从分发规则和内容创作，看内容创业者的春天
内容分发对当前的自媒体行业来说或许是春风，而不是寒冬。春风来了，自媒体人应该如何“扶摇而上”呢？
在自媒体行业摸爬滚打多年后，你可能发现这个“自媒体最好的时代”好像有点不好了：
- 微博里 ，再好的观点、再好的段子、再惨绝人寰的经历，没有大V转发就永无出头之日；
- 公众号里 ，熬长了黑夜搔断了白头写出的文章，阅读量被寥寥无几的粉丝数量限定，奈何自己再怎么拼命的转发，都不如那个一声不吭转走的“大号”分分钟的阅读量；
- 头条号里 ，挑灯夜战坚持日更原创数月赚的那点钱，却不如那些10秒/篇只需要 “Ctrl+C”和“Ctrl+V” 的搬运党一天的流量收益……
难道勤勤恳恳的自媒体人将就此没落，被“Ctrl+C”和“Ctrl+V”挤下阵来？
各互联网巨头花重金抢占的难道就是这个充斥着标题党、社会旧闻的内容市场？
历史可不是这样的：
2014年，滴滴、快的等打车平台发起争夺网约车市场的“补贴大战”。第一批享受红利的是那些专职的出租车司机们，他们具有高度的专业性，约车平台需要通过他们的入驻切入市场。因为红利的诱惑，大量的黑出租车涌入网约车平台，他们自由、快捷的租车方式比正规出租车更适合网约车市场，快速成为平台的主力。但是，自由和快捷背后是散漫和不规矩，这些没有安全保障的黑车司机成为网约车市场的隐患，事故频发之后网约车平台对其进行了清理，剩下的是那些合规合法、全天出勤的“专职”网约车司机，他们既有“黑车司机”的自由快捷，又有专业出租车的规矩和出勤量，成为当前网约车平台的主力。
2015年，饿了么、美团等平台发起了争夺外卖市场的“补贴大战”。各平台通地推和宣传，邀请传统的饭店开通外卖渠道，培养用户的外卖习惯。受红利的吸引，各种无名黑餐馆加入到外卖平台，他们出餐快、成本低的运作模式更适合外卖平台，于是迅速成为外卖的主力。同样的，这些无名黑餐馆存在严重的卫生隐患，最终结局和黑车司机一样，被平台清理。留下了“焦耳外卖”、“KAO！烤肉饭”等专业互联网订餐商家，他们卫生、出餐快、口碑好，成为当前外卖平台产生盈利的主力军。
去年开始，BAT、今日头条等开启了抢占内容分发市场的互联网第三轮“补贴大战”，使用了网约车、外卖一样的套路，初期希望通过邀请微博、微信公众号大V站台，为平台带来流量。然而，微博和微信公众号里这种社交属性明显，依赖粉丝获得流量的大V们并不适合内容分发平台这种通过标签匹配分发的运作模式。市场快速被善取标题、量产文章、搬运洗文的“做号者”占领，与黑车司机和“黑饭馆”相同，“做号者”的弊端也很快被市场反射出来：用户开始对千篇一律的社会旧闻、擦边小黄文和标题党产生厌恶，分发平台也积极地出具多种政策限制“做号江湖”的发展，鼓励优质创作者入驻。
这样看来，内容分发对当前的自媒体行业来说或许是春风，而不是寒冬。
春风来了，自媒体人应该如何“扶摇而上”呢？
关于当前内容分发平台的分析、介绍文章已经很多，此处不再赘述。下面只 对分发规则 和 内容创作 两个方面给出分析。
一、分发规则分析
目前从可影响的用户量和补贴力度看，头条号、百家号、大鱼号、企鹅号四家属于目前内容分发平台的一级梯队。分发规则以算法分发为主，大鱼号和企鹅号增加了人工编辑干预，即给编辑流出推荐位，可以优先于机器推荐。人工干预存在太多的不确定性，比如政策、平台导向（强行加个广告啥的）、紧急事件等，没有太大的分析价值，本文只分析机器分发规则。
机器分发的规则很简单，主要通过两个反馈不断调整推荐的力度：正面反馈和负面反馈。
正面反馈
算法对内容创作者发布的内容进行分析（分词或者其他更高级的算法技术），判断内容的垂类属性，给文章打标签，比如今日头条的文章标签：
根据文章的标签与用户画像匹配，推荐给具有以上标签的用户，如果用户打开了该文章，算法则得到正面的反馈，认为推荐是正确的。
到这还没结束，算法会继续关注用户的行为，企图获得更多的正面反馈，以印证推荐的准确性，第二个正面反馈的指标就是“完读率”，即用户是否读完文章。完读率越高，说明推荐的准确性越高。除此之外，用户的点赞、评论和转发等正面行为都会给算法反馈。正面反馈越多，推荐力度则越大。
负面反馈
如果算法将该文章推荐到用户首页，但用户点击了×，比如知乎的：
点×后，系统会贴出这篇文章的标签，要求用户反馈不喜欢该文章是因为文章的哪一个关键词，然后基于该关键词减少对该类用户的推荐。这属于直接负反馈，有用户直接给出，还有间接负反馈：用户未点击、点击后完读率很低（比如低于20%）、用户给出负面的评论等。
算法得到负反馈时，将逐步降低推荐的力度。
掌握了分发规则，我们来看如何进行内容创作。
二、内容创作
内容的创作能力才是最核心的竞争力。根据之前几次“补贴大战”的结果来看，只有优质的内容最后才能成为平台的主力。
1. 创作什么内容？
短视频是当前内容市场的热点，内容分发起家最早的今日头条孵化了火山小视频，花重金挖来MC天佑，今年更是拿出了10亿补贴鼓励短视频创作，可见短视频在内容市场的地位。但不得不说短视频的创作门槛高出了普通自媒体人的创作水平，图文介质依然是首选。
然而我仍然想强调， 短视频不再是未来 ，用户浏览短视频的习惯已经养成，市场产能也已经在稳步上升，提升短视频创作能力是自媒体人的当务之急。
2. 如何创作优质的内容
（1）一定要原创
上文提到的各平台对自媒体评价指标中均有对原创能力的考核，头条号、大鱼号和企鹅号均有对原创作者的现金补贴。原创是高质量文章的保障，抄袭、搬运和洗文行为已经越来越受到用户的抵制。
（2）内容要垂直
在公众号模式下，长尾内容很难找到目标用户，使得该领域的内容无流量可言。内容分发平台则不同，再长尾的内容也可以快速精准的被推荐到用户面前。垂类属性越明显，机器则越容易识别。
如果平台算法打出的标签和创作者的初衷相同，则内容会以滚雪球的方式分发出去，获得大量的流量。
当然也有反面的例子，小编曾经一篇写创业类文章，因为文中多次提到大众创新而被打上“大众汽车”的标签（上面今日头条的截图），因为推荐的方向偏差，文章的阅读量极地。
（3）标题要吸睛（标题吸睛≠标题党）
标题的引人程度决定了文章是否会被用户点开，这在粉丝属性不明显的算法分发平台显得尤为重要。被平台推荐的文章只有被用户点开，算法才认为推荐成功（当然还涉及到完读率），才会继续增加对该文章的推荐力度。点击会增加推荐量，而在内容分发平台下推荐量几乎决定了文章的阅读量。
什么样的标题才足够吸睛呢？黄章晋曾在《如何锻造让用户欲罢不能的鸦片式文章？》中提到起标题的方法。根据信息的传播顺序，以下四类逐步传播能力逐步降低：
- 熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里
- 陌生的概念出现在熟悉的情境里
- 陌生的概念出现在陌生的情境里
- 熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里
所以，从传播角度而言，无论选题为何，都应当最大程度运用前述规律：
- 尽可能多地运用受众熟悉的例子或事物，使之获得重新解释
- 所有期待受众接受的观念，都应尽可能简洁完整地表述
- 尽可能减少受众难于记忆、复述的新概念或案例
（5）正文要高度凝练精简
从用户的需求考虑，越来越多的用户已经认识到碎片化阅读不是有效获取知识的方式，在内容分发平台的阅读主要以获取资讯和娱乐为主，长篇文章不容易在用户中传播；从内容分发平台的机制考虑，文章的完读率是影响推荐量的重要指标，太长的文章无法保证完读率，推荐量也会随之降低。
（5）发力短视频
从目前市场的争夺来看，短视频可能成为将来主要的内容形式。当前短视频的内容主要以奇闻异事、幽默小品、生活窍门、旅行短拍和美食餐饮等为主，门槛相对较低，越早入局越有利于占领市场。
小结
关于内容分发市场的争夺，之前已在文章BAT开启新一轮“补贴大战”，内容分发的结局也是“合并”？做了简单的分析。根据以往经验，巨头公司纷纷入局花重金争夺，代表着互联网用户习惯正在发生改变。能否适应用户习惯的变化，是关乎内容创作者能否生存下去的关键。
毕竟内容创业老大哥微信都推出了“看一看”功能来适应市场，内容创业者有什么理由不尽快改变呢？
作者：野蛮人诺基亚，公众号：喜新（ID：noyanjiu）
关键字：产品经理, 业界动态, 创业
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