互联网原来是平的，后来就碎了一地。

这是人性解放与人性驱使的必然趋势。

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原来我们总是单纯的认为，互联网世界实现了世界大同的某种理想，并且成为连接你我他之间的利器。但是真的到了移动互联网时代，我们惊讶的发现，原本物理空间中距离那么近的人，实际上却相距遥远。

互联网的变迁创造了这个世界的变化

他喜欢的微信公众号与我的不一样，安装的APP不一样，他喜欢知乎而我却执着于豆瓣，他喜欢京东天猫而我却偏爱小而美的良仓等，他喜欢陌陌网易而我偏爱于简书和财新…这无高下之分，但却折射出互联网在人性底层需求的解放中发挥的巨大价值。

正因为这样的变化，导致原本聚合巨大流量的传统通道，例如微博微信百度上，正在发生巨大的流量分化，很多人开始将自己在移动互联网时代的阅读平台迁移到了今日头条、一点资讯上面去，还有很多小众群体开始在单读、余音甚至图虫上去追求价值阅读。这个互联网世界真的是多么奇妙。

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层出不穷的互联网社群、各种互联网活动平台在进一步的切割着属于互联网时代的我们，影响着我们的偏好与用户习惯。从分散到聚合，再从聚合走向空前的分散，这是这个互联网世界正在呈现给我们的真实样貌。

2015年的时候，我和几个朋友正在讨论关于优酷自频道建设和品牌传播的问题，旁边的一个90后妹子不屑的对我们说，我们90后都在B站上呢。闻听此言，我吃惊不小，着急注册B站会员研究一番，拍着大腿说：“互联网世界的天要变了！”。

移动2.0时代的特性

到今天，应该说这样的格局已经不再是新鲜事情，就像是直播的迅速崛起和网红的迅猛吸金。你可以不喜欢看快手、花椒、一直播，但是架不住有很多和你不一样的人。

互联网越发达，亚文化越盛行，人群分化越厉害，互联网世界，早已经破碎。

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对于做品牌的人来说，PC时代我们卡住百度、论坛和电商平台流量，就能够决胜千里。到了移动互联网的初期，微博微信打天下。但技术与理念的更新，让我们猝不及防的就进入了从大众平台分化到小众平台分裂的新模式。

企业网站可以不做，企业微信号在营销推广中的权重都在下降了，更多的传播已经进入可了内容营销的媒体分发时代。我们品牌人不得不扛着企业品牌的招牌，站在更多的空间和阵地中，去寻找我们的客户和同类。

前几天我在手机中下载了大量的app，来进行使用效果体验，惊讶的发现，原来我认为最熟悉的微信公众号或者是媒体号的阅读方式，在现在的移动互联网时代的表现中，尤其是视觉效果的呈现方面，已经变得非常一般，甚至是完全不具有美感的效果体验。那些专注于更精彩内容生产的app有足够多的理由，成为更好的内容生产平台，尤其是对于追求小而美的生活情调的人而言，那简直就是天堂一般的存在。

某独立设计师导购APP新颖的阅读界面

我们似乎都被眼前的习惯所麻木了，但是不要忘记，微信公众平台对我们手机端的阅读方式改变，才仅仅几年时间，居然就让我们习以为常的认为，内容营销就是这样了。看了这些新app，你就一定会认为，微信公众号需要不仅仅发挥自己的流量优势，更需要在深入的用户优化上，提供更多的解决方案，或者是让更多围绕微信公众号视觉与表现优化的第三方平台，更好的介入进来。

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互联网已经呈现出空前的破碎感，除了偶尔能够激发起全社交平台关注的大事件之外（例如中国男足战胜韩国男足），在其他的时间里，我们都是在碎片化的状态下生活的。这也给现在的企业新媒体运营，提出了空前的挑战。

网上比较流行和全面的一个企业新媒体运营的综合策略图。在这个上面我们看到，如果一个企业需要真实的通过新媒体逻辑与途径实现对互联网模式的制造，那就需要在众多的环节进行力量的投入和布局。

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破碎，才是美好，才是世界本来的面貌。

只不过我们被自己在互联网世界中的认知所局限和束缚了，因为，我们能够在网上轻而易举的通过相对有效和固定的模式，找到自己安放爱好和朋友的地方了，所以我们也会天真的认为，原来我身边的人和我是类似的。其实更本不然。

看似生活在同一个地方与空间中的人，早已经通过互联网世界的信息聚合与影响，与你相比较而言，发生了很多出乎你意料之外的变化，同样这样的道理，这也非常适合别人看你，他们也会惊奇的发现，在互联网时代的你，与他们过去在有效空间中认识的你真的不同。

但是正因为这样的不同，才造就了一个独一无二的你，才是这个丰富多元的互联网世界的真实价值体现。

我突然不再惧怕这个已经支离破碎的互联网世界，发现这是如此的美妙。这给品牌营销而言，制造了更大的挑战。但用递弱代偿原理来看，貌似又是不可抗拒的条件与环境变化，品牌人要做的，是撸起袖子，一点一点死磕自己。

世界没有捷径可言，只是互联网加速了这个效应的体现。

作者 姜甘霖

关键字：产品经理, 业界动态, 互联网

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