中国互联网母婴市场内容营销专题分析 2016

2016-12-27 10:55:00

中国互联网母婴市场发展概况如何？母婴市场内容营销有哪些特点？

2016年，互联网母婴行业，均打出“内容为王”、“内容生态建设”的营销升级路线。在获客成本越来越高，流量越来越分散的当下，母婴用户的特质决定了互联网母婴行业以“内容为王”的营销升级为大势所趋。

中国互联网母婴市场发展概况如何？母婴市场内容营销有哪些特点？典型案例有哪些?小易带你一探究竟！

中国互联网母婴市场发展概况

◈ 全面二孩和消费升级的双重刺激下，母婴市场进入一片红海

◈ 中国互联网母婴市场处于高速发展期

◈ 内容、工具、电商、O2O服务是中国互联网母婴市场主要产品服务形态

随着85后、90后年轻一代的崛起，本是中国主力数字消费者的他们已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速，从信息内容服务到工具服务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务，用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。

◈ 中国互联网母婴市场产业地图

◈ 2016年互联网母婴市场发展关键词分析

◈ 中国互联网母婴厂商核心竞争力分析

◈ 母婴综合社区APP用户规模领先其他母婴细分领域，孕育管家APP用户人均单日启动次数排名第一

目前，互联网母婴市场已全线移动端，根据2016年9月易观千帆监测的数据，母婴类APP中，以宝宝树、孕育管家（妈妈网旗下）等为代表的母婴综合社区类用户规模领先于其他如母婴电商、孕育工具助手、母婴健康等细分领域，母婴综合社区仍然是互联网母婴市场的主要流量入口。2016年9月，孕育管家APP（妈妈网旗下）人均单日启动次数排名第一，用户活跃度相对较高。

◈ 中国互联网母婴市场发展趋势

中国互联网母婴市场内容营销发展特点

◈ 多个风口产业交织，催生网红产业大爆发

◈ 网红呈金字塔结构分布，垂直领域红人大量涌现

◈ 互联网母婴产业的用户特质决定以“内容为王”的营销升级为大势所趋

2016年，互联网母婴行业，均打出“内容为王”、“内容生态建设”的营销升级路线。

“妈妈网”大力打造微网红经济，率先正式提出红人“W计划”，并于2016年全力推进微网红孵化以及营销模式升级，建立妈妈网微网红矩阵；

宝宝知道推出专家直播频道，通过直播的方式打造医生红人，进行内容生态建设；

蜜芽推出育儿头条频道，通过推荐、视频、美容、瘦身、时尚等细分内容增加用户粘性，并进行购物推荐；

辣妈帮开启PGC直播平台等，在获客成本越来越高，流量越来越分散的当下，母婴用户的特质决定了互联网母婴行业以“内容为王”的营销升级为大势所趋。

◈ 网红经济下，“母婴社区/社群+内容+电商”模式盛行

◈ 互联网母婴社区、社群形成强大阵型，孕育培养“母婴红人”

◈ 互联网母婴头部红人已将内容变现，如何可持续发展是关键

◈ 互联网母婴社区本土妈妈红人影响力正迅速攀升

◈ 互联网母婴内容营销发展关键点

中国互联网母婴厂商内容营销案例分析

◈ 妈妈网：向母婴综合平台升级

◈ 妈妈网微网红矩阵，全面营销升级

2015年底妈妈网率先正式提出红人计划“W计划”，并于2016年全力推进微网红孵化以及营销模式升级，建立妈妈网微网红矩阵。妈妈网所打造的“微网红”是基于平台用户的需求及兴趣甄选出的妈妈红人，她们在各自的圈层都有着深厚的积淀及专业知识。

妈妈网微网红矩阵特点：粉丝数量在1W-100W（平均10W）之间；粉丝调性是母婴女性品牌调性所需；数量庞大，由点及面，形成矩阵；真实、高活跃、高互动性；输出内容等于母婴品质生活方式。妈妈网“微网红”的商业化探索主要围绕 “内容价值共享”和“IP价值共享”进行，打造的多元化、圈层性的‘微网红’会成为网红发展的健康模式之一。