从“蚂蚁森林”分析用户的消费需求变化

开始接触“蚂蚁森林”是春节期间，浇水领福卡活动，那时候除了每天给好友浇三次水得到三张福卡，并没太在意这个功能。





后来，支付宝里的消息就变成这样的了:“您的好友 又收取了您的能量”开始就会点击立即收取。但是，我的能量从来都没超过1kg过，就觉得很难养成一棵树。而且能量3天不收取就会自动消失，我有时间可以买多少颗树都种完了，为什么非用这个软件去种树。费时不说，能不能有人种还不确定呢。后来就又不关心了。但是，最近越来越多的好友都种成了一棵树。诧异之余我就关注了好几天，还和已种成树的闺蜜交流种树新的。结果简直被惊到了，她们每天早上第一件事就是收能量，不但收自己的还有好友的。你以为这样就够了吗？她们每天会早上七点左右按时醒来收能量，然后继续睡觉，起床之后再去收一波，中午吃饭收一波，睡前收一波。我当时听了吓得宝宝瓜子都掉了，懒得睡到10点多起床的人竟然每天7点多按时醒来收能量不需要闹钟。简直不可思议。而且不止一个人是这样，好几个好友都这样，于是乎就打开自己的蚂蚁森林，发现好多支付宝好友都是7点左右收的我的能量，不仅如此，经对比你还会发现，这个点能收到的能量比较多，30g45g60g的都有，而到中午，梦收到的就是10g1g少的可怜的能量。

为了不让自己的能量被那群第二颗树都比自己大的小婊砸收自己的能量，我也养成了每天早上醒来就收能量的习惯。而且每天醒来发现总有那么一波人比你早，心里竟还大写了几个不服。第二天会更早起，准确的说是更要醒，不仅如此，还有一个捐步收能量，对于一个又宅又懒的人来说一天真的很难走到5000步我就很忧伤。不过，万能的闺蜜竟然告诉我你可以不动摇手机就好了。瞬间觉得三观崩溃了，不过我真的已经连续3天都在摇手机，获得了不少能量。还有，一个奇怪的现象，大家挣着付钱，无论电影票，还是超市买东西，吃饭，大家都挣着付钱。难道你真的以为她们是一觉醒来发现你才是世界上最好的要好好爱你吗？那你就大错特错了，因为线下支付可以获得能量。

也许你会觉得这些行为很疯狂，都是小孩子的行为幼稚，那你也错了，我的这样疯狂的朋友，从00后到90后甚至80后都在这么认真的玩儿，从初中生，高中生，大学生，还有我们这帮硕士狗都在疯狂的种树。为什么会这样呢？种树用户又得不到什么好处，福卡早已远去为什么树迷却还在？其实，我觉得这和我们国民意识和消费观发生改变有很大关系。我们的国民早已不是那些只追求自己利益的小民。而是越来越有责任意识，健康意识，享受意识。再也不是只在意价格不关心质量，只注重利益而忽视健康，只关心自己不管他人死活。随着gdp的提高和互联网的冲击，人民意识也发生了微妙的变化。我们愿意为知识付费，愿意为高质量的服务付费，愿意为健康付费，愿意为环保付费，甚至愿意为他人付费。淘宝一直有这样的活动，你买东西可以做公益，用户消费的就很开心觉得自己也参与到了公益。所以对用户来讲能参与到自己想做的事，即便自己得不到什么利益他们依旧会愿意做。而支付宝作为一个产品一直美的那么美丽而又低调，看上去表面上并没什么大的变化，但你仔细研究就会发现它一直在静静的陪着你，不仅默默地帮你完成很多事，也早已牢牢地套住了你的心。这就是一个产品的伟大之处，自带宣传属性和粘性。所以在这个时代永远不要抱怨自己怀才不遇，只要你有才华即便是在餐厅洗碗，只要你洗碗的时候在最右发个视频，依旧会有人看到你的光芒。不要这个世界诱惑太多，很难抓住用户的注意力，只要你足够了解用心观察改进自己的产品，不用你特意推广，好的产品也会自己传播。

作者 七公子晨风

关键字：产品经理, 业界动态, 能量

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