付了费的内容，真的会更涨姿势吗？

2017-02-26 17:04:00

最近总在上下班路上听「得到」的付费音频，质量还不错。似乎都忘了从什么时候开始，会对付费的内容感兴趣，并且心甘情愿的付费再读（或者忘记）。虽然多数时候并没觉得付费内容就非得比免费的强，甚至有上当受骗的感觉。不得不说，内容付费的时代已经到来了。

某天随手点了“随时听”，戏剧的是连续听到两条音频讲的是这样的：

1、付费内容，其实并没有比免费内容好到哪去，只是做了人工精选，感官上高大上了些。
2、碎片化知识并没有太多用处，因为不成体系的知识，是难以应用和融会贯通的。

最近《一篇在知乎被狂赞的文章为何会在今日头条被骂得要死？》中也有人这样说：

我认为微信订阅号很有必要该反思一下了。按照内容生产，订阅号既有PGC也有UGC，它的初衷是做社交化推送内容，限定推送的数量，提升质量。但随着订阅号增加，质量参差不齐，阅读率持续下降，所以出来个尴尬的“置顶”功能。这样做既没有带来效率，也不一定带来质量。随着用户焦点的迷失，运营公众号的人已经很难获得粉丝快速增长，用户也觉得内容太多，用户的产品体验也会受到影响。这就是我曾经说过的，内容对于用户来说，已经溢出了。

所以，我们来说说内容付费这件事。

内容变现是内容行业多年耕作下，商业化的必然诉求

2016年被成为内容付费的元年，分答、知乎 Live、得到、喜马拉雅，这些做知识分享和聚合的平台，纷纷开始从内容生产转型成内容变现。知乎这只内容界的独角兽，也终于按耐不住投资人的压力，还是尝试收费内容（知乎Live），将KOL的声音用付费小组的方式圈起了用户。曾经我也一读想要开一场水水的摄影入门级课程，按照火热时期的单价和报名量，估摸着也能赚笔零花钱。之后分答、得到们，开始同时出现在视野里，原有在机场书亭里看到的成功励志学和鸡血鸡汤，开始在这些app的首页闪耀新装出场了。印象中我在其中的第一笔付费，应该是米未在喜马拉雅推出的“好好说话”（至今没听完…)

下半场开场，谁都想急着变现，一方面是投资人上头的压力，整个经济下行，互联网人嗅到了紧张的气息；一方面商业模式不清的业务确实也很难长久的走下去，已经过了光靠屯用户和抓内容，就能融到钱和烧不光钱的年代了。

内容聚合和分发，已默默成为信息流动的主体行为

百度刚刚结束的年会上，李彦宏在说，百度实质上是一家内容分发的公司。很奇怪，这么多年他从未提过的观点在百度面临BAT梯队里落后的时分被提了出来。难道他不明白的是，百度这么多年发家靠的是信息内容的不对称和对信息的聚合、截流、转售的吗？在这个节点上提内容分发，谁都嗅到了内容变现的真正价值——内容的生产的价值效率貌似不如内容精选的高。

内容聚合与分发 vs 内容生产与加工，似乎是传媒界和文化界一直在平衡的议题。自从互联网诞生开始，信息就是被从线下搬到线上的，而后才有了网络独有的内容（即生产创作）。有个有趣的现象是，电商这两年开始呈现两大发展派别，一是更加的垂直，大而全的平台的复合增长率越来越低，严选、考拉、贝贝这样的专业而精的市场反而能立足；二是转做内容导购，大于纯粹的价格促销，电商打破了传统零售的分销级别制度之后，线上的利润率也被开始压榨，光靠低价和促销难以维持长久。可见的是手机淘宝上，原先的类目、频道越来越少，取而代之的是各种UGC的帖子与专题，个性化的分享和资讯。谁都在靠内容的附加值，来提升其所在行业的利润率和业务效果。

信息爆炸下，人们开始选择付出成本降低获取的门槛

纵观中国互联网发展的这十几年，信息的价值和形态一直在变，但内容的生产分发的概念一直存在着。把信息的流动形态归纳一下，可以看到这样的变迁路径：

信息聚合->信息爆炸->信息过载->信息散乱->信息再聚合->信息精选

有没有发现什么问题？当所有的信息开始在你面前爆炸，而你的碎片化时间和整块生活时间都被海量信息充满的时候，你需要的不再是找寻信息，也不是需要信息找你，而是有个人能帮你筛选你真正需要的信息。这时候，精选信息的价值就开始凸显。人们的生活不再是依赖找寻信息去弥补信息不平等导致的缺口，而是需要提升单位时间获取的信息的质量，来提高信息对人的ROI。

而付费的方式，就是用过让渡经济成本获得高效经由筛选的内容的过程。人们开始付出，从而降低获取的门槛。

那么为什么微信会做内容付费，答案也已经是显而易见了。抢夺内容变现市场及国民总时间，聚合更多的用户和时间到自己平台上来，这也是必然的结果。这么些年的订阅号公众号，终于找到了发泄和变现的入口。但是,”得到”们的出现，显然使得微信上海量的内容（虽然大部分不是原创，但依旧很多精品内容是发源自公众号的）变得容易流失，难以变现。因此，不论是从留住精品内容角度出发，还是微信想用其支付体系圈住内容的同时分一杯羹，都是说的通。