短视频，越来越没意思了？

“到处都是水，却没有一滴可以喝。”二百多年前英国诗人柯勒律治的一句话，放到今天的短视频流量里，似乎仍旧适用。

如今的短视频，成为互联网最大的流量池。在短视频托起的信息场中，海量内容汹涌而至，乍一看，里面都是乐子，可是当我们沉溺其中，就会发现能吸收的营养少之又少。

无论是视觉上的刺激还是心理层面的满足，短视频在最短时间里让大众沉浸在感官狂欢中，制造出一个可以暂短停靠的“码头”。在这一流行想象中，大众可以在短时间内实现对现实的剥离，忘却现实的严肃和生活压力。

问题是，我们总要回到现实生活中，在欲罢不能之后，被短视频转移或者掩藏的“精神虚无”的真相总会显露出来，这个时候，向我们袭来的就只有空虚。回过头来再看，短视频还是无法提供永恒的“港湾”。

零售意义，批发快感。当我们开始思考在短视频中获得了什么的时候，才突然发现，短视频，好像越来越没意思了。

一、短视频，有流量缺价值

2021年，我们见过太多“流量密码”。尴尬无比的社死现场、陶白白的星座命理、张同学的乡村烟火、悲凉浪漫的漠河舞厅、强烈反差的惊艳变装，以及霸占热榜的各大神曲BGM……短视频领域，几乎每个月都能迎来一波流量高潮。

当一个现象级作品出现的时候，基于吸引流量的目的，同类型内容的数量会在一段时间内激增。比如一条变装视频火了之后，就会有人拍同款蹭热度，造成一段时间内全网都是清一色的变装视频。

人们内心深处更容易喜欢大众化、通俗化、娱乐化的内容，使得这些内容能够获得快速传播，进而吸引大量流量。此时短视频平台为了快速获取流量，也会一定程度助推内容的曝光，这就形成了一种循环，由此产生的同质化内容像滚雪球一样越来越严重。

当你上滑下滑的时候，除了账号名称和出镜人物不一样外没有其他差别，毫无新意自然无法形成有效感官刺激，内容的重复与相似带来的便是用户的审美疲劳。

同时，2021年无论抖音还是快手，幽默搞笑、游戏、美食类KOL数量都在平台上占据着较大体量，粉丝关注度居高不下。在追求感官刺激的观看行为的扩散下，泛娱乐化内容逐渐占据了大面积领土。

从某种意义上来说，短视频已然成了娱乐主义的工具。“我们将毁于我们所热爱的东西”，纵使娱乐化内容可以使人心情愉悦，但在满足精神的过程中不少人却逐渐偏离了原来的轨道。

另一方面，短视频短平快的内容特性也容易催生快餐式阅读，使得有价值的思想只能在用户脑海中留下短暂印象。比如“张桂梅给年轻人的一封信”，视频内容短小、形式活泼、传播速度快，但是缺乏深度阅读，观众也无法细细品位其中的内涵。

知乎上，在“有哪些人年轻人「千万不能碰」的东西”问题背后，有人写到“「毫秒级快感」的东西不能碰”。作者提到，那些带来即时快感的软件，会在不知不觉中偷走你的时间，以为自己掌控着自己的命运，殊不知已经无法逃离。

这不尽确切，但并非不无道理。短视频带来前所未有的流量狂欢，狂欢过后对大部分用户来说又剩下了什么？

短视频的发展，归根结底是互联网碎片化时代用户对于优质内容的渴求。随着行业发展、平台以及内容创作者的增多，优质的内容反而逐渐成了稀缺的东西，因此，短视频行业若想实现可持续发展，内容本身的价值不容忽视。

二、内容生态走向升级

短视频发展到现在这个阶段，用户的口味更加挑剔，对于优质创作者和内容也有一定的鉴别能力。从近年短视频粉丝量TOP10的垂类来看，颜值垂类领域粉丝占比逐年下降，剧情、生活类领域粉丝占比有所上升。

大众兴趣的变化推动着平台内容架构的成长，在社会价值与用户需求的双重驱动下，短视频平台从“比速度”的粗放型竞争转向“比质量”的精细化竞争，平台对内容价值的重构进入精耕细作时期。

专业性较强的知识类内容首当其冲。为了寻找新增量，泛知识内容成为了众平台加码布局的重要赛道。它是娱乐内容的进阶，更是用户的价值需求。

知识类内容成为各视频平台竞争的重点。内容上，各视频平台进一步扩大了平台对知识领域的覆盖面，从以往的专业知识到涵盖生活各方面的泛知识，知识生态变得越来越庞大。

在此基础上，平台对垂类内容进行更深层次的精细化运营。除邀请更多的高校名师以及专家学者入驻、建立专属知识分区外，短视频平台还通过答题互动、知识论坛、问答等方式对知识内容进行分发引流，拓宽知识内容影响力。

短视频平台面对知识创作者的激励计划也未曾停止，“快手新知播”“好看CLUB轻知专列”“DOU知计划”“萌知计划”都是在加大知识、文化方向内容投入，让知识内容得到更好分发。

一系列举措促成了平台产出更多有长尾效应的泛知识类内容，短视频平台完成了从泛娱乐到泛知识的进阶，平台的整体内容价值得到抬升。

与此同时，在乡村振兴、市场下沉的大背景下，三农短视频也在2021年迎来巨大发展。快手发布的《2021快手三农生态报告》显示，2021年快手三农视频创作者数量增加60%+，新增三农原创短视频突破2亿条。农村达人@张同学 的现象级走红，也说明了“三农”短视频的受欢迎程度。

羊城晚报曾在报道中指出：近年来，以乡村生产生活为内容源泉的短视频井喷式发展，让广大受众看到了散发着浓郁时代感、生活气的乡村美好景象。“乡土达人”利用短视频展现乡土文化、开拓兴农新路，一定程度上满足了从小在城市里长大的年轻网友们对田园生活的向往。

以“三农”视频为代表的下沉内容，成为短视频平台另一个竞争赛道。在娱乐流量场内提供新鲜感，“三农”视频不仅丰富了短视频平台的内容生态，也实现了用户新的观看价值。

对知识、三农等垂类平台的扶持激励，是短视频平台内容生态升级的重要举措之一。它也确确实实让我们看到了短视频娱乐化产物之外的价值。

三、自制内容，开启更多可能

对于大多数普通用户来说，短视频已成娱乐内容消费主场。短视频，无论如何都离不开娱乐化内容。

短视频平台也在尊重内容本身规律的基础上，基于自身用户生态、产品结构和市场需求，来构建自己的娱乐内容生态。

综艺，作为娱乐领域重要的内容出口，也成为短视频平台的发力目标。从赞助综艺、成为综艺营销阵地、与综艺节目花样联动再到渗透到综艺内容制作，短视频平台正向综艺领域大举进攻。

以快手为例，在去年就上线了《岳努力越幸运》、《耐撕大会》、《新知董事会》等多个自制综艺，不断提升内容创新力度，开拓自己的阵地。

抖音也相继推出《因为是朋友呀》、《很高兴认识你2》、《点赞！达人秀》、《给你，我的新名片2》等，以专业化、精品化的内容输出满足用户多元需求，实现吸引用户到沉淀用户的过渡。

1月10日，抖音发布了“2022年综艺片单”，17档重磅综艺涵盖音乐、纪实、宠物、辩论、美食、喜剧、萌宝等多个领域，不同题材、不同形态的自制节目打造符合平台调性的原创综艺内容。而且多部综艺第二季、第三季推出也表明其内容具有一定的受众。

虽然就目前情况来看，短视频平台并没有明确的“综艺”分区，用户观看主要依靠搜索和信息流，但是随着综艺内容的逐渐丰富和高质量内容的不断生产，短视频里的综艺生态会愈加完善。

短视频平台的娱乐化破局，正从推出更多自制内容开始，用内容的独家性、IP化来吸引用户，构建平台发展护城河。

四、结语

去年年末，#上戏00后女生唱京剧戏腔#话题走红，5位00后女生凭借京剧唱腔的短视频多日登上抖音热榜，相关话题阅读量超过6600w。不少网友在听完她们唱的戏曲之后感叹：“我这么晚才知道中国戏曲的美”、“这才是真正的弘扬传统文化，感谢你们用实际行动宣扬我们中华民族的瑰宝”、“国粹传承创新的未来”等。

沉淀在生活中的传统文化，在短视频平等、开放的传播下，消解了我们对于传统文化固有的片面理解，让其成为流淌在日常交往生活中的“活水”。同样的，如今很多非遗传承人都在借助短视频这个平台，进一步传递传统文化的内涵和精髓。

即使外界对于短视频“无意义论”的说法从未停止，但这正是各平台不遗余力升级内容生态，竭力打出差异化一面的直接动力。

描述好一个有意义的故事，表现好一段有价值的内容。在短视频中，“没意思”的内容正在越来越少，“有故事”的内容越来越多，这正是我们期望看到的。

作者：闫一，公众号：TopKlout克劳锐

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/jSKc79LpDXJzSXbHOsdGHg

本文作者 @TopKlout克劳锐 。

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