重返手机市场的诺基亚：借情怀敛财也得有大招

对于70后、80后乃至90后而言，诺基亚都是一个无法在他们生命轨迹中抹去的字眼。当年在手机市场笑傲同侪的诺基亚，有太多经典机型被大众熟知并使用。但在智能手机大潮来临的时候，诺基亚在手机业务上并没有很好地抓住机会，舍弃最火爆的安卓系统，与微软智能手机操作系统结合在了一起，最终不断亏损，只能将手机业务打包出售给微软，并授权微软获得品牌的使用年限。

近段时间，在品牌授权到期后，诺基亚公司重新收回品牌使用权。虽然并未自己运营，而是重新授权给HMD，但HMD与诺基亚的关系是非常亲密的。用HMD高层的话说，“我们之间的关系就是至亲的、兄弟的关系”。而其发布的首款回归之作Nokia 6，却陷入借情怀敛财的风波之中。虽然诺基亚的品牌影响力犹在，但要想在当下智能手机市场搅动风云，没大招还真不行！

Nokia 6 ：毁誉参半的回归之作

先不提其他的，单就Nokia 6这款诺基亚首部回归之作来看，似乎还是没有做好充分的市场调查，依然想着吃老本。虽然不乏部分亮点，但更多的是与当下智能手机市场的格格不入。莫非诺基亚的傲娇现在还没褪去？

Nokia 6这款手机专为中国市场量身打造——看来都知道国内人傻钱多啊……从最核心的处理器来看，Nokia 6搭载高通骁龙430八核处理器。这样一个性能孱弱的处理器，一般都是售价不足六七百元的国产手机才用上，而价位到了800元档就会采用高通骁龙625处理器。在处理器上，Nokia真心是诚意不足。

幸好在其他硬件配置上，Nokia 6挽回了一些颜面。4GB RAM+64GB ROM的储存组合、主摄像头1600万像素、前置摄像头为800万像素、指纹解锁、双扬声器、5.5英寸Hybrid In-cell屏幕（IPS技术）、覆盖2.5D弧面康宁玻璃……这些硬件配置算是主流水平。再加上不错的外观设计和材质，外形看起来还是有着高大上之感。

但不管怎么说，Nokia 6与相同配置的国产手机相比，1699元的售价足足比后者高了近千元。对于一直盼望重新看到诺基亚重回手机市场的铁杆粉丝来说，无论Nokia 6表现怎样，都一定是买买买的节奏。但对于已经被低价高质的国产手机宠坏的绝大多数消费者来说，认为Nokia 6就像是一个“绣花枕头”——金玉其外，败絮其中。

还是想借助情怀力量但真的没意义

HMD作为诺基亚手机品牌的全新授权运营方，虽然其并不等同于诺基亚，但其与诺基亚关系非常亲密，Nokia 6的推出其实就意味着诺基亚智能手机业务全面重启。但Nokia 6并不算出彩的表现，让业界和大众怀疑诺基亚是不是还想单纯借助情怀力量去“敛财”。

但HMD的高层似乎却不是这样想的，HMD首席营销官在首次中国媒体沟通会上表示，“大家千万不要以为，这是一堆原来在诺基亚工作的‘诺基亚老人”，在怀旧，在缅怀过去，不是的。”但事实上，在沟通会上，诺基亚却依然是打着“情怀牌”。比如2G时代诺基亚经典手机展示、老诺基亚粉丝登场等，都将沟通会变成了一场不折不扣的集体怀旧会。

再加上Nokia 6高昂的定价与较低的配置形成的鲜明对比，诺基亚想借助情怀力量“敛财”是已经是板上钉钉的事实。但现实是，当下的智能手机市场远不是诺基亚独自争霸的年代，有太多的巨头存在，形势也更加错综复杂。错过了高速成长阶段的诺基亚，想靠情怀就满血复活真的太难了。

憋大招？市场要的是诺基亚的真心

可能是HMD和诺基亚自己都对首部回归之作Nokia 6感到不好意思，已经明确表示2月26日还会有新品推出。就目前曝光的信息来看，这款新品将是旗舰级的，定名为Nokia 8。并且将分为两个版本，其中高配版本搭载高通骁龙835处理器，普通版将搭载骁龙821处理器。价格方面，Nokia8将会定位在3999元。

如果真是这个价格，说明诺基亚还是将自己摆在了一个正确的位置。既比苹果、三星的旗舰机型要便宜，又要比普通国产手机厂商的旗舰机型要贵一些。别看价格不低，但起码不是Nokia 6那样的虚高。如果这是诺基亚憋的大招，再加上既有情怀的推动，说不定还真能有望再在目前的智能手机市场占据一席之地。（科技新发现 康斯坦丁/文）

文|康斯坦丁
曾任职于多家it知名企业，现是科幻星系团队创建人，多家知名媒体及企业特邀顾问专家。

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