你会为内容阅读付费吗？

​2016年是内容创业的一年，视频、公众号、网红等各种内容的平台风生水起，从分答、知乎这些平台的崭露头角，到喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”的大放异彩，互联网巨头们也陆续推出企鹅号、头条号等内容平台，也都在不断探索付费内容的最佳模式。

内容付费并不是最近才有的，很多视频网站其实早就开启了内容付费的先河，在内容信息爆炸的时代，优质内容的筛选成本逐日升高，渠道过多导致内容获取效率低下，良莠不齐的信息并不能给用户带来多少价值。而用户的兴趣和消费观逐渐在改变，所以，越来越多的用户愿意为内容付费。

随着移动互联网红利逐渐消退，内容成为重要的流量入口，已经成为业界的共识，对于平台和内容作者来说，内容是它增强用户黏性、进行信息流变现的重要工具。

以微信为代表的平台推出付费订阅的背后，是优质的内容作者之间，关于用户时间和注意力的竞争。所以，在内容付费时代，内容分发者的地位进一步被弱化，内容作者的中心地位，则将进一步被巩固。

但是，内容付费对内容作者来说，面临着一个两难的问题，想要传播的内容，没办法收费；想要收费的内容，怎么传播？

对于内容作者来说，一旦选择了付费阅读，就意味着要跟当前流行的这些传播模式说再见。因为付费订阅之后，阅读量肯定是下降的，大量掉粉也是不可避免的事情。

而“先付钱后看字”的消费模式，也充满了不确定性，用户阅读后如果跟预期有落差的话，那么粉丝可能会逃离，或者从其他渠道寻找内容，这样一来，文章的阅读数跟粉丝转化率就会降低，也破坏了作者跟粉丝之间的纽带关系还有粘性。而且，有偿的内容创作，既然是收了钱，内容作者肯定要对内容的质量负责。

在互联网时代，内容付费其实有点不靠谱。为什么这样说呢？

首先它很不“互联网”，在互联网时代，基础服务免费，增值服务付费，这才是基本的商业逻辑。大V号写篇博客，然后要大家付费观看，这就跟发一条微信或者QQ要收两毛钱没什么两样了。

其次，内容付费全靠自觉，盗版太严重，基本上没有护城河。那些靠微信打赏的公众号，其实并不算内容的商业化变现，这跟在地摊卖唱没什么区别；另外一方面则是，碎片化阅读的时代，坚持读书的机会成本已经很高。要不然今日头条为什么会那么火、为什么那么多人出书，其实都是微博、微信公众号内容的合集。

刚刚讲过，互联网模式大多是基础服务免费+增值服务收费。那么，内容的“增值”要体现在哪里，才能让读者心甘情愿的付费呢？

首先，你的内容和作者本身，必须是一个大的IP符号。像和菜头、李翔这样的内容付费“成功者”，其实并不是内容的成功，而是个人品牌的成功。

其次，你的内容必须有足够的壁垒和独特性。人无我有，人有我优。最后，必须是专业化、系统化，并且可以持续提升读者能力的东西。学生教育、出国培训、职业培训，财富咨询等等，这些愿意为此踊跃付费的内容，都是可以提升用户某方面技能的东西。

如果你的内容可以持续让用户获得别处没有的价值，自然就不愁没有人打赏啦。

从读者的角度上来说，最想看到的，是自己知识范围之外的东西，其实读者也有不少的疑问：

所谓一分钱一分货，能保证大部分读者花的钱，都可以得到自己想要的内容吗？

付费内容不满意，可以退款吗？

花两份钱看到重复的内容，又怎么办？

那么，以后免费的是不是只能看到一些比较普遍的内容了呢？这也是内容运营值得深思的问题。

还有更多的问题，也许在付费成为生活中的一部分的时候，才可以完全呈现出来它的负面现象，现在说内容付费时代已经到来，还是早了一点，深度阅读习惯没有形成，没有足够的优质内容支撑，再加上，人们为深度内容付费的意愿，还不够强烈，这些都是阻碍内容付费时代到来的枷锁。对于各大内容平台来说，如何创造更多有价值的优质内容，才是当务之急。

来源：明星私募网（微信公众号:mxsimu）。

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