付费是维护价值生态圈的最低门槛

2017-02-22 10:28:00

最近微信公号付费订阅这条消息成了火热的话题。今年虽然不是知识付费的元年，但应该会成为知识付费发展最迅猛的一年，今天让我们从三个故事说起，一起聊聊付费那些事儿。

【1】三年前学校组织了一场文化讲座，主讲嘉宾有幸请到了一位知名的青年作家。记得当时那场活动是我们社团承办的，包括场地的审批、活动的宣传等等。因为当时讲座的礼堂容纳人数有限，考虑到安全，所以在微信平台设置了一个专门的抢票通道，因为活动前期预热充足，放票不到三个小时，几百张票一抢而光。

讲座开始那天是下午，我负责在门口引导学生有序进入礼堂。很早就看到有很多同学在门口等候，但是无奈没有抢到票，按规定不让进去。开场前十五分钟，门口围了很多没票的，有票的来的人却不足半数。为了不影响讲座的正常开展，临时让没票的同学也进去了。

当时心底特别感激那些没票却在等候的同学，不然那场活动将会有多尴尬。

【2】去年在微信平台的前辈上看到了一节舒明月老师的写作微课，价钱也还算便宜，只要6.6元，语音分享的形式，一次付费可以反复听。因为之前有读过舒明月老师的《大师们的写作课》，她的写作观点——好文笔是读出来的也深深的吸引到我。于是乎当时就付费完成了微课的报名。

因为知道一个朋友也是写作爱好者，于是把那条微课链接分享给了他，他看到后连连发过来几个大赞的表情，可是看到需要付费后，他说就这一小时的语音分享就六块多，好贵呀，你不是付钱了吗，咱俩一块听听得了。

于是，那次谈话不欢而散。

【3】去年年底学校几个文学类社团一起参加了几个征文比赛，当时作为优秀组织方，活动主办方特地精心给我们准备了一个精美的树叶书签，上面是用钢笔写的一些名言。看上去让人好不喜欢，可是因为在新疆，需要付一下几块钱的邮费。当时觉得这则是理所应当的事情，更何况那个树叶书签真的很有古典气息于是便欣然应允了。可是后来在统计人数过程中，一听到需要付邮费，不论我怎么说那个书签的意义远大于几块钱，还是有好多人选择不要那个书签。

追溯到货币产生之前，人们会根据自身需要利用一些等价物去换取自己所需要的东西。而在交换的过程中，不得不提一个词——价值。正是因为价值的存在，所以使得交换行为得以进行。

何为价值？经济学上，价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动；从认识论上说，价值是客体能够满足主体需要的效益关系，是表示客体的属性和功能与主体需要间的一种效用、效益或效应关系的哲学范畴。
在如今这个知识爆炸的时代，我们需要去创造价值、利用价值，更需要尊重价值。创造价值与利用价值自然不用不说，这是我们的生存之道，唯一容易被我们忽略掉的却是尊重价值。

为什么要尊重价值？我们可以将价值进行物化，比如书、音乐、电影……这些东西作为文化产品对于我们是有价值的，我们需要去尊重它们以及它们背后的创作者，这就是知识产权问题。因此尊重价值其实是对周围一个价值生态圈的维护，否则就会乱套。

如何去尊重价值？在如今这个金钱时代，尊重价值的最好方式不是你在那空喊口号，而是要为价值买单。比如上面的例子中，对于书、音乐、电影，我们尊重它们以及它们身后创作者的最好方式就是付费。

让我们回到开头的三个故事中，第一个因为提供了免费的票，导致很多人会认为不去参加此次活动也不会为此付出任何代价，但是他们却是对价值（青年作家的文化讲座）的极大不尊重。

第二、三个故事，因为付费那个门槛的存在，所以会自动过滤掉很多不懂得尊重价值的人，在一定程度上维护了那个价值生态圈，让圈里圈外的人都能够找到自己的位置。

这三个故事的对比，为我们尊重价值提供了一种良好的行之有效的方式——付费。

目前为了尊重价值，很多付费社区应运而生，比如值乎、分答等付费社区的产生，一定程度上是对知识的尊重，也是对价值的尊重。比如最近火热的微信公众号的付费订阅时代即将开启，这无疑在一定程度上会使得读者对于作者的原创作品的要求大大提高，必定会伴随着激烈的竞争。但是在付费的背后，也能够很好的筛选掉一部分不愿意为知识去付费的人。

到了这里，我们应该可以看到，付费才是维护价值生态圈的最低门槛。

付费对于维护价值生态圈的作用机制主要存在于以下两点：