是时候看看知识付费的底牌了

当下，这个社会上，拥有一定话语权的媒体从业者，无论是传统媒体还是新媒体从业者，都在他们的圈子里广泛的讨论知识付费，一方面作为媒体工作者，有责任将最新的社会发展，行业动态报道出去；另一方面，这或许是会对其自身所从事职业未来产生深远影响的现象，不得不关注，甚至可能就是采访报道者自己的事情。

因此，各种类型的追踪报道，各种类型的关注，包括对于其存在合理性，未来发展无限空间的展望，充斥着我们能够接触到的，几乎所有的媒体载体和渠道上。

然而看了看，其中主流的给出的，关于知识付费当下为什么会火的诸多原因分析，诸如，技术促进说，所谓的移动互联网技术，以及移动支付等技术手段的进步带来的；天时说，互联网渠道红利之后，应该是内容红利的时候了，所谓的三十年河东，三十年河西的具体表现。

也有焦虑说，说当下的人充满了焦虑，购买所谓的知识付费内容可以减轻这种焦虑感，让自己更加充实一些，毕竟，这知识付费内容，有效与否，起码可以在当下当做“社交货币”使用，装下B还是可以的。

也有营销说，说当下的红火，是过度营销，过度利用营销手段，从而忽略了事物本质的存在；当然也有IP说，说什么罗振宇作为罗辑思维的创始人，靠一个人带红了知识付费。

然而，这些所有的观点，所有对于知识付费为什么会在当下红火起来原因的猜测，或许都是有道理的，但是都是表层认知，都是更容易被第一时间发现的，但是却不是本质的认知。

因为，表层认知的是事实，而本质认知的往往是趋势。

趋势有时候可以显而易见，有时候又被无数的表象现象掩盖，趋势有时候是真实的存在，有时候只是人为干预造就的人造趋势，比如资本投资泡沫就是其具体的表现。

当下，我们分析的所谓各种说法，各种理由，或许都是事实，却不是趋势，不是本质。

比如“1.85米”是一个“数据”，它能够成为“信息”必须增加新的内容，比如“奥巴马身高1.85米”就能够称得上“信息”，而如果更加进一步，“成年黑人男性平均身高都在1.85米左右”，到此处才是我们觉得更加具有含金量的“知识”。

从数据到信息，再到知识，整个进步的链条需要不断的精进，而我们认识和认知也会随着这些精进过程不断向前进步，这样一个对于知识精进过程的认知规律，同样适用于我们对于“知识付费”红火原因的观察本身。

抛去这些所谓的表层认知，我们知道在知识付费热的背后，隐藏的核心本质原因，或许是适应互联网时代到来，人们客观上需要对固有的知识内容体系和架构，进行重新革新和修正的客观需求，这才是内在动力的来源。

因为知识本质上是对我们人类社会实践成果经验的总结概括，社会实践才是知识积累和变革的唯一动力来源，而当下的互联网时代，各行各业因为增加了互联网技术、工具、思维、模式、改变等方面的加入，在人们的认知体系中也增加了诸多的革新需求。

而适应这种革新需求，满足这种需求，推动知识的自我革新和精进，就需要对新知识进行总结和传播，而当下的“知识付费”红火本质来自于这样的一个过程，而更多时候，“知识付费”应该理解为对于新知识，所谓的互联网改变世界之后，形成的，对人类未来实践能够产生更大影响的知识内容的传播，和付费。

而伴随着的是，我们也同步将过往的，并不见得是新知识的内容，一并纳入了付费，从而放大了这样知识付费的影响深度和广度，于是红就成了自然而然的事情。

因此，当下的知识付费红火，起于互联网带来知识领域的革新，带来了传播新知识的需求，而新知识传播教育的过程也带动了固有的传统知识在新时代下的新的消费方式，碎片化传播，移动支付，电子化消费等等新现象，从而整体上激活了知识内容消费的新风尚。

在这种本质原因之外，在表层上，焦虑感的存在也发挥了巨大作用，也促成了这种知识革新需求的加强，而这种人群的“焦虑感”，一方面由于互联网带来的信息传播和技术革新进步的快速变化，使得更多的人无法适应导致的“焦虑感”；

也有这个时代广泛的充分竞争环境对每个人的影响带来的“焦虑感”；也有无处不达，无处不在的新媒体、自媒体等全媒体手段的煽风点火，加剧这种社会舆论压迫，造成的所谓“焦虑感”，也可以理解为所谓过度营销的存在根基。

表层上，存在着因为知识革新需求这一本质原因所直接引发的，人们对于时代变革、社会变革、生活变革、节奏变化、竞争变化、传播变化而产生的焦虑感。

而在技术层面，在基础层，或者说最为表层，互联网技术实现，传播技术实现让知识内容作为商品，进行流通和消费效率大大提升，各种类型的技术产品，比如订阅、移动支付、图文全媒体、系统平台、搜索技术等，都让用户进行消费的体验提升，交易更加便捷，这也是客观存在的基础层要素。

认知变革带来知识变革的客观需求，也是知识付费红火的本质原因和内在动力，是其存在的底层逻辑，而在表层，变革引发的人们对于变革的自身恐慌感，焦虑感是促成其加速变革和发生的催化剂，而技术手段实现，也从基础实现层为其最终实现，打下了客观的基础。

如同所有的社会认知一样，对于“知识付费”红火现象背后原因的认知本身，同样需要认知的升级和变革提升，从而才能够得到直达事物本质的洞察，互联网时代，便利了我们的生活，却在某种层度加大了我们直达事物本质，进行根源洞察的成本，也事实上造就了一个“鸿沟”，填平这个“鸿沟”的过程就是知识付费之所以红火的根本内在动力。

“知识付费”之所以火，不是因为表层事实的火那么简单，有其更加本质的动力源。（完）

栾春晖
TMT行业观察者，自媒体人，传统媒体转型实践者。

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