微信小程序开放新能力，起死回生的前兆？

3月27日晚，微信发布公告称，为增强小程序能力，扩大小程序使用场景，为小程序增加一系列新能力，包括开放个人开发者发布小程序权限、在公众号自定义菜单内打开小程序等。相比从前对小程序的种种限制，这一次的功能开放能否使小程序起死回生呢？

微信小程序有哪些不足？

此前为准备一次presentation，我曾对微信小程序有过一些思考，关于其未能火起来的原因，总结有如下方面：

时至今日，再次翻看着20多天前的总结，当其中所列举的总总局限之处已经伴随着这次更新而大有改观，小程序是不是也能通过这次改变打破种种局限，迎来发展的新春天呢？

个人开发者：小程序的中坚力量

微信的公众号能有今日发繁荣，大量的个人订阅号功不可没。手机应用商店的众多优质 APP ，也有很多是由个人开发。一款产品要想取得成功，离不开的便是用户个人力量。

一直以来，小程序需要企业验证的高准入门槛，与其低廉的开发成本十分不相符。有着成熟想法的公司，不需要也不可能以牺牲自主权为代价，把依托微信而存在的小程序放在一个重要的位置。而对于程序开发有着浓厚热情，却由于资金等各种限制无法投身APP开发的普通开发者，反而被限制在了小程序之外。

当这一限制被打破，必然会有大量的个人开发者投入其中，对小程序种类的丰富和小程序影响力的扩大有着重要的作用。与如今很多新闻传播相关专业老师布置的运营公众号的作业类似，以后计算机相关专业的作业，会不会就是开发一个小程序呢？

依靠公众号发展，为公众号服务

“支持通过公众号自定义菜单跳转小程序、支持通过服务号的模板消息打开小程序、公众号关联小程序时，可向粉丝发送通知、支持在小程序内使用卡券功能。”本次更新开放的新功能中，与公众号相关的内容占据了半壁江山。公众号强大的用户量为小程序的传播提供了有力的支持。而小程序明显优于传统H5及网页的用户体验又有利于公众号更好地为其粉丝提供服务。同时，小程序特有入口又可以减少用户打开服务的步骤。小程序与公众号，是一种互惠共赢的关系。

找到与 APP 和服务的新关系

自开发起，小程序的核心功能一直被定义为连接线下的服务。而这实际上却很难办到。线下服务商家多为单一经营的小企业，他们本身经济实力有限，不同于没有技术门槛的微信支付功能，小程序的高门槛使它们不会有机会接入。小程序连接线下服务的未来，在于那些有一定的经济和技术实力的大型企业、连锁企业。而这一部分企业，很多早就通过 APP 等方式，实现了与线下服务的对接。微信小程序所能做的，便是让用户没有条件下载或无需下载 APP 的情况下，通过扫描 APP 的二维码或是打开线上的分享链接，享受更便捷的服务。比起直接的 APP 推广，更容易为用户接受。只是，在体验之后，用户是继续使用小程序还是下载 APP，是一个需要考虑的问题。

核心优势：优于网页的用户体验

看到此次微信小程序的能力提升，特别是与微信公众号联系的加强，不得不开始重新思考，微信小程序的核心竞争力，到底是什么？不论是微信官方所热衷的连接线下服务还是互联网业内曾讨论过的替代 APP ，都未能得以实现。

可在这其中，我们却一直忽略了小程序一个重要的优势：优于传统的 H5 和网页的用户体验。同时，相比传统网页，在开发难度上，似乎没有太多的分别，可它却有着更方便的打开方式。此次新增的获取用户访问情景、连接周围蓝牙设备等功能又为小程序增添了新的玩法。在很多本没必要也不值得进行app开发的情况下，它具有很好的应用价值。当然，那种烂大街的套个模版就搞定的 H5 不在此讨论范围，微信小程序不支持分享到朋友圈的设定，也注定了它不可能与这种 H5 有什么共通之处。

联想到校园生活，或许有一天，我们可以不用再忍受教务系统丑陋的界面以及手机端看电脑网页的糟糕体验，通过小程序进行成绩查询和选课（只怕会更卡），或许我们可以不用再在一大堆订阅号中翻好久终于找出图书馆的公众号再进行续借和馆藏查询，或许我们可以通过小程序进行校内订餐……

想想总还是不错的，说不定毕业之后就实现了呢……

或许不会再火，但可以潜移默化地走进用户的心

观察小程序的百度指数及微信指数，不难发现，此次的新能力，虽然带来了搜索指数的小幅上涨，与其红火的上线之初，却有着天壤之别。比起小程序上线之初的互联网行业的激烈讨论，这一次，连相关的文章都见得很少。

微信小程序——百度指数

微信小程序——微信指数

一款产品，由火热到冷清很容易，再由冷清到火热很难。

但或许，小程序想要的，本就不是那种火热。从小程序对搜索的种种限制，我们可以看出，或许小程序的设定，本就不是如同移动应用市场那样让用户自己寻找小程序来使用，而是由商家及服务者将小程序推广给它们的目标受众。如同 H5 及各种微信接口，只要开发者和运营人员懂得是用它们就好，而普通用户只需要坐享其成，享受他们推送给自己的依托小程序实现的优质服务就好。

作者 灥皛淼

关键字：产品经理, 业界动态, 程序

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