Youtube 不断加码儿童节目，国内厌倦喜羊羊的新生代该看什么新内容？

10后的芝麻街？

中国第六次结果普查显示，我国 0~14 岁儿童超过 2.2 亿，约占人口总数的 16.6%。预计未来五年，我国会迎来第四次婴儿潮。
在二胎政策和消费升级的双向刺激下，从育儿知识到童装品牌，母婴领域再次升温。不过我们认为，除此之外，儿童内容市场还存在很大空间。
先来看看海外。提到儿童节目，非盈利工作室 Sesame workshop 在 1969 年推出的《芝麻街》称得上最经典的 IP。现在《芝麻街》已经传播到 150 多个国家，并且输出 IP 开出了全球连锁的少儿培训机构芝麻街英语，今年还和智能玩具品牌 WowWee 共同推出了以片中形象 Elmo 为原型的编码机器人。
随着现代家庭对儿童教育愈发重视，全球各大电视台都在不断推出儿童 IP，形式丰富，纯动画、动画+真人、真人秀都有。日本教育电视台 NHK 还会根据年龄、兴趣等维度来生产定位更加精确的儿童节目。
而同时我们发现，在 Youtube 这些互联网平台上，消费儿童内容的用户也越来越多。
比如我们在此前文章中提到过的 Youtube 大号 Ryan’s Toys Review。在每集短片中，5岁小男孩 Ryan 所做的就是打开玩具，然后玩给你看。但显然 Youtube 用户对此非常买单：从2015年12月其，Ryan 就一直霸榜 tubefilter 美区周榜；2016年成为全 Youtube 排名仅此丁日的第二大频道。
针对低龄儿童，Youtube 在2015年推出了过滤版的 Youtube Kids，并且和梦工厂、Jim Henson TV、Mother Goose Club 以及 Talking Tom and Friends 等内容合作商合作，搭建适合孩子观看的内容库。
官方透露的数据，目前这款 App 活跃用户在 800 万左右，内容点击量共计 300 亿。今年初 Youtube 决定再对儿童内容加码。春季平台就会推出 4 档全新的原创儿童节目，并加入付费项目 Youtube Red。
随着新生代父母与孩子收视习惯以及审美上的改变，国内儿童内容又存在哪些机会？最近大火的豆乐儿歌就是个有趣的例子。
3月上线的豆乐儿歌算是今年上半年儿童内容中显眼的爆款 —— 在腾讯视频儿童频道上线一周播放量破 2 亿；18 集播放量 2.9 亿。
事实上，豆乐儿歌背后的出品方互象动画其实是当年的爆款 IP “泡芙小姐”制作团队。在我看来，豆乐最有意思的一点在于，他们的儿歌完全不是我们小时候“小燕子穿花衣”的调调，而是类似《歌舞青春》，直接请流行音乐人来创作。
所以你可以在儿歌里捕捉到民谣、电子、爵士的影子。比如，你会发现《画水果》和朋克乐队诱导社的《阿姆斯特丹》听起来很像，因为背后其实是一个作曲人。在打动 10 后之前，豆乐儿歌先收割的其实是他们的父母。

而从产业角度来说，前几年，早教领域中出现了“凯叔讲故事”这样的头部账号。而在此之后，市面上出现了不少面向幼儿的故事内容或平台；但相比之下，由于儿歌的制作门槛相对较高、同时不易变现，长期以来业内生产优质儿歌的只有芝兰玉树、巧虎等不多的几家。
但现在各平台开始对儿歌品类表现出足够的兴趣和诚意。据了解，企鹅影业参投了《豆乐儿歌》，未来腾讯也在计划针对豆乐 IP 开发游戏等一系列产品。而比《豆乐儿歌》早两个月上线的《奇宝儿歌》背后站的则是爱奇艺。当平台带着流量和资源介入后，儿歌领域势必会出现新的增量。
而除了儿歌，儿童内容市场还有不少机会点，比如亲子剧。根据大麦数据统计，今年春节期间亲子家庭已经成为北京地区第二大文艺演出消费主体，占演出观众总数 17%，76 场儿童剧共吸引 3 万人。另外儿童真人秀、儿童动画领域也有越来越多玩家进入。

文 二水水

关键字：youtube, 儿童节目, 业界动态

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