锤子坚果 Pro 发布后，罗永浩哭了

导语： 作为一个体面的企业家，45岁的创业者，多次被自己吹出去的牛逼打脸都不带脸红的老罗，这次发布会接近尾声的时候，情绪失控了。

在锤子新品发布门口拍照的粉丝

作为一个德艺双馨的中年网红，罗永浩原本可以继续教英语，活得很好，又受人尊敬；也可以写写专栏、讲讲段子，在如今的知识付费大潮中，体面的淘一笔金。然而，五年前，他却不顾99%朋友的反对，选择了创业做手机。

深圳前几天刚下完雨，天空很阴沉，已经是晚上快7点了，空气依旧比较沉闷潮湿。因为罗永浩的锤子新品发布会，深圳湾体育中心“春蚕”体育馆比平时要热闹不少。

咦！“罗永浩”怎么这么瘦了？

“演出马上开始，请各位观众有序入座......”被门口的大叔追问了一路“门票卖不卖？”、“你说多少钱卖吧？”，我进到馆里刚坐好没多久，就听到现场的对这场科技界春晚的广播。

坚果Pro

5月9日晚上，锤子科技时隔近两年，终于对坚果系列进行了产品更新，正式发布了新品手机坚果Pro。该机一共有三个配色：炭黑色、酒红色、细红特别版，价格都一样。其中32GB版售价为1499元，64G版为1799元，128GB版为2299元，相比坚果手机1代799元的起售价，涨了约1倍。目前已经在京东、锤子科技授权线下专卖店等平台开卖。

少啰嗦，先看东西

“少啰嗦，先看东西。”圆滑当道时代的锐丽异类——这是坚果Pro的Slogan。“漂亮得不像实力派”是坚果1代的Solgan，这次的坚果Pro给我的第一印象是“漂亮得像个苹果iPhone 7 Plus”，至少正面很像。

坚果Pro正面

坚果Pro背面

不同于上一代坚果的可塑料材质机身，坚果Pro采用金属材质中框加背面玻璃材质机身设计。它采用5.5英寸1080P显示屏，正面底部依旧是圆形的Home键，背部印有“T”字形锤子科技Logo，其整机厚度为6.98mm，重量为158g。

罗永浩群访现场

“这次的坚果Pro几乎是一款零妥协的产品。”会后的媒体群访上，锤子科技创始人、CEO罗永浩说T系列今年还会继续做，这次的坚果Pro其实用的就是当初Smartisan T3的ID设计。

“超低功耗、超级双摄、超长续航”，这是发布会上给出的坚果Pro三个主打卖点。它内置一枚8核2.2GHz主频高通骁龙625/626处理器，这颗处理器采用14nm工艺，比坚果1降低了49.4%功耗。运行内存是4GB，机身存储分为32GB、64GB以及128GB三个版本，后置电池容量为3500毫安时。

双1300万像素双摄

拍照方面则是前置1600万像素摄像头，后置双1300万像素双摄像头，支持大光圈模式背景虚化模式、搭载了RGBW传感器。老罗称，锤子手机此前饱受诟病的暗光拍摄，在这代坚果Pro上有了极大的改进。

坚果Pro

软件是锤子手机发布会一贯的重头戏，这次发布会也不例外，在长达两个多小时的发布会上，锤子花了将近三分之二的篇幅，来介绍并演示坚果Pro软件方面各项功能升级，给人感觉很琐碎。

比如上一代M1/M1L饱受用户好评的One Step功能，这次升级到了1.5版本，而BigBang大爆炸则是升级到了2.0版本。其中，升级之后One Step支持以图搜图、智能语义拖拽、一步查词、一步识字体。

还有一个值得一提的功能是闪念胶囊。在任何界面下，用户都可以通过长按Home键开启语音或文本的输入框，将一闪而过的想法便捷快速地记录下来。用户可以使用便捷的“长按Home 键”+“说话”的触发方式，记录想法和创意，讯飞语音会以较高的转化率将语音转换为文字。如果你不习惯说话或者不方便说话，也能在闪念胶囊设置项中将输入方式改为“键盘输入”。

当然，这些功能升级如果看不到实际的产品演示，是不能靠三言两语能够说清的，具体可以关注凤凰科技后续对该机的测评文章，这里就不细说了。相比之下，我认为短信退订、模拟通话、图钉这三项功能或许是最简单易记的。

在这个环节中，锤子首先带来的是短信退订功能，即通过一款合作软件来自动识别垃圾短信并进行屏蔽。另外一个功能则是模拟来电，说人话就是假电话。

这项功能放出后现场多次被掌声打断，它是用来救场的一个功能。如果你想接个电话假装临时有事从某个场合脱身，可以通过这项功能在手机中设置，5分钟、10分钟乃至30分钟后假装有人给你打电话。它能模拟男声或者女声，甚至还能模拟出河南话、四川话等方言口音，简直比真来电还真。

如果你改变主意，不想临时走了，可以“啪”地一声把这个假来电挂了，装13地说：“刚老板打电话来了，没关系，咱们继续聊。”

图钉功能则是对锁屏界面的一个优化。传统手机锁屏之后，在不解锁的情况下，很多你正在使用的应用可能就隐藏了，不能够再进行显示或者操作。这项功能就是把你要用的如导航、拍照、陌陌等应用或者功能钉在锁屏界面上，方便不解锁直接操作，以此来提升效率。

介绍完坚果Pro，接下来我们说说锤子。

锤子科技这五年

坚果Pro

“如果只是轻松赚钱，最省事就是做个脱口秀。”老罗说，作为一个德艺双馨的中年网红，他原本可以继续教英语，活得很好，又受人尊敬；也可以写写专栏、讲讲段子，在如今的知识付费大潮中，也能体面的淘一笔金。然而，五年前，他却不顾99%朋友的反对，选择了创业做手机。

“几乎每年都有失误，不断地往沟里掉，前辈给的忠告对创业不犯错是没有帮助的。”老罗说，创业这五年锤子一直是摸着石头过河。

这五年来，老罗和他的锤子科技一路坎坷。不算Smartisan OS，锤子科技这五年一共发布了5款手机产品：锤子Smartisan T1、Smartisan T2、坚果手机1代、Smartisan M1/M1L以及坚果Pro。

锤子T1于2014年5月发布，作为老罗跨界做手机推出的首款产品，当时引起了整个科技圈乃至非科技圈的关注。当时有数据显示，在不到3小时的直播过程中，累计登录观看人次高达274万，最高同时在线近33万人，开创了中国科技类活动史上累计观看直播人次最高，在线观看直播人数最高两项历史纪录。

然而，关注度高并没有给他的锤子手机带来成正比的销量。事实上，当时T1上市后因为产能的严重落后，近3个月后才开始发货，随后又因为良品率的问题，让这款产品空有声量而没有销量。甚至的当年10月份，迫于销售压力，这款3000元起售的产品价格一度下调千元。

随后的2015年，是千元互联网手机产品百花齐放的一年，正是在那一年8月，锤子发布第二款手机产品：坚果手机1代，16GB版899元，32GB版999元，后续还推出了该机的情怀版。因为保密工作不到位，该机当时尚未发布，网上已有大量靠谱的信息曝光，老罗因此自嘲那是“史上最伤感的发布会”。

“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”，到了2015年底，锤子Smartisan T2这款“迟到”的产品发布了。从时间上来看，Smartisan T2手机离T1（2014年5月20日）发布已有588天。很遗憾，这款产品的上市依旧没能帮助锤子科技走出困境。这时，业界有不少声音在说：“留给锤子的时间已经不多了。”

重金亏损、核心高层大批离职，2016年被业界称之为锤子科技的生死之年一点儿都不为过。小米手机跌跌不休，IUNI、大可乐等互联网手机品牌也都是倒在了那一年。隔一段时间就传出破产、卖身等负面信息的锤子科技，磕磕绊绊地在2016年10月18日发布了新品Smartisan M1/M1L。

事后有平台统计了这次发布会的热度，相当于1.2个王菲的演唱会。在这次坚果Pro的发布会上，老罗也晒出了各大垂直科技媒体对该机的好评，如“软硬结合让人高潮的产品”。

不过，标榜工匠精神的理想主义者罗永浩对这款产品并不满意。在这次坚果Pro的发布会上，他特意提到了去年发布的Smartisan M1/M1L，虽然特别优秀，但ID设计不是妥协，而是工业设计的耻辱，是一款在他个人看来本不该发布的产品。

其实这款产品之所以会成为他口中的“耻辱”，与去年产品发布之前锤子科技高层几乎换血有很大关系，尤其是原锤子科技CTO钱晨博士的离开。根据他在上个月播出的视频节目《长谈》中所透露的，在去年下半年的时候，锤子科技进行了200多人的裁员，幅度高达30%左右。

2016年7月，主导了三代锤子手机研发的元老钱晨走了，当时官方的说法是退休。钱晨于2013年正式加入锤子科技，他在手机领域有着颇高的知名度，雷军曾花了三个月时间都没请动他，最后被老罗花了半年时间挖走。

钱晨走后，前华为荣耀副总裁吴德周加盟锤子临危救火，负责锤子科技的产品线以及全部硬件研发工作。

除了人才危机，去年锤子科技面临最大的危机是：没钱。这点儿同样是在《长谈》中提到了，在M系列发布之前，锤子公司曾面临了长达半年的资金问题，当时老罗有80-90%的精力都花在了找融资上，最多的时候他个人借了9600多万元。

锤子科技的经营状况到底有多糟糕？根据去年准上市公司成都尼毕鲁科技股份有限公司披露的招股书显示，2015年全年亏损4.62亿元，2016年上半年锤子科技亏损1.92亿元。

在今年3月底，参股锤子公司的苏宁云商公布了2016年运营数据，其中涉及到锤子公司，财报显示锤子公司去年营收8.09亿元，净亏损4.27亿元，净资产为负2.4亿元。

“我们当时资金非常困难，需要我尽快弄一些钱来维持公司往前走，要不发工资都有问题。”老罗说。网上有传言称那可能是锤子科技最后一场发布会，并不是空穴来风。当时他只有两条路可以走：卖身或者抢银行。

“我卖身还是挺贵的，之前有脱口秀来找，也都是几千万签半年、一年合约。”

最终老罗选择了卖身：在罗振宇的知识付费创业项目得到app上开专栏，在陌陌上做一年直播，每周一次。至于傍上了阿里这个传言，虽然锤子确实和YunOS有合作，但是与阿里的股权合作却遭到了老罗的否认。

“今年95%以上能够实现盈利”

依旧是在《长谈》中，老罗说按财年算今年锤子手机的出货量要达到400-600万台，如果完成，明年翻一番，要做到1000万的销量。“今年无论如何要实现盈利，”

5年来锤子的手机产品累计销售仅200万台左右，还亏损好几亿呢，他要怎么来实现盈利？在群访时我忍不住问了他这个问题。

老罗回答说：“今年95%以上能够实现盈利，除非天灾人祸。”据他透露，锤子今年还有两个项目，年前至少会公布一个。“就算手机赔钱，也能把坑填上。”

坚果Pro

对这次的坚果Pro他应该是很有信心的，前期备货很充足，这点儿老罗在《长谈》中也早已说过：“这次大概会囤40到50万部的现货，而且我有信心，会在7天之内，把这40到50万部现货全部卖掉，如果一天24小时内卖光，我都不会很惊讶的，因为我们历史数据就显示关注度对应的销售就是这样。”

他对坚果Pro的销量乐观还源自于锤子科技如今终于有了一定规模的线下渠道，并且今年还会开始和运营商以及一些像京东这样的伙伴合作。线下渠道依旧是今年手机厂商的主战场，锤子手机目前也能在线下授权专卖店买到了，老罗称今年锤子的线下销售要占到20%。

在今年3月19日，锤子科技首家授权专卖店在西单开启试运营。按照当时锤子科技透露的，其计划在4月底覆盖全国数十个省份的近40个城市，主要集中在一二线城市以及少量三线城市，如北上深等地，目前已经有59家。

锤子手机的核心优势是外观设计和独特的Smartisan OS系统体验，这些如果能在实体店体验，再加上导购员的演示讲解，显然会更加吸引用户购买。

当然，从锤子目前的体量来说，线下短期内对它的销量提升还是有限。线下渠道的竞争今年会更加激烈，快速拓展的线下体验店已经成为各大手机厂商必争之地，其建设也非一日之功。

“我不能放弃手机，就算我有一天真的不喜欢手机了，也不能放弃，我必须做这个时代最大的计算平台，才有机会成为下一代最大平台的一个预备选手。”这是老罗在《长谈》中说过的话。

在群访的最后，老罗说：“像乔布斯那么天才、这么伟大不世出的人物，在PC上输了就是输了，但是下一代平台的时候你才有机会。”

罗永浩哭了，锤子这次能成吗？

作为一个体面的企业家，45岁的创业者，多次被自己吹出去的牛逼打脸都不带脸红的老罗，这次发布会接近尾声的时候，情绪失控了：“如果有一天，卖了几千万台，你要知道这是给你们做的。”说完这句话之后，罗永浩哭了。

罗永浩哭了

论自黑，至少手机圈很难找到比锤子功力更深厚的了。坚果Pro的发布会再次重新定义了七点半，在发布会还没正式开始的时候，现场大屏幕上一直放着的是一张黑色药丸图让人印象深刻：锤子自嘲要完？

这也是我们第五次需要提到的一个问题是：坚果Pro发布之后，锤子这次能不能成？

“累，高兴，觉得这次要成了，虽然这种感觉已经有过四次了。”锤子科技创始人、CEO罗永浩告诉凤凰科技，这是他那一刻的心里感受。和前四次一样，他这次依旧觉得锤子要成了。

“老罗一定会成，不是这次，就是下次。”锤粉也和他一样有信心。锤子坚果Pro发布会结束之后，我发短信给一位资深锤粉：“哥们，这次发布会感觉如何，买不买？”。

这位哥们从Smartisan T1开始使用锤子手机，为了能来现场看5月9日晚上锤子新品发布会，他辗转了3个朋友才搞到一张门票。

“买呀！”他的回复简单粗暴。

来源：凤凰科技

关键字：产品经理, 业界动态, 锤子

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