奈飞要进军直播赛道，建议选择直接开始带货

白桃汽水不加冰 2023-08-05 08:41:33

日前，海外视频流媒体巨头Netflix交出了截至3月31日的2022年第一季度财报。

尽管在这份财报发布前，市场对于Netflix的增长放缓已有预期，然而Netflix最终交出的却是付费用户流失20万的十年来最差表现，在当天直接使得股价重挫35.12%。

在外有Disney+、Hulu、HBO Max、亚马逊Prime Video等竞争对手，内有用户持续流失的内忧外患之际，Netflix选择了一边开始向游戏领域进军、以期多元化营收，一边在全球范围内打击账号共享行为，开始了“开源节流”、“去肥增瘦”的动作。

如今，Netflix的脚步依然没有停歇。近日根据相关媒体的报道显示，Netflix可能会进军直播领域，并以这种形式推出脱口秀特别节目与真人秀。

此前在2020年，Netflix在洛杉矶举办了名为“Netflix Is A Joke fest”的活动，邀请了130多位脱口秀明星，但最终因为疫情的原因导致大量用户没有买到线下门票，最终只能以录播的形式收看。所以有观点认为，用户的呼声或许正是Netflix要做直播的诱因。

当然，Netflix最重要的竞争对手Disney+在今年2月，以直播奥斯卡颁奖典礼为契机切入了这一赛道，更绝的是正好遇到了拿下奥斯卡影帝的威尔·史密斯上台打人这一极具爆点的事件，使得其直播业务迎来一个堪称梦幻的开局。

眼见竞争对手开始做直播了，Netflix自然也不想错过这块蛋糕。如今虽说在国内互联网行业中传统直播的故事已经讲完，但是海外市场的直播赛道，特别是非游戏类直播的故事才刚刚开始。

在字节跳动的TikTok与欢聚时代的Bigo Live之前，海外市场的直播平台就只有被亚马逊以10亿美元收购的Twitch以及谷歌的YouTube，其中Twitch主要以游戏直播为主，而YouTube则完全将直播当成了视频流媒体的变种、来做蜻蜓点水般的尝试。

可以说在相当长的一段时间里，海外直播赛道里“秀场直播”是从未形成气候的。但海外的直播生态中没有秀场直播存在，其实是风俗文化所带来的结果。

欢聚时代创始人李学凌在2014年《互联网上的打赏文化》演讲中是这样说的，“打赏是什么？就是我给你钱，我很高兴，我没有觉得自己损失了什么。因为我喜欢你，我才会打赏你。我经常跟美国人谈论打赏的模式，他们是很难理解的，我告诉他们就是donate（捐赠），他们就明白了”。

也就是所谓的“有人捧个人场，有钱捧个钱场”，但这种国内自古有之的打赏文化在海外是缺失的。同时得益于海外发达的电视台体系，秀场直播也被各种脱口秀、综艺节目占据了生态位。

而随着TikTok和Bigo Live的崛起，海外互联网厂商也看到了直播业务的商机。据相关机构的统计数据显示，海外流媒体的直播市场规模发展极为迅速，从2017年的10亿美元、到2020年的60亿美元，再到2021年的100亿美元，几乎已经成为了海外市场的一块新兴蓝海。

并且本质上来说，海外直播的兴起背后是互联网冲击了传统的电视网络，而成长在互联网空前繁荣背景下的E世代，自然更青睐通过互联网来满足娱乐需求。

至于说Netflix到底会要哪种类型的直播，目前尚未可知。但不过无外乎是目前海外市场的三大流派之一，其一就是Twitch和YouTube这类依然延续了海外视频流媒体的订阅模式，其二是Bigo Live这种以“免费+打赏”为核心、将国内直播平台的模式直接在海外本地化，其三则是类似Instagram Live Shopping、Facebook Shop这类的直播带货平台。