已陷入白热化状态，抖音、快手、Bilibili（B站）、西瓜视频等平台竞争激烈，在这种境况下，知乎为何还是坚持要来视频领域分一杯羹呢？

首先，不可否认的是用户和行业都在推着知乎入局视频领域。

如今人们的内容消费习惯已经出现了变化，视频类内容极受用户青睐，即便行业竞争异常激烈，但不少新加入的平台亦有明显的视频播放量和关注度的增长趋势。并且除了“短平快”的泛娱乐短视频外，用户对于垂直、细分视频内容的需求也在增长，中长视频有着较大的发展空间。

与此同时，视频的消费场景在增加，视频从原本更多服务于娱乐性诉求，转变成了获取新闻、知识的重要渠道。更具知识性、更有深度的视频内容增长领跑其他类型内容，这对于“知识社区”知乎来说是极为有利的。

而随着5G商用等市场机遇的出现，视频生产和消费的门槛会进一步降低，未来视频还会有红利增长的机会，知乎自然也不会错过。

其次，选择加入视频的竞争，最重要的还是因为视频可以给知乎带来更大的价值。

从内容生态本质来讲，完善的内容生态由平台、用户和创作者三方共同构成的。知乎对于创作者的扶持、对视频创作的技术支持可以吸引更多创作者，创作者的优质内容输出则可以吸引更多用户，知乎也由此获得了更大的用户增量。在这一良性循环中，创作者、用户和平台其实都在从中受益。

与此同时，对于原本以图文为主要输出的知乎来说，拓展视频领域可以形成包括图文、视频、直播等在内的多元化内容形式，令平台的内容生态更加丰富和完善，也可以吸引更多用户关注。视频+直播可以与图文形成互补，发挥“协调效应”，优质内容与强互动性的联合对于知乎来说也是未来十分具有优势的一个点。

由此来看，知乎布局视频内容的意义，最直接的体现就是能够丰富平台内容，以及在这一基础上获得包括广告、内容付费、会员增值等更多元、更大的变现空间。

对知乎而言，“未来的增长可能”是极为重要的。

因为从资本角度来看，互联网公司估值看重的不止目前的业务和用户体量，更会参考未来的规划和想象空间。对知乎而言，入局视频赛道本质上就是在丰富业务线，业务一旦成熟、做大、做出规模，公司整体的商业变现能力和价值空间必然会显著提升，知乎未来发展的前景将更加可观。

其次，知乎的想象空间也在于泛娱乐向视频内容之后，相对垂直的内容社区逐渐展现出了潜力。越来越多的用户只是将在泛娱乐视频平台上的娱乐资讯和八卦作为“kill time”的碎片化内容，有信息增量、有实用价值、更具深度的视频内容也是用户必要需求，因此越是集中这些视频内容，并且能够体现垂直度、专业化的平台在未来就越容易在用户心中形成不可替代性。

而“不可替代”其实是知乎已经显现出的特点之一。作为知识分享与交流平台，知乎在全网内也没有完全对标的竞争者，做视频内容后，其自身定位与用户属性也都明显区别于各大视频平台。