内容创业真相：知识阶层正在拿回属于他们的社会财富
为什么说「知识阶层」赚钱的时代来临了？为什么越来越多的人通过「内容创业」完成阶级跨越？现代人的「焦虑」到底从何而来？碎片学习是如何替代「实体书」教育的 ？
就在前天，罗辑思维在北京举办了一次小规模的茶叙会，其间，创始人罗振宇宣布了关于罗辑思维刚刚发生的 「一件小事」 ：持续在各大平台更新了4年，收获了累计超过10亿次播放的 《罗辑思维》视频，正式停播了。
也就是说，那款曾经的带着罗振宇大脸的脱口秀节目没有了，未来「改版」成音频发布在得到APP上。
不过，这一切，都已经不重要了 ，因为这件事背后的真相是：
从这天起，知识分子要把30 多年来，被上一代暴发户夺走的社会财富拿回来了。
1、罗辑思维的成功，在于打破了古往今来读书人的创业窘境
先贤有句话，一个人的命运，当然要靠自我奋斗，但是，也要考虑 历史的进程。
先贤还有一句话没说，叫做 人都是逼出来的 。大凡一个人成功之后，人们眼中的他一定是光鲜亮丽，最容易忽视的是创业维艰的一路筚路蓝缕，从08年离开央视，花了近10年时间，这个胖子硬趟出了一条路。
这是一条什么路呢？我们称之为 「知识分子独立创业之路 」 。要在这里，称这件事伟大，估计要被揍，所以舍予兄我只敢列举现象。
比如说中国古代，知识分子要想发迹， 就一条上升通道 ：
叫 「学成文武艺，货与帝王家」 看过《大秦帝国》的都知道， 就算是商鞅、张仪、范雎、李斯这样纵横天下的大才，早年跟错了人，一身才华也只能白瞎。
所以，你看古代 知识的分子，他总要依附一个领导或者组织才能成事。 要是遇不上，人生基本一片灰暗，这块 请参考姜子牙早年的夫妻生活。
运气再不好一点，碰到一个没啥创业机会的年代，连幕僚都没得做；就只好寄情山水，要么学孔子四处旅游代课，搞搞自媒体，收点冷猪肉做学费，要么学竹林七贤，没事几个文人开开怕踢，喝点小酒做做酸诗，感慨世道混蛋，美国人民都不需要我， 真是，又穷又酸 。
所以知识分子这个群体，你让他们立德立言可以，你让他们立身立业，完全做不到，原因就是， 他们的知识与技能，在老百姓看来，是无用之学，仅此而已。
但现在还这样吗？
2、把时代的焦虑看做一种「红利」，背后是认知的市场
知识分子在这世上生存这么艰难，就需要做点事，让外界重视起来，于是，就有了百家争鸣，文艺复兴，自媒体的兴起，罗辑思维的诞生，水平上也许有高低，但还是同样的本质。
表面上看，罗辑思维是一款视频节目。
拉近了看，是一个说书的胖子。
往深了看，是一套信息处理和筛选发布机制。
过去我们听过一种说法，说罗胖在上面，对下面 传达了某种焦虑 ，然后这么说的人都觉得他混蛋。我有一个朋友就是这么说的，最近他还关闭了朋友圈，所以舍予兄在这里黑他也看不到。
但你认真想想，这个时代的焦虑，怎么可能是罗辑思维一个视频节目能传递出来的嘛。 那么，我们倒是认真分析下，焦虑到底是从哪来？我这边列举了一些：
- 北上广的房价潮起潮落让你焦虑
- 出门打不到车，不会用微信，你的父母很焦虑
- 1988年被称作中年人，也会觉得年龄上很焦虑
- 打开朋友圈，男人每天看到的信息都是90后创业融资，觉得自己活得特别不成功，女人打开看到的是锥子网红脸，觉得镜子里自己这张脸实在看不下去，焦虑
这种焦虑的背后的真相， 是应对一个科技快速变化的时代的新规则时，所造成的无所适从的无力感， 本质上是认知的落差 ；这种感觉甚至和手头握有多资源无关，因为宗庆后、董明珠们身上，我们看到了同样的焦虑。
为什么传统企业现在面对互联网如此紧张？
高认知的人，在当今社会中低认知的领域竞争，可以形成碾压的势能。过去，这种情况被互联网界称之为 「降维攻击」。
3、组织与边界弱化，知识群体开始受到追捧
现在打开新榜，看看公众号的排名，你会发现，那些真正的排名全国前十的大号，还真不是北上广人关注的咪蒙李叫兽这种的，而是一些报纸办的新媒体账号。
为什么呢？因为这些专业的年轻媒体人，用他们对于纸媒传播多年学习和研究出的技巧和文风，去做新媒体，是高认知杀入了低认知领域，很容易就能打开局面。因为他们这么多年就是在研究传播和舆论情绪，仅此而已。
当然那些报社领导脑抽做的报纸阅读APP不在此列。
现在很多人说纸媒已死 ，但凭良心说，媒体人的认知和技能，在这个年代是变得没用了还是变得更实用了？ 你说媒体衰落了，为什么咪蒙这个纸媒小编辑后来挣到大钱了呢？
这时候你会发现三点：
- 认知虽然看不见摸不着，但却是巨大的资源。
- 过去知识分子创业需要依附的组织，现在看来，反而成了掣肘。
- 对于外界的信息和知识，人们对它的态度从追求「吸收」变成了「启发」。
更深层次来说，如果焦虑和失控感是某种必然，那么，创业可能才是获得安全感和控制感的唯一途径。
4、付费学习风口开启，知识商人群体崛起
要学习，就得找方法，更准确说是找高手。
那么，通过纸质书学习怎么样？尽管一直有人呼吁现代人应该去阅读纸质书，但成效甚微，为什么？
真相就是，这代人面临的环境是最为复杂的一届，只有现学现用， 百战归来后的个人认知，才是「被验证过」的好知识 ，而这种认知，因为属于个人，所以只有高手脑子中有。
书本的低效并非我在这里瞎扯，因为其实所有的知识学习都必须找人，这是一种人类的本能现象。
比如你说钻木取火这种事，明明是哪个山洞里，猿人偶然发现的，后来说起来，偏偏要造一个名字，叫燧人氏，这名字一听就很扯淡嘛，但好像所有的知识，只要不是跟着一个“人”学来的，这个知识就无意义，你问舍予兄为什么会这样，答：我也不知道为什么。
人和知识，准确说是自己的认知和技能，正在紧密地结合在一起，我们从向书本学习，进化到了，向人学习的阶段。
到了这一天，可以说，知识分子终于，发现自己是香饽饽了，因为他们的高认知和学习技能连普通人都知道很有用了，现在，他们还需要改掉一点历史基因里的小问题，就会 变成一种未来全新的群体——知识商人。
我们在上面谈了知识分子过去不能创业的 三大历史枷锁：
- 知识分子的无用之学已经被证明有用了。（已解决）
- 知识分子必须依赖的组织在这个时代，被证明可有可无。（已解决）
- 知识分子耻于言财，立德立言，要甘于分享
现在唯一的问题是第三条，确实，互联网最早的特征就是免费，但是也诞生了大量的版权侵权商和伸手党，这些人往往会拿出一些耻于言财的教条约束你，想想《中国合伙人》里，领导是怎么让成冬青免费给孙子当家教的，一句话： 给钱，那性质就变了 。
面对这种回答，一般人只能呵呵，你既然说认知应该免费分享，那我干脆，不标榜自己是知识分子不就行了，我给自己的定位是个 买卖人 不就结了嘛。
所以，从知识付费的这一天开始， 知识分子这个阶层，就注定会孵化出一个巨大的群体，也就是我们前面说的：知识商人。
而这一天，便是当今社会，百家争鸣的开始。
因为有大量的知识阶层，未来都要投身于此了。
5 、从「罗辑思维」得到的内容创业的「方法论」
关于内容创业，这个话题很多人谈过了，但都不在点上，今天文章写爽了，舍予兄呢，就冒着冒天下大不韪，泄露一点天机，请各位接好我下面这份烧脑烧出脑花味的的认知。
内容创业之所以是个伪概念，是因为这个词不准确，知识商人创业的背后本质，应该是 高效率的认知产品的售卖。
这么一看，软文不行，咨询不行，视频自媒体挂广告也不行，因为他们都是一对一的贩卖，却消费了内容创业者大量的时间。
内容创业一定要走，一对多的形式！
那么，什么是内容创业的正道？舍予兄在此命名为： 棉花糖四步走战略：
第一步：做内容 ，创业好比做棉花糖，首先手上有活，得有那一根竹签子，比如会写文章，比如会拍视频，拿罗辑思维来说，这根竹签子就叫做视频和音频产品，罗胖把自己压箱底的学识分享出来，吸引到了第一批的种子用户。但很多自媒体人创业止步于这一层，陷入了做内容，卖软文的死循环。
第二步：做社群 ，有了竹签子，吸引到了用户，咱们的棉花糖就做成了，但是棉花糖越做越大，还需要对吸引来的用户善加引导和服务，毕竟大家都是跟着你是想学东西长见识的，所以社群运营，读者维护，统统少不了；这方面有个朋友建议过我，说作者本人往往都做不好，所以 趁早找个脱不花这样擅长社交和运营的女性合伙人是正经 （欢迎报名） 。
第三步：打磨产品，做高效率的知识付费产品。 得到目前做的就是这件事，内容服务者手上的技术是有用的财富，但是大家请理解，这是我死磕自个刻意练习才得到的，所以尊重劳动，就是正义，不然分享的人都饿死了，目前业内在知识产品的版权维护这块还不严谨，未来是个小风口。
第四部：复制模式，做平台，成为棉花糖机厂家，功成身退，提携晚辈。 这算是内容创业的终极模式，我想，今天的罗振宇老师已经走到了这一步，他验证了自己内心最早的公式。
最后说一句，其实所有做内容产品的人，都是在看前人，不管你内心愿意不愿意承认，因为 前面有个胖子，他居然敢把螃蟹第一个吃了，而且居然，还笑嘻嘻地吃成了，所以上路吧，已经没什么可怕的了。
– END –
舍予兄，微信号shuyang9451，传媒分析师，畅销书《共鸣》作者。前三只松鼠网络广告负责人，50多家媒体特约评论员，5年营销策划、公关传播、电子商务经验。
关键字：创业, 业界动态, 知识分子
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