2017 年，裸眼 3D 打破显示产业僵局？

自从苹果的Retina屏出来之后，国内的显示产业曾像打了兴奋剂，有一段漂亮的高清增长曲线，但很快又故态复萌，三星、乐视、小米这些电视手机显示面板大户，无论是更大的尺寸、更高的分辨率、曲面屏还是智能屏，都没能打破显示产业低迷的僵局。

数百万年来，我们人类肉眼看到的世界就是立体的，所以我们完全有理由相信，人类的显示技术一定会朝3D这一方向靠拢。当然，同样的目标，路径却有千万条。现在市面上看到的主要有这么几种：3DMax、VR/AR技术、全息影像。

3D Max在各大院线已经普及，但戴着3D眼镜的3D电视走进老百姓客厅这事，现在看来难说成功；VR/AR也还停留在玩具级别，让人头晕目眩，火一阵就被抛弃了；全息影像还在实验室当中，要走出来还有很长的路。

要打破显示产业低迷的僵局，远水救不了近渴。

2017年1月5日，美国国际消费类电子产品展CES上，一家名叫康得新的中国公司带来了另外一种路径：裸眼3D技术。

与引领了上一个显示产业黄金周期的液晶屏一样，裸眼3D有着自身强大的技术能力与合理的市场发展逻辑，当然这也包括国家扶持所带来的政策红利。

5年内超千亿+规模市场带来最强预期

还记得2016年05月我写过一篇文章《2018年，所有智能手机或都是裸眼3D屏幕》，此言一出，引发很多网友争议，有质疑也有赞同，今天我还是坚持同样的看法。

从人类视觉的观感体验来看，3D尤其是裸眼3D无疑更加贴近人类的观赏需求，其对2D的取而代之也是大势所趋。基于当下显示领域的使用比重，我们假设全部的屏幕由2D升级为裸眼3D屏幕，这是一个多大的市场规模呢？以覆盖最广泛的智能终端——智能手机为例，2016年，国内手机市场出货量为5.6亿部，而一部手机的造价成本中，显示屏可以占据2、3成。照此粗略估算，2016年光是国内智能手机屏幕市场就可以达到1500亿元左右。

电视、电脑、医疗、汽车、旅游、教育等众多领域都是显示屏重度依赖区，这些都是裸眼3D技术大展拳脚的领地。有专家认为，5年内裸眼3D发展成超千亿市场规模完全可能。

问题的关键在于，裸眼3D技术能否有如此强悍的覆盖能力？康得新在美国CES电子展上所展示的最新裸眼3D产品回答了这个核心问题。

对比上次采访看到产品，我最大的感受是康得新更加强调裸眼3D技术在各个显示领域的具体应用。

比如，康得新展示的裸眼 3D+手术医学影像。在康得新的裸眼3D显示下，患者肌肉、血管都以立体呈现，脏器厚度、深度以及组织关系都层次分明，还可以清晰地呈现出各种解剖关系，逼真的3D影像使医生有很真实的临床感受，更快速掌握关键医学技术。可以说，面对生命，裸眼3D技术在医学领域的应用价值无法用金钱来估算。

又比如，在资本快速集中的游戏领域，康得新通过两台50 寸裸眼3D屏游戏机展示了最新的 XYZweaving技术，这项技术可以使玩家在对打的时候，近距离观看3D画面而不会感到眩晕，沉浸感与代入感得到巨大提升——完全可以预料，这样的游戏设备将是未来的主流方式之一。

除此之外，康得新展示的裸眼3D手机、平板、电视、笔记本、广告机、电视墙等，都是裸眼3D显示技术在各个领域场景的应用。据了解，中兴已经和康得新合作，开发了一款裸眼3D手机天机7MAX，华为、联想、TCL以及三星等知名厂商也正在积极和康得新接触，洽谈合作方式，换言之，在不久的将来，裸眼3D屏的手机屏幕将大行其道。

在商业实体经济中，裸眼3D的潜力同样得以发掘。比如美国最大的连锁百货公司之一KOHLS百货负责人体验过康得新的裸眼3D后，他们认为裸眼3D显示可为消费者提供一种新颖独特的购物新体验，有助于增加客流量和营业额。

技术矩阵为产业升级和融合提供解决方案

在拥有了最基本的市场发展逻辑后，技术往往成为左右产品和产业最终表现的决定因素。

迥异于其它3D技术的单兵作战和迭代不强，康得新凭借其市值近700亿的资金实力，搭建了包括光学部件、裸眼3D模组和软件在内的完备裸眼3D产业链生态系统，特别是与飞利浦达成战略合作后，拥有超过1000 余项裸眼3D专利知识产权权利并建设了全球唯一一条裸眼3D生产线。

核心技术的领先带来的必然是产业的升级，典型方面就是显示产业中的内容制作。在未来，视频内容制作团队将会更多的满足观众的体验需求，以更加立体有冲击力的形式重塑内容输出。与此同时，线下影院、电视电脑手机等终端显示设备，也将被倒逼升级改革，一旦它们不支持裸眼3D，则可能面临着对用户“失控”、直至全部流失。以此类推，这种危险还广泛存在于以平台、流量和社交为特征的虚拟经济中，因为消费体验在这一领域很容易被无限的放大，并且被给予了最大限度的实现可能，这一方面，技术到位是最有力的支撑，而康得新的裸眼3D技术恰好做到了这一点。

事实上，在市场和技术的双重支撑下，我们完全可以预见在不久的未来，裸眼3D技术将会被运用到更多的显示场景之中，而通过互联网大数据，裸眼3D技术也势必将与这些产业展开新的融合。延续前面的话题，康得新的裸眼3D技术在内容端、应用端和技术端倒逼了显示领域内容制作的产业升级，那么新的产业如何生存，如何立足，如何发展，这些统统都离不开裸眼3D技术的发力。这种力量在互联网时代，更多的是以融合的形式呈现，而不是单一的某一种特征。比如康得新与国广东方创立的东方视界，就是国内首家3D内容运营平台，主要业务是聚合3D视频、3D游戏、3D内容以及2D转3D业务，充分借鉴吸收了传统显示产业和裸眼3D技术的互补优势，并且在商业变现上得以最大程度释放。

政策红利或成未来发展最大契机

目前，官方对裸眼3D已经高度重视，工信部电子信息司乔跃山副司长在接受媒体采访时曾表示，裸眼3D被纳入中国《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，对于裸眼3D产业的发展是标志性的，也是工信部与各相关厂家共同努力推动的重要成果。裸眼3D技术还原了自然，为人类带来了美好的视觉感受，是消费电子发3展的重要方向。工信部愿积极支持各厂家，共同推动裸眼3D技术的发展及应用，助力中国消费电子产业的振兴。

这种直接的政策导向和优惠推动无疑是对蓄势待发的裸眼3D技术的一个极大鼓舞，同时也为观望中的资本市场注入了有力的一剂强心剂，中国显示产业有望重获重视与青睐。

原阿里巴巴集团执行副总裁卫哲曾说过，凡是对于用户和消费者体验、效率，不能成倍提高的（新技术），就不是好的（新技术）。诺基亚的没落就充分说明很多巨头在新技术的应用上是后知后觉的。成倍提高了用户观感体验的裸眼3D技术，在这一波视觉革命浪潮中，对于手机、电视、电影等显示领域的影响同样如此巨大，大规模洗牌在所难免。当然，洗牌后的手机、电视等领域的裸眼3D市场份额，将会更加巨大，显示产业或将在“大乱之后迎来大治”。

这里和大家做个约定，2018年底，我们再来谈谈裸眼3D，看看那个时候，你看这篇文章所用的显示屏是不是裸眼3D的，裸眼3D又能否将显示产业带出僵局？

赵宏民/文

关键字：业界动态, 康得, 市场, 创业

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