迈出第一步，国际化的今日头条能做多大？

今日头条是做内容的平台，有文字、图片以及短视频，截止2016年5月其在国内市场拥有用户达4.8亿，日活用户4700万，月活用户1.25亿。从数据来看，今日头条有着很高的用户粘性和用户基础。
在2017年今日头条迈出了国际化的第一步，收购了美国的Flipagram，该公司是做短视频的社区平台，今日头条显然是要通过拿下其来拓展美国市场。
然而，在国外做内容就会遇到一些问题。媒体是为用户提供信息的重要窗口，一旦媒体做大，就必然会受到各个方面的制约和限制，这是今日头条要考虑的首要问题。
其次，不容的语言内容的运作，就需要不同的团队。幸好现在是短视频，在美国市场短视频厂商平台也很多，贸然加入的是一场红海争夺战，这是必然的。
再次，自媒体的发展机遇和环境，中国市场和国外市场是不同的，对于O2O的认识以及互联网的运作都是有差别的。在这个基础之上，今日头条买下Flipagram更多地是一种战略投资的行为，运营与团队都需要依靠原公司。

那么，今日头条到底打的是什么样的算盘？
目前的今日头条在国内媒体市场具有很高的辨识度，意思就是说今日头条目前实力雄厚，要想再有更高层次的发展只能是走出海外，在国际市场有所发展。
首先拿美国市场试水显然是有意图的，在美国市场今日头条还有柳甄这个强力的高管，常年在硅谷的柳甄有着大量的资源与市场敏感度以及个人能力强悍，这是今日头条开始国际化的一个契机。
从去年11月份加入今日头条以来，有三个多月的时间，我们有理由相信在柳甄入职之前张一鸣或许就已经开始着手国际化。
今日头条未来能做多大？
这是个很有想象力的问题，今日头条在海外扩张或许走的不是直接将今日头条搬过去的模式，或许会以投资、并购的方式来扩大自己。因为地缘化的因素，这是比较温和一种方式，也是很有效的。
但是，今日头条本身的品牌价值就会被弱化，分散的力量投入则会消耗更多地时间和精力，这并不是最好的办法。

笔者认为，今日头条的发展路线仍将还是以国内为主，国外探索为辅助，寻找突破点。这个突破点或许是在短视频，也或许是在其他方面，然而目前基于市场成熟性不足，而在国外市场环境中字自媒体作者天然环境更加成熟，也不失为是今日头条的一个机会。
从商业化的角度来讲，今日头条这个时候开启国际化有两个前提，一个是目前的今日头条已经在国内市场够大够强，有强烈的扩张需求，一个是自爱国外遇到了很好的机会，不拿下Flipagram就是错失机会，笔者其实更看重前者。
无论好坏，今日头条的运作模式决定了未来其有着更多地可能性，它有可能成为媒体行业中的小米，以颠覆者的形象改变这个市场。幸也好，祸也罢，这是大势所趋。

文/耿彪
耿彪--实战电商学院执行秘书长，艾瑞网专家，知乎专栏作者，一点资讯、腾讯、新浪自媒体专家作者，锦囊专家认证电商专家。今日头条、凤凰网自媒体作者。

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