能让派派成功的伟哥，你服了吗？

说到互联网创业，大多数人都会说什么没机会了，bat啥的，但是我看每一年都会有那么多的项目融资或上市。这说明这机会还是有的，只是你没发现，或者整天陷在自我否定自我设限的环境中坐井观天，看不远而已。

说远了。我们来聊聊社交这个产品领域。做社交，这不是腾讯的强项吗？对，腾讯做的是日常的沟通交往，Q和微信，就是出类拔萃的经典之作。但社交是否有其他做法呢？

派派给出了一个答案，可以。派派是一款用游戏化融合社交打造出来的产品。其核心属性在于游戏。我们看到，派派里面的抢红包功能，和多少年前的偷菜原理类似。这人哪，大多喜欢占点别人的小便宜，这不，派派抢红包就给了一个让人尽力发挥人性之恶占小便宜的机会。

当然，你也可以不占别人便宜，直接从派派搞钱出来，派派设计了一种玩法，让用户去邀请好友一起玩，邀请成功一个就给几块钱红包奖励，，累积到30块钱就可以直接提现，这看起来蛮吸引人的。

至于其他的社交功能，那都是鸡毛。我私下里和很多派派用户聊过，发现他们都是因为这个抢红包还有能提现金的功能给吸引进来的。我堂兄，一个做建筑工程的，平时没什么时间的人也玩上了派派，，，

说到这，我们有必要从市场营销角度来看待派派这个产品了。它为什么能够流传这么广吸引很多人？难道是仅仅因为社交？互相戳一下那些幼稚的功能？我想不是的。从我从事市场营销多年的经验来看，派派的推广成功源于两点:1，抢红包这个爆款单品。一个产品，总得有让人印象深刻的地方，派派是抢红包，小米是高配低价，凡客啥都没有，so，你懂的。一2，宣传语。派派对外一致宣传口号是什么？像当年偷菜一样偷红包！对，这宣传语简单粗暴，清晰明了，一下子就让人记住。这就是高辨识度。

仔细推演，我觉得这是派派这款产品成功的重要原因。如果把两个原因去掉任何一个，派派很难推广。

做互联网的人，做产品的痴迷于产品结构，做技术的痴迷于流程代码。而做传统传业的，又痴迷于眼睛所看到或者自己认识以内的，，，所以，就因为无法跳出自己，缺乏横向纵向的思考，所以屡屡错失很多机会。横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。

作者 呆子王敏

关键字：产品经理, 业界动态, 产品运营, 创业

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