店主卖 VR 设备送小电影被抓背后：无爆款内容的尴尬
自VR出现以来，成人产业就与虚拟现实纠缠不休，虽然很多人嘴上不说，如果有机会体验VR看片，恐怕都会像夏娃面对苹果一样难禁诱惑。近日，在禁欲的中国，19人因为在网店中售卖VR眼镜赠送淫秽视频被深圳检方批捕，此消息一出就引来很高的关注。据北京青年报记者的深入探访发现，诸多网店中，购买VR眼镜赠送小电影几乎已成为行业的潜规则。
玩笑成真，VR眼镜送小视频背后的行业虚胖
如果说，VR游戏是大众认可的产业爆点，而VR成人则是许多人心照不宣承认的未来风口。由于中国特殊的环境，VR成人的讨论一直被认为是一种玩笑，虽然这在国外已经成为一个很大的市场。近日VR眼镜店主因赠送小电影被抓，让玩笑成真。名义上是赠送，但从性质上讲或已经算得上以营利为目的。根据以往相关案例的判罚，该事件首要几个责任人的处罚力度一定很严重。
据记者调查，在有赠送小电影行为的网店里，靠此每月销售最高的收入约在300万元。其实平心而论，即使不出售VR眼镜，仅销售小电影达到该数字也非常轻松。这些店主里有的称赠送的小电影里包括2D、3D和360度全景视频，甚至有卖家承诺加群“包（片源）永久更新”。如今很难考证相关店主是因为VR眼镜积压难售，所以不得出此下策，为了卖货才赠送小电影。还是仅仅只是打着VR眼镜的幌子，实质是挂VR的羊头来卖小电影的狗肉获利。
但在这背后一个不争的事实是，整个VR产业如今处在一个很尴尬的处境。根据《互联网+影视产业研究专题报告》显示，从2015年初至今，VR产业的企业数量从200多家爆发到1600多家。2016年末极鱼科技创始人房文新却爆料，这一波“90%的创业公司都倒闭了”。如果说这1600家里有许多搞“盒子”的技术实力很差的公司被淘汰，但此前广被看好的VR头盔巨头，去年的销量也很一般般。
据SuperData截止去年12月的数据统计，高端VR头盔的全球销量方面，Oculus Rift预计销售355088件，HTC Vive预计销售420108件，而PS VR预计销售2602307件。这些不到400万的数据，相比VR广泛的知名度，实在可怜。或许，赠送小电影背后的店主真的有难言之隐，如果你也有过创过业经历，投了大量的钱进去制造出的VR眼镜却苦无销路，为了消灭库存铤而走险也就很容易理解了。
VR早已无处不在，未爆发只因缺爆款内容
虽然2016年6月谷歌VR部门执行官Clay Bavor称知道VR的人只占世界人口的1%，强行把VR发展不顺的锅甩给了知名度。然而仅以中国市场来看，情况并非如此。据盛天网络一项调查显示，截止2016年11月底广州、深圳等地街头VR体验店规模逐渐扩大，有效店面样本达到3000个。不仅如此，自VR火了之后，各地网吧、购物中心、商贸中心、影院等人群集中之地，越来越多的商业场所设立VR体验区来吸引客流。
随着三星、华为、小米、联想等智能手机厂商推出VR头盔，这些品牌产品体验区、专卖店里也渐将VR头盔作为了产品展示标配。据去年年初暴风魔镜、知萌咨询与国家广告研究院联合发布的首份《中国VR用户行为研究报告》显示，中国VR 潜在用户为 2.86 亿。
如果将科技媒体的大肆报道带来的人群覆盖、淘宝众筹/京东众筹上的所有VR项目的规模等数据全部统计，VR作为一个尚不成熟的产业，其知名度已经远远超过自身发展。相比智能手机引爆前的默默无闻，VR产业可以说在舆论中占据了得天独厚的优势。然而之所以没能够由知名度化作真实的销量，唯一能解释的是，缺乏可以瞬间打开市场的爆款内容。
相比国内的保守，在国外VR成人已经有很大的影响，带动了整个产业的突飞猛进。从2015年开始，VR成人影片初创公司就以星星之火燎原之势出现在美国，如Naughty America、 Badoink VR、Virtual Porn 360、AliceX VR等相继投入到相关视频的拍摄中。发展至今Second Life 已是目前最知名的虚拟成人社群，由旧金山的 Linden Lab 所开发, 于 2003年正式上线，至今约有100多万的订阅户。相比之下，游戏发展就不尽如意。让VR尴尬的是，其默默无闻的孪生兄弟AR却因一项爆款内容火爆，由于轻AR游戏《PokemonGO》的全球风靡，VR反而沾光不少顺带被很多人关注。
如今风行一时的《PokemonGO》因其缺乏单独的设备支持，只是在手机中通过摄像头“模拟”出AR，而导致用户大量流失。如果VR能有这样一款全球风靡的游戏，必定会刺激自身强大的覆盖。虽然，靠成人产业VR吸引了许多外国人甚至国人购买设备，但成人产业作为亚文化很难产出横扫全球的爆款内容。或许，游戏、电影、MV等VR内容形式里会出现爆品。截止目前PC、移动端等类型的VR设备五花八门，但没有一个具备强冲击力的爆款内容的出现，让现在的VR很尴尬。
或许VR爆款内容只是一首《江南style》MV/一款《愤怒的小鸟》小游戏
当然，VR产业虽然至今没有爆款内容，但在制作内容上的探索却一直未停止。去年的Google I/O开发者大会上谷歌推出原生VR平台Daydream，自2015年开始接连收购了Skillman、Hackett、Eyefluence等VR内容相关公司，并向瑞典VR游戏开发公司ResolutionGames投资了600万美元等。而Facebook作为开启VR热潮的始作俑者，在内容方面更是不惜成本投资，旗下Oculus 的Oculus Story工作室共推出《LOST》、《Henry》两部VR电影，其中《Henry》还获得艾美奖的“优秀原创互动项目”。
据悉Oculus制作的VR电影《LOST》时长不到十分钟，却花费了1000万美元。也就是说，虽然《LOST》、《Henry》并没有引起全球的十分关注，可一分钟100万美元的成本依然是现今VR内容制作难以逾越的障碍。这样整个市场陷入一个怪圈，劣质的制作会损害VR体验，而高端的VR内容成本之高昂却让人望而生叹。
提起VR内容，不禁让人想起前几日王菲演唱会上的VR直播。去年12月30日，王菲
“幻乐一场”演唱会盛大举办，除了前期天价门票让外界为之惊讶，而这一次演唱会尝试VR直播的举动，也让我这个对娱乐不感冒的人十分关注。据微鲸VR app的直播页面显示，演唱会期间共有8.8万人在线观看，由于VR直播需要收取30元的“门票”，这部分收入达到约264万元。虽然相比普通视频直播的人数相差甚远，该演唱会VR直播效果事后也广被批评，但考虑VR设备的普及率不高，这8.8万人观看的数字依然让人震惊。
如果，你告诉这8.8万人，《LOST》、《Henry》是当下制作十分精良的VR电影。或许他们没有兴趣，但若让粉丝卖VR并掏钱看王菲虚拟现实版演唱会，他们却会欣然接受、究其背后的原因就是，《LOST》、《Henry》的精心打造也许并不是VR用户真实的需要。通俗的、大众的、简单并让人亲切的小内容或许才是VR用户对内容真实的定义，就像此前视频网站上流行的《江南style》MV，或智能手机上流行的《愤怒的小鸟》小游戏。
在如今的Windows 10上当年Windows必备的纸牌和扫雷不见了，当初为了普及鼠标使用，微软才有意将纸牌和扫雷游戏植入到系统内，一直成为不可分割的一部分。而不是通过制作一款类似《魔兽》《红警》《帝国时代》这样的大型游戏，来对鼠标普及。从网店店主为了出售VR眼镜不得不赠送小电影来看，VR爆发前夕真的需要一款真正的全民爆款内容作为支点。
也许，Facebook、索尼、HTC、谷歌等VR巨头在制作VR内容上大投入的想法是错误的，精心制作大投入的VR电影真的是用户想要看到的吗。用户用VR或许只想看看更具沉浸感的王菲演唱会，玩玩《PokemonGO》、《愤怒的小鸟》或者想看下只有VR才能体会到精髓的神曲MV。
文/师天浩
科技自媒体人，曾就职于博客中国、互联网实验室、百度，虎嗅认证作者、钛媒体认证作者、砍柴网认证作者、极客网认证作者，百度百家、i黑马、新浪创事记、艾瑞网、淘媒体等平台的专栏作者。
关键字：业界动态, 市场, 爆款
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