干货 | 微博问答，到底有没有前途？
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什么是微博问答？
2016年中，分答爆红，很多产品跟风，我当时就觉得微博应该跟。但微博一直没有跟，直到2016年12月底，微博低调推出微博问答。
微博问答的产品逻辑很像分答，【1】认证答主标价；【2】网易付费提问；【3】付费1元偷看；【4】转发微博扩散；【5】提问收入归答主，偷看收入提问者和答主平分，收入平台抽取10%。
最大的区别是分答是一分钟语音回答，微博问答目前是纯文字回复，最多应该可以支持回复1万字，反正我写到5000字，没有压力。
分答也好，问答也好，主要还是依赖答主的个人影响力，如果答主没有一定的专业影响力，第一不会有人付费提问，第二提问回复了也不会有人付费去看。
我在微博问答平台选了几个首批开通的大V，大家可以感受一下。
@杜子建 定价250元，回答了13个问题，最高提问2300多人偷看，其它偷看平均在200左右。偷看最多的提问是关于如何从0开始，没有资源，没有背景，如何在2017年挣到100万人民币。
@女王C-cup 定价158元，回答了52个问题，偷看平均超过500，尤其是几个关于出轨、性合理发泄的问题，都是3000多偷看。
@和菜头 定价222元，回答了80个问题，各种问题都问，最高偷看1800多，其它从不足100到1000多不等。
这里面被偷看最多的是@大咕咕咕鸡 ，不到2个月被围观20万次，回答了450多个问题，目前定价是2300元一次，收入还是很可观的。
我只回答了9个问题，定价50元，偷看累积超过2300次。和厉害的玩家比，我差距还很大。
大家感受一下两个月时间，已经又有一批专业大V，在内容创业上抱住了微博的小腿。
所以说，过个年，你稍微不注意，又感觉落后时代一大截了是吧？
别焦虑，看完这篇文章，你对微博问答的了解和认识，绝对超过了99.99%的人。
2
微博问答和分答到底有什么不同？
我做了一个两个产品差异对比表。
我们可以看到，分答和问答有三大区别。
第一大区别，一个是文字回复，一个是语音回复。
从用户体验上说，分答大家知道是语音，时间也有限，大家的预期就是“有启发就好”。更重要是感觉平时高高在上的答主在亲口对我说话，所以感觉分答用户会比较容易肯定答主。
相比于回答分答，微博问答答主肯定要花费更多的力气去满足偷看者的预期。
因为微博问答文字没有限制，所以偷看者的预期也会很高，期待答主把问题解释清楚，直击重点。 要写出高质量的文字回复，花费的时间会远远超过分答一分钟语音。
而且文字更容易被截屏，如果微博答主答得不好，会让很多人预期得不到满足，他们给出差评后扩散，可能会带来很多不必要的麻烦。
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第二大区别，一个是私密偷听，一个是公开偷看。
分答答主无法知道是谁在偷听，这就创造了一种单向匿名感，这种匿名感会带来很多匿名偷听的人，尤其是普通人的分答偷听，往往来自朋友圈默默关心你的人。
微博上偷看一个人的问答，在后台收益数据里面可以看到是谁在偷看，加上很多人主动转发了偷看微博，这就决定偷看本质上是付费阅读的一个变种形式。
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第三大区别，一个是微博传播，一个是朋友圈传播。
从传播角度而言，偷看这种形式会更有传播性，第一借助了微博平台，如果内容有话题性，借力扩散效应也很强，第二产品逻辑就是公开传播，你不会太担心自己偷看带来什么负面效应。不过目前微博用户还没有培育起付费阅读的习惯，一旦付费阅读习惯的人群越来越多，偷看带来的回报会超过分答单条的偷听收入。
更重要的是对于好的微博问答，有影响力微博答主可以反复转发，带动扩散，这个分答因为是手机操作，操作不方便，更重要的是在有限的朋友圈里反复扩散分答提问也是很奇怪的事情。
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微博问答和分答到底哪种有生命力？
微博问答一出来，有朋友就说分答肯定玩不过微博问答。他们的逻辑是文字可以系统阐述观点，还方便反复回看，一分钟声音能提供什么深度价值？
我倒觉得未必，我们不要低估声音的能量，声音和文字是不同的情绪载体，偷听会拉近提问者和大神的距离，声音本身有情绪传递。所以不用担心分答，更不要说分答对答主非常方便，碎片化时间就可以响应。
偷看，如果回答没有深度，很容易在网上搜到相似信息。但相似的观点用声音讲出来就完全不同。从读者角度去看，一个问题如何可以免费搜到观点相近的文章，很容易觉得提问费花的不值，这对答主也是一种压力。
从产品角度，如果是深度交流，不如约在行面对面，如果是快速回复，不如约分答一分钟，问答是一个需要答主付出高时间成本的模式——为什么答主愿意花时间回复呢？
或者说，有没有不适合声音，但很适合长文深度回答的问题呢？——答主无法用声音回复，必须长文，反正长文的积累可以帮自己整理思路，可以发微信，可以做书稿，可以做分享话题，还是值得投入的。
这样一想，类似的好问题其实是有的，关键是我们提出的问题应该满足【1】自带话题PK；【2】适合长文解读；【3】有人愿意为深度烧脑文付费阅读。
再一想，微博问答这个模式其实是为知乎探路，知乎上的高点赞问题不都是长文吗？
我觉得在知乎平台，【高点赞问题回复+平台信誉度+版权保护申明+文字付费问答+偷看模式+朋友圈扩散模式】大有可为。
知乎平台的专业流量和品质口碑，可以让你回复的问题，持续为你带来金钱上的回报，这会促使大量的专业顾问愿意写出高质量的文章。
我要是知乎平台，也许会考虑这样做
1、给优质答主一个设置付费偷看的权利，前提是回复获得超过500个自然点赞；
2、可以设定免费看三分之一，然后要付费看。答题的评论可以随便看。
3、不能拷贝，但可以方便扩散到微博或者朋友圈偷看。
这样持续运营下去，未来整个互联网也会慢慢接受，要为高品质内容付费的习惯。
我的结论很简单—— 文字问答和语音分答都很有前途，而且未来绝不止一个平台会发展出类似的模式。
4
微博问答出来了，我能做点什么？
如果我们都认为未来是知识付费的时代，那么我们首先应该关心这些平台在内容付费上做的动作，他们代表了业内最前线的人对趋势的思考。
请问微博这么大一个平台会放弃这个趋势吗？——微博问答只是微博抓内容付费的一张牌， 而且是一系列牌中的一张新牌，对于这种顶级自媒体平台，我们这些想靠知识和原创内容获得回报的人，不关注不关心不提前去体验和尝试，是不应该的。
目前微博对微博问答并没有投放资源推广，显然他们还在观察和测试这个产品，等基于用户使用反馈把产品功能调整到位了，再加上积累一批高质量的答主，还有一批高质量的回复了，微博如果愿意对微博问答这个产品投入推广的话，微博自身的能量就足以超过分答平台的能力，让微博问答这个产品成为业内内容付费的一个主流平台，是完全可能的。
第一批在这些平台上卡位的人，会得到超出后来者的回报，也是自然的。
我们大家在看这些新平台新功能，要自己思考，这个平台适合自己不，这种快速写作问答的模式会不会未来大有前途，甚至带来巨大的回报可能？但更重要的是：
不要眼里只看见一件事赚钱不赚钱，要看懂这个趋势，看懂这个趋势里面，我们能努力去做点什么。
虽然你现在很难成为微博问答答主（是邀约制），但至少你可以选择一个合适的答主（偷看人数相对容易收回成本的），尝试提出一个大家关心的问题，说不定，真有答主就回复了呢？
作者 秋叶大叔
关键字：产品经理, 业界动态, 问答
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