谁在阻止无限流量卡时代的快速到来？

经常被一个游戏广告刷屏，它是这样描述的，“开局只有一把刀，装备全靠捡”。越来越多的手游，需要移动化加持，移动硬件需要流量来推动。我们发现，最近一段期间小米推出了无限流量卡，支付宝推出了蚂蚁宝卡，之后的三大运营商也相继推出无限流量套餐。美其名曰：让我们拥抱5G时代。然而，所谓的5G时代网速能有多快？无限流量卡到底还有多少坑？为什么无限流量卡的推进速度如此迟缓？

其实早在2015年的时候就已经有无限流量卡的雏形了，当时是广西的一家运营商营业厅，推出了一款省内不限流量的套餐。当时的售价在七十到百元左右价位不等，而令人惋惜的是当时并没有引起手机用户们的关注，反而还使得无限流量卡的推进速度更加的迟缓。

为什么会这样呢？因为当时的网速其实很慢，流量消耗也就很少。一个月二三百兆的流量省着点用能也能够坚持用下来，尤其是在价格上，套餐费基本上不会超过五六十元。再往前点，一个月仅仅百兆的流量，也足够使用一个月了。

那么，用户对于无限流量的需求是怎么样的？据消息统计，大约有超过半数以上的用户觉得无限流量卡限定的流量峰值根本用不完。所以，他们才会觉得多花钱也没什么用，这也是观念的问题。

5G时代最大的特点是快

5G时代即将到来，然而人们却并没有准备好去迎接这个时代。基于5G的通信网络网速更快，下行速度可以达到100MPs/秒，也就是说一步一个多G的电影，只需要十几秒就可以下载完成。而人们通过手机等移动终端上网体验就更加便捷快速，甚至不需要等待，网络服务即刻到达。

此外，运营商基站的无线信号覆盖率以及发送的信号强度是比无线wifi强好几个等级的，这样一来，几乎可以达到很大面积的无线上网率，相比使用无线wifi更有选择性。人们可以在极速网络中体验通信网络。

其实5G代表的就是网速的极致快，而当我们进入5G时代，则表示基本上不会受限网速问题而造成的等待，从侧面增加了个人边际效率的提升。工作速度更快了，网络消费也更快了。从这个观点来看，拉升内需则有促进商业产品的快速流动的性质。

运营商理念与市场运行规则相偏离

运营商一直以盈利为主要目的，从早前跨省漫游收费，到后来的套餐收费，运营商们特殊的垄断地位决定了该行业的创新势必要经历其他行业难以相比较的阵痛期。

另外，运营商的体制内业务要想有创收就只能依靠现有的业务进行跨行业融合，经营决策的效率就低了很多。因此，早前提出的有限制的无限流量卡套餐并不是真正的无限流量，而是以此为噱头的流量套餐的销售，是用来拉用户的手段而已。

直到5G网络提上日程之后，所谓更快的网络体验则意味着更多的流量消耗，而对于运营商来说，高流量也意味着更多的收益。只要没有人推出无限流量套餐，他们就总能回到盈利的点上来。

互联网模式加速了无限流量卡的到来？

其实运营商的垄断地位受到威胁则是从微信时代开始的，微信主打的短语音使得用户可以听到好友的声音，后来扩展到语音通话和视频通话。随着微信用户的剧增，用户间的交流降低了电信运营商的语音套餐的使用率，运营商们开始反思，并进行艰难的转型。后来，运营商掌门人还进行了互换调整，结果并没有太大的改观。

去年初，中广电申请运营商资质通过审核，成为第四家电信运营商。随后，联通混改拉开序幕。这意味着，原有的电信运营商会加入更多的社会化基因，加速器支撑快速转型。

而互联网公司联合运营商推出无限流量卡后，无限流量卡套餐也被放出，似乎一场以流量为主角的新革命即将开始。

为何无限流量卡其实并不是可以无限使用？

有了无限套餐的推出，但无限流量卡却并不是无限制的使用流量。有的是限制金额，当月消费超过300元以后的流量自动升级为无限流量，享受流量无限期使用。而当流量使用达到40G则会降低传输速率到只能使用3G网络，而单月使用超过100G的则会停止其使用流量服务。

你会发现，这个时候推出的无限流量卡选择的时机刚刚好。因为现在是有限制的，如果是5G网速的话，100G的封顶必然其不够用的。现在最优网速仍然是 4G网络提供，在这个网络覆盖下，100G的流量套餐或许够用几个月的了，运营商自可以大胆的收取高额的流量套餐费用。相匹配的无限语音通话其实限制的是2000分钟，一天足够打67分钟，而这与流量模式是一样的套路。

所以，运营商推出有限制的套餐意在抢夺5G网络到来前的空窗期，以有限套餐来换掉无限使用的概念，着实够心机。不过，用户也不傻，也会傻乎乎的钻套？所以，运营商还有一个手段。

以互联网公司为饵，钓贪婪用户之心

互联网概念本身就是新科技的代名词，而互联网公司的模式创新，用户的抵触心理比较低，这就有了用户基础。为了提升用户使用率，互联网公司推出各种卡套餐的组合，配合靓号选择，使得本身就有诱惑力的无限流量来得更加真实。在一段时间后，整体用户的套餐费平均水平也会有很大一部分的提高。

起码在5G网络过渡期，这样的无限流量卡套餐组合会成为主流，用户中会有很大一部分的来参与到其中，运营商的目的也就达到了。

笔者认为运营商自然是愿意赚取利益的，而用户当然也愿意得到更好的服务。正是纠结于利益的归属，才会使得无限流量套餐卡变成有限的使用，这才是阻止无限流量卡时代到来最大的障碍。

作者 耿彪

关键字：产品经理, 业界动态, 流量

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