视频号、B站、爱奇艺，都在忙什么

刘旷 2023-08-01 03:54:26

随着互联网行业的用户规模进入瓶颈期，视频行业的用户增长也逐渐放缓。但视频赛道的玩家们却丝毫不减热情，长视频、中视频、短视频各个模式平台纷纷加码视频赛道，同时进行多方布局，希望继续提升平台活力。

从行业格局来看，在存量时代长视频用户规模也受到短视频等平台的分流，截至2020年底，长视频月活用户规模为8.7亿，同比下滑5.1%，渗透率下降至75.1%，各大长视频平台都希望通过内容创新等方式留住用户。

一、长视频忙着出海

提及长视频平台不得不提爱奇艺，如今的爱奇艺已经成为国内会员数最多的平台之一。2021年二季度，爱奇艺订阅会员数达1.062亿，同比、环比均实现增长。随着国内视频行业竞争格局的逐渐稳定，内容成为各大平台竞争的核心之一。

一方面爱奇艺有强大的内容创作能力。2021年连续剧有效播放量TOP20中，网剧占据13个席位，爱奇艺独播网剧《赘婿》以44亿正片有效播放，大幅领跑榜单，是第二名有效播放量的近两倍，且前二十榜单中，爱奇艺独播剧集达6部，除了《赘婿》，《小舍得》和《流金岁月》也进入前十。

另一方面爱奇艺的成本端也呈现出下降趋势。爱奇艺通过制作迷雾剧场、恋恋剧场等短剧，和影视工业化、IP衍生创作等方式，有效控制了一直占营收大头的成本，2021年二季度总成本为68.69亿元，内容成本为51亿元，环比继续下降。

放眼未来，海外市场将成为爱奇艺新的增长引擎。根据爱奇艺财报，截至二季度末，爱奇艺海外会员数已经超过100万。并在海外本土原创内容上取得突破，在5月份推出第一部原创韩剧《我的室友是九尾狐》，取得了不俗的市场表现。此外，爱奇艺也将国内市场表现较好的恋恋剧场投放到海外市场，提高了用户留存率。

二、中视频忙着商业化

而中视频的代表非B站莫属。B站是国内领先的视频社区，其经营理念是抓住视频化趋势，打造出高参与度，并能让用户有强烈归属感的社区。社区是B站用户增长的基石，而标志性的弹幕功能极大地增强了用户的活跃度。

首先，B站拥有更多元的平台生态。B站的内容以PUGV为基石，并以直播和OGV的内容生态为主要吸引点。从2020年的视频播放量来看，B站最受欢迎的PUGV内容品类是生活、游戏、娱乐、动漫和科技知识，UP主们创作出优质的视频内容投放到平台上。

其次，B站的用户群体更加年轻化。B站的核心用户是Z+时代群体，并且从Z世代扩大到了Z+世代，从90后扩大到85后，Z+世代人口数已超4.525亿人，2020年一季度，B站月活用户数达2.223亿，同比增长30%。这些年轻用户的付费意愿度较高，B站季度月均付费用户数达2050万，付费率提升至9.2%。

最后来看，B站的商业化道路也越来越宽广。B站收入包括移动游戏、会员、广告及电商等收入，2020年B站实现收入119.99亿元人民币，同比增长77.03%，移动游戏、会员、广告及电商收入占比分别为40.03%、32.05%、15.36%和12.56%，并且游戏收入占比不断下降，收入更加多元化。