聊聊创作成本这件事

云瑞 2023-07-31 06:03:57

最近几年一直在做内容方向的产品，自己平时也偶尔写写文章，把自己的内容发布到一些媒体平台上，也算是一个内容创作者吧。这篇文章就从自己作为一个内容创作者的角度，聊聊对于创作成本这件事的看法。

一、为什么要创作

现在越来越多的内容平台都有一个创作者中心，给内容创作者使用，大家可以去上传、管理自己的内容。

现在的内容版权环境确实比以前好多了，不仅是作者，平台也有很好的版权意识。作为一个内容平台内容是源头，彼此竞争的核心，如果自己没有掌握内容源的话，那对于一个平台来说始终是没有安全感的。还有就是在彼此的竞争中，你的对手为了构筑竞争壁垒，还在帮作者维权，从全网中找出盗取作者内容的平台，所以内容源头这件事如果你不做的话，对你来说就是不利的。

另外也说明靠着盗取别家内容生存的平台，始终是不可持续的。

为什么要创作，最初的起点是基于兴趣和自己在某个垂类储备的知识、经验，之所以提到经验，是想扩大知识的范畴，把经验也被纳入其中。而且现在细分的领域越来越多，有些人虽然没有经过系统化的学习，但是凭借着经验，自己总结的方法论也可以做到正确指导别人的目的。

话又说回来，现在不管是哪个领域从事该领域工作的人都有很多，作为一个创作者，也不一定要求其自身在领域中有太高深的造诣。现在流行一个词——泛知识，内容面向的是普通大众，除了内容的质量外，还有很重要的一点是要通俗易懂。另外很重要的是，普通大众更关心的是某一方面的知识在生活中的运用，而不关心其更精深的专业领域，也可以理解为大众追求内容的深度层次比较低。

上文说不管是哪个领域，从业者都有很多，肯定不能是大家都成为创作者。除了基于兴趣和自己的知识储备之外，还有就是个人的性格，有的人天生喜欢表达，喜欢说话，特别能聊，也愿意分享，这样的人本身表达欲就比较强，也利于产生内容。

二、创作的目的

创作的目的从两方面讲：第一是理想层面，为了让自己的内容有更多的人看到，通过自己的内容帮助到别人，或者是对别人有好的影响，这件事本身就是让人很有成就感的，也是内容创作的原始动力；第二从物质层面讲，当创作到一定阶段，很多人都是为了能够从平台上获取物质收益。很多创作者到了一定阶段，动力都会有所减退，而激励他们的最终动力我觉得就是物质奖励。

对作者来说，要想达到精神和物质层面的目的主要有两点：一是内容的阅读量、播放量，还有作者在平台上的粉丝量；二是平台提供的内容变现方式。前者也是为后者做铺垫，对内容平台来说，后者纯粹是功能开发。现在各家的变现方式都趋近相同，主要就是平台给予的物质奖励，电商带货，广告流量分成三种，说实话这方面很难形成竞争门槛。

不管是入驻还是留住，说到底创作者最在乎的还是自己在平台上的粉丝量，以及自己内容在平台上的受欢迎程度。除了这两者之外，还有一个非常重要的就是评论，评论对创作者来说是一个非常重要的反馈。如果能把这三个指标做好了，平台对创作者就有很大的吸引力。

三、创作的成本

大家的目的是一样的，而达到这个目的创作内容的成本却是不同的。

创作成本主要分两方面：

一是内容的生产成本，内容的长度，例如文字的字数，视频的时长，音频的时长等。
二是内容的制作成本，内容产生最初始的媒介基本都是文字，然后再由文字制作成图片，可能还会制作成视频（我们看到的视频很多也都是先把台词写好照录的），内容在媒介之间转换。这其中还有工具的使用成本，例如漫画，需要专业的人来设计，很多视频背后都是有一个专业的团队，从拍摄到剪辑，制作成本要高很多。

内容的效果跟长度和制作质量并不是正比例关系，并不是说内容越长，质量越高，其影响力就越大。但对于作者而言，内容的生产成本又是不同的。况且创作者都会有个担忧，担心有一天自己的创作枯竭，不再有生产内容的灵感，无法保证原有的更新频率，内容创作与更新频次之间是矛盾的，所以有的创作者总本能的会有所保留。这一方面要求创作者自身不断的去学习，但另一方面也要求创作者去合理的安排自己的内容。

举个例子，我们看到有的作者会在不同的平台上发不同形式的内容。在公众号上发长文，然后再把长文分段发微博，这样本来公众号一次更新的内容，可以在微博上更新10次，然后再制作成5个视频发到抖音和B站上。其实内容的源头是一样的，可用户消费内容的媒介不同，作者的更新频次也不同，当然这种变化也是因为平台的内容特性不同。转化成数据指标，作者获得的粉丝、评论和点赞可能都要比单发一次长文或长视频更好。

而且这个事关键的点在于，你最终收获的粉丝、评论质量并无区别。也就是说不管是长内容，短内容，你收获的粉丝质量，评论质量不会有什么差别，依然是喜欢你的粉丝，依然是用户的真实看法。所以说对于创作者而言，怎么去拆内容，把握内容的发布节奏就变得非常重要。