思考 | 把微信作为方法

吴怼怼 2023-07-28 02:43:01

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微信十年，话题好大，可承载的内容量也很多；每一个微信用户，如果要回望这十年与微信的故事，涉及的「内存」也会是庞大的。

不过微信之父张小龙在微信之夜总结微信十年时，只用了两个关键词，「连接」和「简单」。

在张小龙看来，微信是做底层的「连接」，是基础设施；而简单一词，比「美观，实用，合理，优雅」这样的词汇，更能描述一个产品之美。

连接是很美的，因为世界的运行就是靠万事万物的连接而进行的；对产品来说，做连接，意味着做服务的底层设施，因为基于连接可以演变出来的结果是最丰富的。

很多的社交产品可能也做连接，但它止步于人，微信的连接范畴更大，公众号、小程序目标都是连接，连接人和内容、人和服务；包括微信支付也可以认为是一种货币的连接，视频号的目标也是连接；重心不是在做内容，而是在做底层的连接，这很重要，这也是为什么我们会提“去中心化”，因为连接和中心化是有些排斥的。

十年来，微信加了很多功能。我很庆幸的是，现在的微信，还几乎和十年前的微信一样简单；虽然比十年前多了非常多功能，但这些功能，都已经是用的最简单的办法了，所以增加的复杂度会小——简单才会好用，特别是一个产品有十亿人在用的时候。

有时候也会想，很多用户其实并不一定很在意产品是否简单；粗制滥造的产品，也可能照样会有很多人用的；但是我们还是会追求简单，因为总有部分人，会认同这种简单背后的美感。

02

每年的微信之夜，都是微信公开课PRO结束后的一个「盛宴」，它本来只是属于产品经理，或者微信开发者的一场活动；但因为微信之国民性，几乎每个关注微信发展的用户，都想要了解下，这个国民级应用的掌舵者，在想些什么。

事实上，即便是腾讯内部员工，每年也都不知道张小龙会在微信之夜讲些什么；所以，这是为数不多，互联网大佬公开讲话，却不准备发言稿的场景。

或许张小龙最后一刻才决定讲什么，这个脾性和微信本身的产品哲学也是契合的。

正如张小龙在《微信背后的产品观》一书里所谈到的：

微信的每个版本之间没有任何的计划，往往是上一个版本已经发布了，才开始想下一个版本该做什么；所以如果你现在问我，微信两个月以后的版本会是什么样子的，没有人能告诉你，因为还没有决定呢。

但这并不意味最后一刻才开始想这个问题，这是想不到的，而是说整个过程里，我们每天都在想哪些东西是好玩的，是值得去做的。

我在微信里的签名是，世界是新的。这也是面向未来的一种思路。忘记过去的数据甚至经验，对当前和未来趋势的洞察才重要。

微信如今这个版本，最大的变化是有了视频号。

关于视频号是什么？张小龙的思考同样是从本源，或者说第一性原理去理解的。即视频是什么，视频号的意义是什么。

说到视频，大家会想到手机相册里面的视频文件……但视频文件其实是会消失的。

从Windows转到苹果手机的用户，都会遇到一个问题，以前的文件和文件夹去哪里了。

在iOS里，没有了文件的概念，文件被各个应用自己定义了；这是把文件应用化了，即文件不能脱离应用而存在，一旦脱离了，就是没有意义无法解释的数据。

原始视频只是数据，它没法关联到其他信息，如创作者，观众数，评论等，它还需要存在本地，数据丢了就丢了；因此未来的视频应该是一种结构化数据，它存在云端，有所有的创作者信息，有观众的互动信息，能够很方便的分享；文字和视频等内容，存在的价值在于有人看到，也就是分享；而分享，如果还需要copy整个原始数据，是很落后的——分享应该只是一个链接的传递。

所以，张小龙认为，视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”；因为有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发声的身份。

在这里，视频号是结构化的视频内容的载体。