网红捞钱“后时代”，炒作为何洞穿底线？

消费最前线 2023-07-29 22:25:27

最近一段时间，各大网红频繁刷新常人的认知下限，走过靠颜值笼络榜一大哥的秀场时代，带货又大浪淘沙，圈子里的热钱远不如以往那样好赚，网络直播的表演逐渐走上了“放飞自我”的变异方向。

“如果不炒作，我会饿死”，5月份，一则游戏主播在酒店热水壶小便的视频引起全网公愤，在一纸道歉声明里，这句话堂而皇之地闯入公众眼帘。尽管平台对主播做出封号处理，但通过这样一句轻描淡写的话，歉疚之外，更像是理所应当的“委屈”。

这并不是近期网红圈最奇葩的一件事，5月17日，网红“殷世航”的一系列相关词条冲上微博热搜，截止目前为止，热搜话题“殷世航求婚现场”、“殷世航快手账号被封禁”、“殷世航被封禁23万天”的相关阅读量累计高达20多亿，讨论超40多万。

在知乎上，这个并不怎么出名的快手主播的“封号”新闻位居热搜第一。

种种迹象让直播乱象与网红素养再次遭受舆论的口诛笔伐，屋漏偏逢连夜雨，17日上午，央视批评网络直播乱象，曝光多家平台存在性暗示等低俗现象，主播用不良表演来谋求打赏，一夜“暴富”。据悉，某网络主播曾在短时间内获得粉丝千万元打赏。

从李子柒、papi酱到薇娅、李佳琦，网红逐渐从鄙视链的底端挣扎上来，但俯瞰各大直播间，恐怕这个定论下得为时尚早。

一、颜值主播“已死”，奇葩“春天”来临

2019年，声优乔碧罗的一场直播事故将打赏链顶端的“颜值主播”钉死在耻辱柱上。走过莽荒的抖音人均“林志玲”时代，随着一出出滤镜闹剧水落石出，冷静下来的不止有榜一上的土豪大哥，还有大批审美疲劳的网友们。

这并不是空穴来风，新抖数据此前调查过50位男性粉丝占比在70%的抖音账号，其中女性达人只有8位，传统意义上的颜值网红只有3位。抖音粉丝数TOP200的账号中，颜值达人只有34个。

根据调查显示，不同于古早网红主流的“颜值即正义”，如今的网络趋势更偏向娱乐、搞笑、鬼畜等画风。事实也赫然摆在眼前，这两年勉强算得上靠颜值出圈的只有丁真与王冰冰，后者的关注点还是“央视记者”这类高知身份。

但反过来，鬼畜土味成为互联网顶流的例子却比比皆是。例如“郭言郭语”郭老师、“耗子尾汁”马保国、“奥利给”黄春生、“给我里giaogiao”的 Giao哥……等等，他们的走红俨然象征着网红时代在巨变转折。

早期，在穿着清凉的小网红们尚要对着直播间镜头撒娇卖萌求火箭的时候，giao哥在快手一场直播就能达到33598元的礼物打赏。网友对他的说唱恶搞剪辑，在网易云上有一万两千多条评论，热评第一收获两万多个赞。

无独有偶，抖音搜索“郭老师”，同名账号有106个，郭老师本人有300多万粉丝，粉丝数最靠前的两个账号在简介中直言是郭老师粉丝，靠搬运郭老师直播间片段分别圈粉85.9万和38万，其中一个账号的一条带货视频报价高达6200元。

有意思的是，奇葩网红出圈的影响力远不会仅仅限于自身，他们的土味鬼畜基因往往能在内容领域“养活”无数个创作者。

这种击鼓传花的流量接力模式是颜值网红可望不可即的，从而间接延长生命力。根据统计，B站标题里包含“郭老师”的视频超过1000个，其中有80多个播放量破100万；微博超话”迷人的郭老师“一直位居榜首的位置，帖子达到2.6万，讨论次数将近3个亿。

淘宝店铺，一款印着郭老师搞怪表情包的手机壳单价16.89，月销量近乎300单。据悉，郭老师的直播日常通常是与其他主播连麦PK，甚至时常号召粉丝网曝对手。有网友计算过，郭老师一场直播打赏保守估计为7000元，按照每日直播的频率，月收入不低于21万。

纵观当前的直播人气排行榜，鲜少再有颜值才艺类的“清流”主播，网红与网红连麦PK时，吵架对骂，矛盾激化等戏剧性刺激冲突才是吸引流量的关键。

2020年11月，快手发布公告，标明禁止用制造矛盾等恶俗戏码博眼球，但明显作用不大。5月份，殷世航直播订婚，并炒作前女友闹场的悬念，当晚直播间最高人气达170万＋，因为没有如愿看到前女友闹婚的“好戏”，快手接到用户23万条举报信息。

从前“媚脸”，如今“媚俗”，网红捞钱迈入后时代，流量之间相互审视，周围早已乱象横生、乌烟瘴气。

二、网红依旧“困”在打赏里？

时至今日，虽然直播在多数人的潜意识里已与带货形成一个“概念”，但实际上，二者并不可混为一谈。在直播领域，多数网红的收益来源依旧是礼物打赏，2019年快手总收入为500亿元，直播收入300亿，电商等业务只占十几亿。

据知情人士透露，目前抖音和快手直播打赏的月流水均达到30亿元，更遑论专业直播平台，据小葫芦《2020游戏直播行业数据报告》显示，2020年游戏直播礼物在斗鱼、虎牙的营收占比分别为33.60%以及26.50%。

1985年，一场伦敦温布利体育馆的演唱会创造了“直播打赏”这一崭新募捐方式。直播打赏鼻祖是乐队布姆镇鼠的主唱鲍勃·盖尔多夫，彼时，这场全球卫星直播的演唱会实际上是一场公益募捐，只是演出进行7个小时，只筹到120万英镑。

鲍勃直接冲进BBC演播厅对着观众大爆粗口，公开资料显示，粉丝们捐款速度因此直线上升，导使电话热线募捐提速6.3倍，最终募集到超过1亿美元。

可以说，直播打赏从诞生的那一刻起，骨子里刻上了戏剧冲突的基因。秀场年代，土豪大哥的高额打赏与激情打赏时常引起争议，盗窃、诈骗、挪用公款……尽管这些闹剧层出不穷，但对于撒娇求火箭的网红而言，她们用虚拟网络撑起土豪大哥的精神天堂，对方自然要提供可观的物质打赏。

但如今，土豪们显然没有以前热情，更何况，2020年直播电商与短视频发展年会上，直播打赏冷静期的苗头初现端倪，直播的规范进程也在推进，未成年人的冲动打赏被屡屡要求返还，网红一夜暴富的美梦被现实扼杀。

5月18日，《2020年中国网络表演直播行业发展报告》发布，报告显示：大多数主播的月收入在3000至5000，直播账号累计超过1.3亿，占中国整体网民的62.4%。另外，有调研显示，33.1%的网络主播月收入500元以下，14.6%的网络主播月收入500至1000元，15.9%的网络主播月收入1000至2000元，18.0%的网络主播月收入2000至5000元 ,只有不到一成的网络主播月收入万元以上。

映客、花椒、美拍、陌陌等平台约144万的有效主播，收入排名前1万的主播仅占六大平台整体主播数量的0.7%。全民追逐网红梦尚还如火如荼，殊不知，大多数网红不似镜头前光鲜亮丽。

值得一提的是，打赏收入每况愈下，低俗表演诱导打赏便在直播行业蔚然成风。除了央视曝光直播平台涉嫌性暗示，据统计，2020年全国“扫黄打非”举报中心共接到反映涉“抖音”平台传播色情低俗信息的举报线索900余条。