网络直播新规，谁的紧箍咒谁的护身符？

奇偶派 2023-08-04 15:55:06

4月15日，据网信中国消息，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。

当天，国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共中央宣传部出版局也发布了《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》。

结合“3.15”晚会上的对直播打赏的曝光，以及3月30日发布的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，愈发严厉的官方重锤下，直播行业震荡不断。

靴子不断落地，可以看到，涉及直播业务的平台股价跌幅较大，截止3月30日美股收盘，斗鱼跌6.36%、虎牙跌6.67%、挚文集团（陌陌）跌9.43%，快手跌6.24%。

图/雪球

但本质上来说，再度规范直播行业，是为了促进网络直播行业规范健康发展，长远来看对行业发展有重要的积极引导作用，同时，在我们看来，或许并不是家家忧愁。

本文将通过以下问题，探讨直播新规，到底是谁的紧箍咒，又是谁的护身符？

1.为何直播行业监管重锤不断？

2.依靠打赏的直播平台，会是场劫难吗？

3.多元直播平台，或将迎来机遇？

01 屡禁不止，“大哥文化”为何横行直播？

2016年，直播行业“百花齐放”，YY、斗鱼、虎牙、陌陌相继崛起，直播平台突破300家，仅那一年融资金额就达百亿。

也正是那个时候，各大平台为抢夺用户，纷纷打起了擦边球注意，据悉，2016年6月，包括陌陌、六间房、花椒等平台在内的40名主播，曾因涉黄被永久封禁。

至今，直播平台都是软色情内容的“重灾区”，不仅秀场直播平台如此，游戏直播平台看见“大哥”的刷榜能力，也开始擦边。

在虎牙和斗鱼的“娱乐天地”板块，大尺度地热舞，褪下外衣，仅留性感的内衣，动作语言颇具挑逗性，还有每打一局游戏换一套衣服的女主播，在换衣服的时候也不切开摄像头，这类擦边直播不在少数。

就算包括斗鱼虎牙在内的直播平台多次被官媒点名，不管什么时间点观看直播，软色情依旧不少。

图片来源：虎牙、斗鱼界面截图

在去年3月，斗鱼就曾被文旅部点名，落实自查清理工作，处理问题直播间356个，封禁相关账号27个，拦截删除违规弹幕36万余条。

多次点名后，平台也深谙其中套路，循环着“被投诉——整改——封禁直播间以及账号”。风头过去，再次卷土从来，毕竟“大哥”的钱最好骗，只需要女主播“牺牲”一下，钱就进口袋了。

除了低俗现象依旧屡禁不止，赌博也在游戏直播平台生根发芽。

2020年9月，斗鱼户外主播“彡彡九户外”（下称339）直播间涉嫌万人聚赌；2021年1月，斗鱼户外超人气主播“乡村敢死队”直播间进行违规抽奖活动涉赌；去年5月，据红星新闻报道，在斗鱼赌博输掉140万元的某上海用户仍在向斗鱼要求退款。

如今，随着网络的普及，未成年人网民越来愈多，更是需要加强网络直播的监管力度。据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国未成年网民已达 1.83 亿，19岁以下占比达到了17.6%。

图/CNNIC

即便各大平台，都已经推出相关限制，禁止未成年打赏，但“未成年打赏美女主播”这类新闻仍不绝于耳。

为何直播平台“违禁”现象屡禁不止呢？背后的原因是，擦边生意对直播平台来说，是笔不小的收入。

拿直播间赌博来说，斗鱼主播339在直播间设置“6元办卡抽5万”的大额抽奖，一天产生高额流水。据第三方数据平台“头榜”统计：2020年339在停播117天情况下，年收益仍高达1.1416亿元，2020年6月27日为例，该直播间单日收益达386.94万。

据斗鱼管理层在2019Q3业绩会上的说法，平台和主播的分成比例是五五分，并且这一比例在可预见的未来不会变动。这样直播流水分账下，斗鱼收获不小。

此次再度规范直播行业，回归健康发展，势必会动部分平台的蛋糕。

02 虎牙斗鱼风光不再

一般来说，直播行业无非三种形式，秀场直播、游戏直播以及电商直播，前两种主要靠用户打赏，主播与平台分成，但打赏完全是用户兴之所至的行为，不确定性较大。

现在，除了电商直播风头正盛，秀场直播和游戏直播平台的日子都不太好过，直播新规颁布，对打赏提出了新的要求，更是让依靠打赏收入的平台雪上加霜。

例如，在2月9日七部委联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》中，第四点第10条明确提出：“明确平台向用户提供的打赏服务为信息和娱乐的消费服务，应当对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。”

315曝光的女主播喊老公，哄大哥打赏的情况，或许将减少。“榜一大哥”打赏受限下，平台收入自然会受影响。

而这种影响到底有多大呢？我们从财务数据上来看看。

数据显示，2021年，虎牙和斗鱼直播收入对总营收的贡献率分别是89.7%、93.8%，也就是说，在营收构成上，虎牙和斗鱼都严重依赖于直播业务。

平台直播收入占比情况

游戏直播平台盈利方式单一下，为了增加收入，开展秀场直播，默许赌博以及软色情的存在，但是随着监管越来越严格，这些业务模式也将走到尽头。

这样一来，虎牙和斗鱼的秀场直播收入受到影响，而另一方面，游戏新规的发布，游戏直播这一个老本行的收入，也会受到波动。

根据《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》，严禁网络视听平台传播违规游戏这一条，或许意味着，游戏直播将会“黑名单”向“白名单”进化，能够直播的游戏越来越少。

而在游戏直播平台上，直播内容几乎一直在“啃老本”，除了英雄联盟、绝地求生、王者荣耀、和平精英这类老游戏，没再诞生现象级出圈且适合直播的游戏。

同时，受游戏“未成年人防沉迷新规”影响，游戏玩家减少，叠加直播内容创新不足的因素下，游戏直播平台付费用户规模正在逐步缩小。

图/海通证券研究所

财报显示，虎牙2021Q4的付费用户停留在560万，比去年同期减少40万，斗鱼则是同比少了近30万。

付费规模下滑，营收自然会受到影响。据虎牙公司2021年财报，2021年虎牙总营业收入为113.51亿元，同比增长4%，但净利润5.83亿元，相比去年降幅高达近34%；斗鱼2021年实现营收91.65亿元，同比下降4.55%，且净亏损高达6.2亿元。

用户数以及付费率本就见顶的情况下，单靠直播打赏收入，此次新规对游戏直播平台来说，或许是一场不小的劫难。

03 此消彼长，“抖快B”多元直播护体？

不同于以游戏直播为主业的斗鱼、虎牙等平台，对以抖快B为代表的游戏直播跨界选手来说，行业监管收紧或许是前所未有的机遇。

快手、抖音、B站等直播新势力的出击，早就在蚕食游戏直播这块“蛋糕”。

2018年初，快手在其App内上线了游戏分区，试图打造游戏内容社区。2020ChinaJoy全球电竞大会公开数据显示，2020年5月底，快手游戏直播月活用户超过2.2亿，游戏短视频月活用户突破3亿。不仅如此，快手还拿下了KPL王者荣耀职业联赛的直播权，收购YTG战队等。

2020年，B站与拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事中国地区战略合作，B站正式获得中国2020年全球总决赛至2023年季中冠军赛直播平台领域独家版权。

此外，抖快和B站也在一直深耕在探索发展兴趣电商直播和知识直播，不断完善直播种类。

据艾媒咨询数据，2021年上半年中国在线直播用户观看的主要直播类型是电商直播和娱乐直播，分别占比60.8%和57.1%。

图/艾媒数据中心

在电商直播中，抖音、快手就已经占据了其大半江山。同时，知识直播内容也在快速崛起。

快手推出“快手新知播”，先后牵手了“嫦娥之父”欧阳自远、文娱大IP陈铭、敬一丹等人。抖音推出“扬帆计划”，邀请了如清华大学教授韩秀云、杨澜、俞敏洪等知名人士入驻平台。B站发力知识直播更早，目前已经拥有了如罗翔说刑法、李永乐等一系列知识讲解类UP主。此外，B站也为考研党建立了专门的学习直播间，进一步强化“年轻人在B站搞学习”的标签。

而就是这样直播生态多元的抖快和B站，一旦游戏直播流量受阻，其他多方的流量便会反哺，或许会分散政策监管的不利影响。

以B站为例，其直播依托于主站，具有独特的内容生态，曾有不少头部UP主转型主播，不仅自带流量，粉丝粘性还特别强。

近几年，快手“正能量主播”越来越多，得到了许多的人支持，网上还有“快手十大正能量”主播之说，其中有一些主播帮助残障人士走向了电商的岗位。

与此同时，抖快和B战在网络直播新规推出之前，就已推出新政策用来规范直播行业。