万万没想到，小米和网易要正面竞争了

2017-04-06 11:43:00

小米和网易，都立志要成为中国的无印良品。

4月6日凌晨，小米一年一度的米粉节开幕了，除了手机现货，平板、电视新品上架之外，小米发布了米家系列的电商平台——「米家有品」。

「米家有品」是米家这个App内电商平台的独立版本，这个商城起初只是做为米家App的模块之一存在，而米家最初的核心功能，是小米各类智能设备的控制中心。

在一个控制设备开关的App内卖货，实在有点不伦不类，但是随着小米生态链的扩大，小米商城里已经塞不下小米手机、电视、米家智能设备之外的更多商品了，毕竟那样就会稀释自家产品的关注度了。

米家有品内，小米最核心的手机已经不见踪影，电视、平板、笔记本等设备虽然在列，但已经不在显著位置，打开首页，呈现眼前的都是床品、筷子、智能家居类的产品。

小米有品的界面

第一眼看到这个App，我内心的OS是：WTF？小米都开始卖床品四件套了？但细想回来，这其实并不算什么奇怪的事，这表示在向「成为中国的无印良品」这个目标的道路上，小米终于要撒开腿子狂奔了。

关于为何小米要成为中国的无印良品？可以看看我之前写的这篇文章。

或许你已经注意到了，这个App界面不管是字体、配色、卖货的东西都和网易这个电商App十分相似？

网易严选的界面

别急，我不是要骂小米抄袭，这个时代判定谁抄袭谁比较无聊，这种米白/枣红的配色、极简性冷淡的风格，都不是他俩的原创，甚至他们的效仿对象MUJI，在日本也是一大堆极简设计品牌中的一个而已。

我要说的，是品类的相似，床品、颈枕、筷子、水壶；小米和网易要竞争的，都在「生活杂货」这个领域内，这个领域是东亚这样人口密集度高，生活空间小的地域独有的品类，如果去到地广人稀的欧美，这些店铺就被木材、五金店、DIY家具组建店铺取代了。

这个品类在日本已经火了几十年了，MUJI也借此成为日本的大品牌，但并没有超越它的鼻祖——大创，无印良品本身在日本只是个平价且不失设计感的品牌，但来到中国，它学起了必胜客、哈根达斯，将价格提升数倍，摇身一变成为了高端品牌。对于这种行为的谴责在此暂且不表，但这样的变化，成为了小米、网易做自家品牌杂货的基础优势：在中国，消费升级的浪潮正在席卷每个行业，但平价、优质的杂货品牌一直空缺，此时不攻，更待何时？

小米和网易，其实也是最适合做这个品类的两个品牌，小米从2013年开始，就做出了移动电源、手环、插线板、净化器等等数码周边设备爆款，不断扩大版图，发布了可能是世界最齐全的智能家居设备。而网易从新闻、音乐、LOFTER等等产品，都保持着态度、人性、有品味，这些曾经在商业世界并不被看好的小清新特性，如今反倒成为了网易严选与生俱来的特质。