B站瞄准知识，西瓜面向生活，中视频保卫战已打响

卡思数据 2023-07-27 20:30:09

提到中视频，大家是不是对其概念还有些许模糊，那我们就先用一句话来做个科普。

中视频是时长在 1-30 分钟的视频内容，绝大部分是横屏，专业团队制作的 PGC 多于普通用户随手拍的 UGC。

很明显，这其中可以概括出三个关键点，分别是：1-30分钟；横屏；PGC。

首先，关于时长的界定，1-30分钟将短视频与长视频间一直存在的模糊边界明确化。

一直以来，十分钟左右的视频处在“说长不长，说短又不短”的尴尬境地。在短视频平台，受限于用户一直以来的内容快速消费习惯，大家没有足够耐心看完一条数分钟的视频，这样往往会导致长内容完播率差，周而复始造成恶性循环，账号数据疲软、活力不再；而在长视频平台，几分钟的视频相较动辄一个多小时的综艺、电视剧来说，内容承载的深度、广度又一定受限，连贯性不足，无法满足用户的沉浸式观看体验。

其次，横屏模式的回归，扩张了画面的内容丰富度，从内容表现主体来说，能活动运用的范围更大，展示的内容量更大；而在用户端，横屏利于用户更轻松的观察、捕捉到视频传达的信息，更方便长时间观看。

最后，中视频更倾向于PGC专业制作。以往在短视频平台，专业制作的硬核内容往往无暇顾及娱乐性和节奏感，这就会导致内容没办法快速抓人眼球，以留住用户；或过于艰深晦涩，达不到用户想通过碎片时间放松心情的目的。而在优爱腾等长视频平台，类似竖屏短剧的内容不管从制作专业度还是剧本深度、IP影响力都打不过过亿经费的大厂剧，也因此被用户嫌弃“就这？”，无法满足用户的深层次消费需求。

而中视频的出现，为的就是给介于短视频和长视频之间的这种有市场、有需求，有创造力，但一直脱离主流的内容类型正名。

这其中最为人熟知的就要数bilibili（下称B站）和西瓜视频。

01 bilibilii：知识区崛起，但商业变现仍是难题

B站是最典型的中视频平台。

作为泛二次元内容的集大成地，B站一直以浓厚的社区氛围和活跃的PUGC生态做为内容的护城河，而中视频内容就是其中最坚实的核心力量。

不管是B站的主流分区游戏、动漫，还是愈发细分的美妆、生活、舞蹈、音乐等垂直内容，都映衬出用户，特别是Z世代年轻用户对中视频的广泛需求。

去年4月3日， @老番茄成为B站第一个粉丝量突破千万的UP主，他的作品时长多在15分钟上下，将游戏体验与剧情搞笑结合，既有游戏教程向的指导，又有搞笑剧情向的情节贯穿，实用与逗乐并重，可满足不同的用户需求。

再比如美妆界的相声大师@机智的党妹，平均内容时长20分钟，十天一更的频率保证了她内容的细致度，从最基础的服化道到实地旅拍，动辄10万+的制作经费让她的每支作品都流露出大片既视感，她的《一梦·蜃影》丝绸之路系列更是火到了站外，让“国际巨星潘唐颖”的名字成功出圈。

而如果说B站之前的内容红利还在于其二次元背景下用户对相关内容的包容度，那自今年年初起，知识区的崛起就恰巧印证了用户对中视频内容的强烈需求。

从年初几个现象级知识科普内容的破圈；到年中成立知识专区；再到年末，知识区人才济济已成规模。知识类内容在B站的战略层级愈发明确清晰，而它也不负众望，从近半年的B站新锐涨粉榜来看，一路稳扎稳打，势头已超越传统大佬游戏区，成为又一流量洼地。

而之所以能发展如此迅猛，就在于知识类内容和中视频的高度适配性。

一个知识点，1分钟讲不明白，1小时又稍显冗长，而中视频作为折中选择恰到好处，既能承载起内容的厚度，又不会成为观看负担。

@罗翔说刑法、@硬核的半佛仙人这些传奇大佬便不再赘述了。今天我们讲几个近月来新晋的知识区新贵。

@观视频工作室，江湖人称“肝视频”，它保持有一天少则一更，多则三更以上的更新速度，和其他账号如@观察者网，用大量资讯和专栏类干货内容交叉打造的高更新率不同，@观视频内容多是行业专家对近期热点的评说，要知道，文字内容想在写出观点的前提下实时追踪热点都很难，更别说视频制作需要再加上录制和后期的时长。整体工作量极大，且内容都相当时效硬核。

如元旦期间上映的口碑电影《送你一朵小红花》，在上映两天后观视频就发布了一支相关视频。不仅有对电影内容的评价，更是针对近期国家在医保方面的一系列举措进行了科普及解读。如PD-1免疫疗法药品进入医保、心脏支架降价是否会影响国内企业研发积极性等，帮助观众了解最新国家政策，并从中看清发展规律，提升分析问题的能力。

还有@所长林超，凭借一篇《疫情后的新世界，我们需要了解的五大趋势》获全站第5名的好成绩，帮助他突破了一个阶段的发展瓶颈。他的内容可以说是整篇干货内容的“堆砌”，满满知识点，视频评论的前三排全是课代表整理的内容重点，受欢迎度可见一斑。