今日头条价值 100 亿美元的逻辑

今日头条从诞生到现在一直有着很大的争议，开始的争议是，你一个新闻客户端，一直抄袭，从别的地方抓取信息，是不对的。这明显是不符合原来新闻公司的存在标准的。对于这一点其实头条已经解决的差不多了，一个是和其他的版权方合作，另外就是头条号，如今头条号信息已经成为了今日头条平台的主力了。有关这次的质疑其实大家是没有明白算法推荐的价值，今日头条的做法没有被大家理解。但是如今大家已经接受了机器学习，智能推荐了。

最近另外一个争议就是，虽然人们接受今日头条的算法智能推荐，但是那也不能有100亿美元的估值吧，仅仅一个“垃圾”的阅读器怎么能够值这么多钱呢？这里的垃圾有两个方面，一个是用户很垃圾，想当然的认为头条用户是一些低学历、低收入、低素质的屌丝，还有这个方面就是头条的信息“垃圾”，头条的信息偏向于低俗、低质量、低价值。这是最近今日头条面临着的质疑。

其实面对这个质疑我们只能说这些质疑的人还没有弄清楚互联网的本质。中国VC为什么很难赚到大钱，就像前一段时间蔡文胜所讲的中国的整个VC行业还不如南非一家公司赚的多，为什么？这其实和今天人们质疑今日头条值不值一百亿美元是有关系的。笔者今天就讲一讲今日头条价值一百亿美元的逻辑，我们这里谈的不是值不值，而是值这么多钱背后的道理。

1、从互联网的本质看今日头条的价值

什么是互联网呢？互联网其实是一种技术，互联网把很多原来很难建立联系的东西联系起来。互联网可以联系不同的人，可以联系人与信息，也可以把信息与信息联系在一起。

互联网的本质又是什么呢？我们常说互联网是信息的高速公路，可以瞬时、分布式沟通信息，是信息大爆炸。我们每个人每时每刻都在在利用互联网传播信息，同时也对一些信息做出判断，从这方面讲，互联网在消除信息不对称的方面取得了很大的进步。互联网提供了降低信息不对称的可能。因此归根到底互联网的本质还是应该回归到降低信息的不对称上来。

那我们在回过头来看今日头条，今日头条是干的是什么事呢？今日头条干的就降低信息不对称的可能性啊。今日头条采用的是机器学习、智能推荐，这种没有编辑的推荐引擎尽量把人们获取信息的成本降的很低。

广义的角度来看它推荐的是一种信息，更像是搜索，搜索是搜的信息，但是搜索呈现方式不是像新闻一样呈现出来的，搜索引擎更像是一座图书馆，是把信息藏起来。

这样推荐引擎本身就更像是一种传播的虚拟介质，就像是在古代的纸张一样，帮助信息、知识、新闻等流动。古代无论是书籍还是报纸等都是以纸张这种介质传播的。本质是推荐信息，降低信息的不对称。

传统的门户基于电脑屏幕是想把所有的新闻展示给所有的读者。今日头条这样的推荐引擎就不是，对于头条的用户来说，一个数码爱好者和一个农民想了解的东西是完全不一样的。数码爱好者是关心的新一代的苹果会有哪些变化，而农民更关心的是与农民有关的天气、粮食、等相关的信息。今日头条这样的推荐引擎是根据每个人的需求，兴趣来推的。

其实互联网的本质还是在降低信息不对称的可能上。这也是很多绝大多数o2o死亡的逻辑。因为他们违反了互联网的本质是降低信息不对称的可能性这条规律了。

我们从互联网本质来看，今日头条的推荐引擎价值是不小的，但是今日头条的具体的价值还是很难衡量，但是价值绝对不小。

2、从底层的逻辑看今日头条具有的未来的价值

中国的互联网的底层逻辑是什么呢？其实好多人并没有弄清楚。中国的互联网其实和美国互联网有着不一样的逻辑的。美国的互联网是提供一个方便使用的工具就行，至于用户用这个工具做什么并不需要互联网公司能够帮忙找到。中国的互联网不是这样的逻辑。中国的互联网是你一定得帮助用户找到他所想要的，能够帮助他“办成”某事。这是中国互联网崛起的底层逻辑。

今日头条这种能够帮助大量的用户看到他们想要浏览的信息。基于兴趣的推荐技术是一个不错能力。为什么今日头条如今已经有了差不多6亿用户了。而且浏览时长平均高达一个多小时。在这样一个碎片化的时代。这就是今日头条的能力。

比如在搜索领域，美国搜索巨头谷歌是互联网上最不打扰用户的公司，只有一个搜索框，只是为用户提供一个简单的搜索工具而已。中国的搜索网站不是，中国搜索网站下边还有一个导航网站。把不同类型的网站分门别类。这样的网址大全帮助了大部分普通用户找到了上网要干什么，而且易用、简单，正如hao123之父李兴平说的:“真正互联的网服务是服务那些小白、普通的互联网人群而不是那些精英人士”。这才有了在互联网上得“屌丝者得天下”，这样的说法。

另一个就是腾讯qq，以前人认为qq是低龄用户、很多没有价值的用的产品，殊不知腾讯目前的收入还是主要依靠的QQ的，腾讯QQ衍生出了腾讯的很多产品，就是现在大家谈论的腾讯牛最创新产品微信如果没有qq早期导流，恐怕也没有这么成功。因为早期导流决定了一个产品的快速的崛起，这样能够把竞争产品远远落下。微信和米聊的活生生的案例。

又比如，在C2C领域为什么淘宝能够打败eBay，人们说是因为淘宝免费的策略，其实不是仅仅这么简单的，真正最重要的是淘宝对中国互联网用户的理解。中国地大物博，在互联网诞生之前，中国总体来说是一个熟人社会。人们是很难相信陌生人的。这样就是使得网上交易变得困难。淘宝不仅提供了支付宝这样的担保工具，货到以后支付，还提供了阿里旺旺这样方便卖家和买家沟通的渠道，这样使得买卖双方达成交易成为可能。这在eBay上是没有的，eBay怕的是商家和买家沟通。因此淘宝注定要打败eBay，最终的结果可想而知。

直到目前为止百度的hao123给百度带来的收入也是巨大的，更不要说360这样的后来者的收入也是依靠这样的模式。关于淘宝就更不要说了，淘宝是阿里巴巴最大的价值，不仅衍生出了支付宝这样巨无霸，还给天猫商城导流，而且淘宝还在衍生出新的模式，比如现在淘宝的网红店铺就是阿里巴巴的新模式，这是阿里巴巴最大的价值。

正是今日头条能够一定程度上解决垃圾用户，低素质、低学历、低收入的屌丝的信息的的获取问题，今日头条的未来的价值是巨大的。为什么这样说呢？今日头条已经衍生出短视频、今日头条问答这样的项目了，这是今日头条未来的价值。而且这是有今日头条技术支持的。

3、今日头条的收入能力证明了头条的价值

今日头条今年的广告收入已经超过了预期了60亿了，这个收入能力足以说明今日头条的价值。很多还在亏损的公司，没有什么收入的公司估值还奇高，不要说是今日头条如今已经是有很强的收入能力了。不过这些人说今日头条的不具有垄断力、不具有入口价值、广告转化率等。这些不是本质的问题。首先在一个碎片化的时代，阅读一定是第一入口。至于广告等要考的是长期的探索，不是一蹴而就的。

其实头条本身是依靠算法驱动一款产品，背后沉淀下来的数据是很有优势的，这种优势其实可以做模型，帮助客户预测下一个月、下一个季度会出现什么情况。这是头条能够做的。除了这些头条还可以开放自己的技术，为其他公司提供服务，比如说头条的算法产品等，这也是一条不错的路。

4、技术驱动的力量让追赶者很难追上

中国的互联网公司里大多是模式创新，几乎没有依靠技术创新起家的，今日头条不一样，今日头条是技术驱动的公司，公司的工程师是公司主要的主力。头条创始人张一鸣也是很厉害的技术男。这决定了今日头条和早期的中国互联网是不一样的。

因此现在不要说是门户，就连搜索、浏览器也都要变成一个个推荐。因此足以看出算法的力量。技术有天生的壁垒，不像模式创新那样，依靠资本就可以那么容易打败的。

另外互联网确实存在关键点，你的产品不能诞生的太早也不能出生的太迟，太早会给他人做嫁衣，太迟了就没有机会了，头条正好在正确的时机点做了正确的事。因此现在做一个新的头条，难度是极大的。

总结：我们以前经常说，“物以稀为贵”，今天笔者给出下一句，那就是“事以知为贵”。尤其是我们在这个快速变化，不确定的时代，我们对一条信息早知道真的很重要。令人高兴的是，今日头条就是做的这样的一件事情。正如张一鸣所言，他要让头条用户，让某事变得“早知道就好”。如果头条能够把件事情完美解决，那么今日头条的价值会远远超过100亿美元的。今天我们谈了头条价值100亿美元的逻辑。

作者 人生在世19

关键字：产品经理, 业界动态, 头条

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