微短剧的风继续吹：走向精品化，探索多元变现

近日，抖音虚拟美妆达人柳夜熙推出了首部短剧《地支迷阵》，目前已有6个视频，播放量达到了3亿。媲美电影特效的质感，以假乱真的人物建模，赋予了短剧内容更多的想象力。

微短剧的风吹了两年，在今年迎来新的爆发期。

数据显示，2022年4月，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记且取得规划备案号的网络微短剧片目共322部。而2021年，长视频平台全年上线的微短剧数量总和为471部，2020年为300部。

微短剧的爆火离不开多个平台的发力。如今，微短剧不再被认为是小制作、内容简单。然而，摆在微短剧面前的问题依然是：如何找到稳定的变现之路？如何避免同质化，走向精品化？

一、平台加码短剧

3集谈恋爱，5集结婚，8集小孩儿就能满地跑……相比于以往一集电视剧就要45分钟，在时间高度碎片化的今天，许多人选择用一小时追完一部剧，这种类型内容被称为“短剧”、“微短剧”。

短剧是碎片化时代的产物，近两年来全网也迎来一股微短剧的风潮，不管是短视频平台还是长视频网站，都在加码微短剧。

目前的短剧类型主要可以分为两种，一种长视频平台生产的短剧，以横屏剧为主，剧情时长从三分钟到十几分钟不等；一种则主要是生产于短视频平台的，以竖屏短剧居多，单集时长三分钟以内，往往泡完一桶方便面的功夫，一集内容也就看完了。

新的赛道被不断发掘，入局者不断增加，有业内人士分析，“最开始是横屏，到竖屏也能完整地展示故事内容；从十几分钟到5分钟，变成1分钟，短剧需要不停地迭代，找到最契合这个故事的、时间更短、内容更集中的表达形式。”

长视频平台的短剧生产方门槛相对较高，多为一些比较成熟的传统影视公司或工作室制作，有不少剧情也源于部分热门网文小说或漫画的改变，因此无论是制作成本，还是内容精致度和完整性等方面都有较为明显的优势。

例如近日在芒果TV上线的悬疑爱情短剧《别惹白鸽之她的秘密》，该剧由芒果TV、大芒计划出品，而其背后的承制方，则是曾经出品过《白夜追凶》的五元文化。

相比之下，以快手、抖音等为代表的微短剧则以低门槛、低投入而受到不少MCN机构的青睐，生产模式从PGC到PUGC，其中还不乏有个人创作者的加入。

以此前引发全网热议的快手短剧《长公主在上》为例，其背后制作人“知竹”是一位古风影视创作者，带着一支非专业团队，用26个时长2分半钟的短视频，狂揽3.4亿播放量。

数据显示，截止2021年10月，快手短剧日活用户规模达到2.3亿，创作者规模增速超过32%，短剧创作者的总收入已超过10亿；截止2021年底，“快手星芒计划”已推出240部独播短剧，超百部播放量破亿。

可以看到，目前快手的短剧库中，既有以聚焦底层群体的平凡生活、普通人的人情冷暖为主题的作品，同时也不乏带有江湖气息、逆袭爽剧的出现，这种作品相比于长影视作品来说，进度快、爽感足，同时又十分便宜、性价比高，因此受到许多用户的喜爱。

自去年开始，抖音也开始布局短剧，并试水付费模式。

目前在抖音搜索“短剧”关键词，就会出现近期的热门短剧片段和“短剧入口”，点击即可进入到短剧广场；用户也可以通过搜索栏顶部的短剧标签打卡对应的短剧，覆盖“古装”“恋爱”“校园”“霸道总裁”等多种类型。

此外，抖音于已开启短剧的付费模式测试，采取按集数付费的模式，每集最低1元起，用户也可以通过一次性支付、直接解锁全剧。

如果日前传闻称“短剧”一级入口落实，形成“搜索栏+首页一级入口+创作者个人中心入口”的3个入口模式，将大大增加对抖音上短剧内容的流量曝光。

有MCN机构运营人员表示，“相比于长视频平台短剧过审比较严格，抖快这种短视频平台都是自审，所以往往在尺度、类型等方面会放宽很多。”

二、变现不再是难题？

短剧能够在这两年迅速崛起，一方面与平台发力、推出多项扶持政策有关，另一方面，对于囿于涨粉和变现困境的剧情账号，无疑是一个新的机会。

作为短视频平台重要组成部分的剧情账号，表面看着风光，几百万甚至上千万的粉丝量，但事实上，剧情号受其账号人设影响，除了美妆类剧情账号能接到多一点的广告之外，对大部分剧情账号来说，直播带货等变现方式很难。

某个千万级剧情账号运营负责人告诉新播场，“剧情类账号对内容要求比较高，但基本上没有千万级别又很难接到广告。”也就是说，账号投入往往可能带来无法变现的风险。

抖音上不少剧情类账号转型做短剧

相比之下，短剧的变现模式更多元。目前，短剧的变现方式已包括流量/付费分账、平台采买、品牌定制、广告植入及电商等，其中，分账正成为最主要的、较为稳定的短剧变现方式之一。

此前，据相关报道，腾讯视频的《拜托了！别宠我》分账超3000万，刷新行业纪录。

分账，指的是在短剧作品上线后，平台根据点击观看、付费等情况，在规则框架内抽取资金收益分账给创作者的变现方式。

早在2019年，爱奇艺、优酷等长视频平台就纷纷试水短剧付费分账模式，到2020年，快手率先在站内“快手小剧场”版块上线分账政策，在当时就引发了不少从业人员的关注，抖音在去年也正式上线了“短剧新番计划”。

以抖音的“新番计划”为例，该计划的分账政策分为现金分账和流量分账两种，短剧单集时长在1-5分钟、正片集数在12集及以上的作品，就可以参与到现金分账中，最高可获得100万元的现金激励。

平台采买指的是平台直接以一定的价格购买视频，一般大多为直接采买一个系列的作品，不少平台在初期都会选择花钱买短剧版权的方式，以吸引优质内容入驻。

值得注意的是，因为是付费采买的短剧，因此平台对短剧对内容质量要求也比较高，基本流程需要经过“提案-项目初评-项目核价-项目立项-项目启动-项目上线-数据验收”等多个阶段，过程相对比较繁琐。

此外，随着越来越多短剧不断出圈，不少品牌也看到了短剧周期短、时效性强等特点，开始关注并尝试短剧植入甚至定制广告。

据快手相关负责人此前在接受媒体采访中透露，快手在短剧寒假档共上线50多部短剧，其中，包括Swisse、小红书、华帝、支付宝、中国移动等头部品牌已经关注、甚至参与到短剧领域的商务植入。

三、走向精品化

然而，微短剧的大火，也伴随着内容同质化、大部分内容质量较低等问题。

近两年，短剧之所以受欢迎，一方面受短视频平台观看习惯养成影响，可以在碎片化时间内快速地追完一部剧；二则在于追逐“下沉”市场观众的影视创作方式，这种集土味、爽感、甜宠，甚至有些低幼的大脑洞“撒狗血”内容风格，能快速精准定位用户。

但如今随着微短剧如雨后春笋般冒出，观众也对内容质量提出了更高的要求。

内容仍然是短剧所亟需解决等最大难题。有不少网友就曾在话题广场和评论区吐槽称“好像在看十年前的龙傲天网络文”，内容过于狗血、打噱头、博眼球等，同质化严重等问题都需要短剧在飞速生长中解决。

不过，如今随着越来越多内容团队入局，微短剧赛道越来越“内卷”，也跑出了更多精品内容。

近期，新播场关注到虚拟美妆达人柳夜熙推出了首部短剧《地支迷阵》，目前已有6个视频，播放量达到了3亿。

媲美电影特效的质感，以假乱真的人物建模，让粉丝惊呼“这是我们能免费看的吗”“我在抖音看柳夜熙系列电影”。柳夜熙的大制作赋予了短剧内容更多的想象力，商业化也有更大的探索空间。

柳夜熙的视频制作成本非常高，创壹科技CEO梁子康曾告诉新播场，“柳夜熙的第一条视频，确实成本很高，但并没有网上传的上百万。”

根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时，较2020年12月提升2.3个小时，其中短视频用户规模达9.34亿，短视频用户使用率达90.5％。

在近10亿的用户规模下，微短剧未来可期。平台永远都缺优质内容，随着长短视频平台纷纷逐鹿短剧市场，越来越多创作者正涌入短剧赛道。

在短视频内容风向迭代迅速的当下，如何避免同质化、走向精品化，将成为微短剧的新挑战。

作者：知满，公众号：新播场

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