AI 时代, 更显传统内容生产模式之可贵
6月26日，社科院发布了2017年《中国新媒体发展报告》，其中着重提到了一个概念，即媒体的“智能化”，指出AI（人工智能）通过改变新闻生产与呈现方式，在构建新的媒介生态。而其实，AI对内容行业重构的速度，远超过我们的想象。比如，写稿机器人渐为门户的标配，大量的财经短讯、突发信息已经由机器人来撰写了；智能视频技术逐渐成为后文字时代的魔幻手，无人机航拍、智能可穿戴设备在无限度延伸人类的拍摄能力和内容生产能力；个性化内容新闻产品更是人人手机装一个，并像毒品一样侵蚀着我们的时间和精力......
这份报告描述了一种现实，但并没有给出是非利弊的延伸解读。而作为一名媒体从业者，随着AI时代的来临，我直观的感受是在海量的互联网信息中，我们面临一种新的稀缺，不是儿童时代那种信息的稀缺，而是“过滤”的稀缺。我们缺乏一个信息的过滤器。AI在信息大爆炸的基础上又将信息的量级提升了一个维度，我们不仅越来越难消费到真正具有价值的内容，甚至还在被低质的内容固化思维、干扰判断。那么，这些是AI的错嘛？
AI当然没有错，技术是中立的。但是，内容领域的玩家们对AI运用于内容行业的方法，似乎出了一点点偏差。AI技术在内容生产及分发上的确更具效率，但AI的劣势也非常明显，一方面其迎合了人类的惰性，在内容分发上有对人类潜意识中恶趣味的引诱和放大，就像毒品一样让人“欲罢不能”，这在一些个性化内容产品上体现得尤为明显；另一方面，AI尚无法承担内容的“深度”“思想性”义务，写稿机器人就是典型。
所以，AI时代，更显得传统内容生产模式的可贵。
回到我所在的互联网媒体行业。这几年今日头条、天天快报等产品的出现，在内容分发端，掀起了巨大的变革，无论是传统的新闻门户、还是BAT等网络巨头，纷纷入场，似乎互联网媒体的“个性化阅读”趋势将不可避免。的确，这些公司虽然都具媒体属性，但也都是上市公司，肯定要遵循用户的喜好，毕竟用户在哪里，广告价值就在哪里。但是，在借助AI实现内容个性化分发时，如何防止“个性化”滑向“低俗化”、“个性化”消解“深度化”，就显得非常重要，平台有责任适当控制用户对所谓“个性化”的依赖，而提供一些具有普世意义的原创深度、具有思考性的内容。
比如网易，最近在“有态度”的基础上，抛出了“各有态度”的新定位。试图在个性化阅读（各有）和原创深度（态度）方面实现平衡。网易的做法是一方面推广网易号，但并不是all in个性化内容领域，另一方面将之前的栏目整合为一个个的工作室，比如沸点工作室、浪潮工作室、人间工作室，继续深化在原创深度内容方面的努力。
比如腾讯，腾讯在原创内容上不遗余力，视频内容《十三邀》《世界说》，直播内容《理想国》，评论内容《事实说》《短史记》等等。以2016年《十三邀》的为例，这是一档与单向街联合推出的视频节目，以许知远的视角，带领观众在与13位嘉宾的对话中，观察和理解这个世界。这档节目传达的最直接的理念就是：慢下来，然后思考。这种理念似乎与现在这个快节奏的时代格格不入。
这让我想起2012年腾讯推出的《大家》栏目，印象深刻。腾讯称推出《大家》的初衷是“集华语写作之大家手笔，为中文互联网用户提供最具魅力的经典文字，打造最有力量的互联网言论阵地”，几个关键词：经典文字、力量、言论阵地。在信息大爆炸、碎片化的时代，腾讯很早就有一种深耕耘“思想性内容”的义务和自觉。结合腾讯最近对OMG事业部的调整，很多人将目光聚焦在腾讯将天天快报升级为兴趣阅读产品部，认为这个举动是对标今日头条。其实成立内容出品部也是非常值得关注，这表明在原创内容生产方面，腾讯希望继续保持投入。
除了这些传统的门户媒体外，一些新媒体其实也在借着新技术，以传统的生产模式，输出着新的内容。比如这一年在自媒体领域崭露头角的DeepTech深科技、毒舌电影、三文娱等，其内容质量不亚于任何一家专业的媒体，我把他们的内容生产模式称之为新瓶装陈酒，越来越香。这些自媒体，内容生产仍然恪守着专业严谨的态度，其观点结论源于大量相关资料的佐证，而非简单的信息堆砌。AI时代，内容生产方为了短期的利益，某种程度上会向技术平台屈服，比如典型的标题党，而上面提到的这些自媒体，其实走的是切入产业纵深的路子，避免了沦为AI技术下娱乐化内容消费倾向的牺牲品。
腾讯新闻、网易新闻、DeepTech深科技、毒舌电影、三文娱等等，推出的这些原创类深度内容，不见得当下会有多大的经济效益，但从长远的角度看，其价值仍然巨大。而且总要有媒体肩负起“启发民智”“传授思考”的责任，我们当然希望具有AI般的围棋实力，但我们更想拥有的是柯洁般的对围棋技艺及魅力的理解，这就是传统深度内容的价值所在。
而这样的内容生产模式，可以说是内容生产的“匠人精神”，过程似乎缺乏那么一点未来感、科技感，但个中价值，你知我懂。在这个AI时代，更显其可贵。
/郝冬
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