过度传播的世界里，你愿意为知识买单么

你愿意为知识付费么？

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在互联网席卷社会的这些年，免费的概念已经深入人心，并且建立了一系列基于免费的商业模式，似乎，这已经是不容置疑的商业准则。

但是随着“分答”、“在行”、“得到”、“网易云课堂”、“喜马拉雅”等一大批以“付费”获取优质知识为卖点的产品备受瞩目，似乎“免费”的互联网已经成为历史？

相信很多人会对这个观点不以为然，认为：“免费”的互联网不会消亡，“付费”只是昙花一现！

笔者个人认可“免费”不会消亡这个观点，但“付费”模式并非昙花一现，特别是对内容的付费获取，会越来越被大众所接受。

由“免费”过度到“付费”，我们到底经历了什么改变？

核心原因：

（1）信息过度传播：

信息大爆炸的今天，我们身边充满了信息噪音，获取知识的渠道的确变得多了，但很多人却发现，获取知识并没变得简单！

听起来是个矛盾的观点，但却是现实问题！

比如我们想为孩子了解下澳洲留学的知识，通过搜索引擎，可以轻易的获取大量的信息（如下图），但这些信息是杂乱的、真假难辨的。

百度搜索截图

粗略划分这些信息，大体可以归为：无效知识（留学中介广告）、不完全匹配的有效知识（澳洲留学生活分享、对澳洲留学的观点、澳洲移民信息）

我们无法直接找到完全匹配个人需求的信息内容，而要想从这些充满噪音的信息中提炼我们需要的知识，可能需要花费超出预期的时间与精力，并且，还无法确认知识的准确、真实程度。最终我们的选择可能还是去中介进行付费咨询。

信息的过度传播，并没有让知识获取变得容易，相反造成了选择困难，用户对“有效、真实信息的归纳、聚合”服务产生了需求！

（2）网络基础设施的提高、给知识传播提供了平台：

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随着 4G 、 wifi 等技术的普及，高速的传递音频、视频文件变得可行。

传统的以文字为主的互联网模式，并不完全适合知识的传播，存在传播模式单一、传播形式死板等弊端，毕竟不是所有人都喜欢通过阅读来获取知识，更多的人青睐绘声绘色的学习方式。

另外，随着智能手机的越发强大（单纯的硬件性能已经可以比肩电脑），使得在线教育概念越发火热，并且衍生出了一众相关平台。用户可以在任何时间、任何地点开启知识学习，更进一步培养了用户对于通过互联网获取知识的兴趣。

越来越多的用户感觉到，“付费的其实是便宜的”，“免费的反而伤不起”。

其根本原因就是上面所提到的，付费知识产品的生产者，对过度传播的信息进行了加工、精炼，并通过丰富的互联网信息平台进行归纳、总结，输出优质、丰富的产品（视频教程、音频教程等），为有学习意向的用户提供了更好的服务选择。

另外，在竞争越发激烈的今天，能更快的掌握知识，对用户充满了吸引力。

越来越多的人意识到，对知识的投资、才是最好的价值投资。

最后，闲扯几句我们所经历的一些隐性改变，这些改变也许不是大众认可“付费”行为的主因，但同样潜移默化的影响着我们的观念：

（1）“野蛮生长” 转向 “全民认可”

中国的互联网起步阶段可以说是实实在在的“野蛮生长”，由于在全球范围内都算得上是个“新鲜玩意”，没有太多成功的案例可以借鉴（西方的互联网也处在初生阶段）。再加上当时的精英阶级大概年龄层在40 ~ 60 后，存在一定的知识代沟，对互联网的了解不多，因此早期的互联网并没有获得太多的上层关注。

互联网产业的很多商业模式可以说完全区别于传统行业，因为少有实体资产，核心竞争力很难量化。比如最简单的“如何盈利”问题，在互联网产业兴起的初期一直没有明确的解决方案，大家都是摸着石头过河、边前进边总结，这点即使在美国也同样如此。

注：互联网产业初期，广告模式是唯一明确的收入来源，但在当时的用户基数下，大多数企业仅依靠广告不足以盈利。

在这种“野蛮生长”的时期，免费似乎是最合理、也是唯一的生存土壤，因为没有用户愿意为 “不够好” 的产品付费！

更何况那时候的互联网用户主力军大多是 70 后和 80 初，经济能力上的不足也很难让他们拥有付费的能力。

注：笔者至今还记得，98 年左右因为上网搞出一张超过 500 元的电话费账单，老妈那愤怒的骂声旋犹在耳 ^_^

随着时光的推移，今天的互联网，已经被全球认可，产品越来越丰富、优秀，可以说在客观上已经达到了付费的品质。

（2）用户的版权意识逐步形成

除了互联网产业本身的越来越强大，用户主力军也逐步由 80 后转移到 90 后，可以说在眼界和素养方面有了很大的提高。

笔者并没有贬低 80 后的意思（笔者也属于这个群体），但客观的说，在眼界、受教育的程度方面，90 后的年轻人确实更加优秀，这和他们从小就能够通过互联网了解更多的信息、以及逐步提高的教育产业有关。

笔者自己也是 80 初的那一拨，亲历了那一时代，那时候大部分网友的版权意识几乎为零，理所当然的享受着免费的盗版产品，并没有什么特别的感觉。当然，这是我们缺少相关知识的教育造成的。

那时候没人知道“核心技术”的重要性，没有人去考虑应该怎样保护“创新者”。

今天的互联网人，更多的开始思考“为什么我们缺少从 0 到 1 的企业？”、“除了模仿、我们还能做什么”，大家会为“华为在 5G 标准上的努力”而兴奋，会更加崇拜“具备创新实力”的企业。

对于版权保护的逐步认可，让大众用户在心里上对“付费”产品的排斥在减少，这也在另一方面对付费知识产品的流行铺平了道路。

随着“知识经济”的变革越来越热烈，付费知识市场的内容门槛也必将随之变高，粗制滥做的内容将慢慢被市场淘汰！

用户付费高效学习、输出者获得盈利、更多的人加入市场

希望这个良性循环能够尽早建立！

文／夜猫子爱空谈

关键字：业界动态, 知识

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